中国蓝光产业好日子何时到来

    在去年2月东芝宣布全面撤出HD-DVD业务之后，比普通DVD清晰度高6倍、拥有7.1声道的蓝光影碟机与碟片在发达国家市场就开始进入大规模普及阶段。在中国市场刚刚步入导入期的蓝光，由于面临“售价过高”、“片源奇缺”、“CBHD竞争”等多方面挑战，还在尴尬中踯躅不前。

    欧美红火中国无市

    在7月7日“蓝光光盘协会媒体沟通会”上，蓝光光盘协会中国推进小组主席赵桂志自豪地向CBN记者介绍在发达国家市场的成绩：在美国市场，今年第一季度蓝光影碟机的销量同比增长72%，共有1050万用户购买了蓝光影碟机，今年第一季度蓝光碟片销量达到900万张；在欧洲市场，蓝光碟片去年的销量达到870万张，较2007年增长近4倍，去年销售了63万台蓝光影碟机，较2007年增长近12倍，今年第一季度，蓝光影碟机与碟片销量同比增长了4倍；日本市场与欧美市场同样呈现高速增长势头。

    表面看来，蓝光在中国市场也取得了一些成绩：截至今年7月1日，共有27家中国公司获得了蓝光格式的授权；有90部左右的好莱坞电影蓝光碟片上市；索尼、先锋、松下、华录等品牌的蓝光影碟机也开始销售。

    事实上，动辄好几千元的蓝光影碟机，使得绝大多数中国消费者望而却步，根本找不到对家中DVD影碟机升级换代的理由。在国美、苏宁这样的大型家电连锁卖场中，也鲜有蓝光影碟机进行展示。

    外资品牌中最贵的先锋蓝光影碟机高达1万多元，最便宜的一款索尼蓝光影碟机售价也要3999元，与两三百元一台的DVD影碟机相比，无疑是一件“奢侈品”。

    观望的中国企业

    除了华录之外，绝大多数中国影碟机企业都未进入中国蓝光市场。

    德赛视听科技有限公司副总经理曹长青称，从去年第三季度开始，德赛研发生产的蓝光影碟机就开始出口到海外市场，不过，至今一直未涉足中国市场。只有蓝光碟片片源足够丰富，蓝光影碟机的价格进一步下降，蓝光在中国市场才能够快速发展，德赛才会进入内销蓝光市场。

    深圳杰科电子目前虽然成为了蓝光会员企业，不过在内外销市场杰科电子仍然只做普通DVD影碟机。杰科电子副总经理孙本源认为，由于生产成本较高，以2000元~4000元为主的蓝光影碟机价位仍然太高，中国消费者是无法接受的。所以目前杰科电子只是在做蓝光技术储备工作，并未推出相关产品。

    索尼某负责人也表示，目前购买索尼蓝光影碟机的中国消费者，还是以极致追求图像和音效的“电影发烧友”为主，通常他们家中都具有全高清的大屏幕液晶电视和非常昂贵高端的功放音响。

    可怜的片源

    蓝光影碟机的价格即使迅速走低，蓝光市场也未必能够由“导入期”上升到“成长期”，片源缺乏并且昂贵，是蓝光在中国市场发展的另一大瓶颈。

    目前在中国市场的蓝光碟片为90部左右，赵桂志介绍“美国市场的蓝光片源达1500部”。由此能够看出蓝光片源在中国市场的紧缺程度。

    最便宜的蓝光碟片售价也要100多元人民币，与每张一二十元的DVD碟片相比，蓝光碟片自然是“天价”产品。蓝光碟片如此昂贵的价格也与其生产成本居高不下有关。

    上海新索音乐有限公司是一家大型碟片生产商，新索音乐总经理吴晓透露，一张普通DVD碟片的生产成本仅为2~3元，而一张50G容量的蓝光碟片的生产加工成本高达30元左右，如果考虑将电影母盘转换为蓝光格式碟片的编辑压缩成本，蓝光碟片的生产成本还要更高。

    生产成本如此之高，以至于看不出蓝光碟片价格能够在短期内迅速降低的迹象，这也在很大程度上影响了蓝光碟片的销售。

    作为蓝光碟片的内容版权商之一，华特·迪士尼家庭娱乐中国区市场总监叶厦军承认，在中国整个蓝光市场并没有完全启动的情况下，华特·迪士尼正版蓝光碟片的销售是以“千”计的，好的电影碟片销量能够超过一千张。

    对于偌大的中国影音消费市场来说，这么小的销量使得蓝光碟片完全被排斥在主流消费力量之外。

    在欧美、日本发达国家市场惨败的HD-DVD，目前又企图在中国市场东山再起，联合TCL、新科、清华同方等国产企业一起推出了中国蓝光（CBHD）影碟机与碟片，这也使得本来就对蓝光购买欲望不太强烈的中国消费者，更加在困惑中持币观望。

    对蓝光市场投入巨资的华录，已经完成了高清内容制作、蓝光节目编辑、蓝光碟片复制、蓝光播放机一条龙的产业链布局。

    华录科技委员会主任张坚志表示，蓝光在中国市场确实不是很理想，应该承认这个现实。第一个原因就是CBHD和蓝光这两种高清模式在中国市场同时存在，对于消费者的购买行为有一定影响。