外资彩电祭出降价大棒夺回失去的份额

  7月12日，世纪电器网上近十款外资液晶电视集体降价，在线销售的数款高端外资品牌液晶集体降价促销，相对于市场价格平均降幅为15%，最大降幅近20%。世纪电器网CEO王治全称，这轮外资大屏幕液晶电视降价主要是由外资厂商推动的，集中在37寸、42寸、46寸上。2009年下半年将借本土液晶面板涨价之势，夺回一定国内市场份额。

　　没错，外资品牌正在酝酿卷土重来。而此时国内品牌传来了大涨价的风声。

　　卷土重来

　　奥维营销副总裁文建平称，外资品牌已经进入又一次爆发期。他们从5月份启动的宣传开始见效，正处于新品爆发期。现在外资品牌凭借面板优势、高端、节能的大屏幕产品，在市场份额上已经出现了稳步上升，其中三星公司促销频率最高，市场份额上升也最“猛”：从上半年三四月份的最低点4.8%左右，已经上升到现在的大约8.3%。

　　与此同时，国内品牌厂商则陷入两难：在彩电这个行业提价几乎是不可能的事，而在面板不断涨价的情况下降价就意味着要损失利润。一位知情者称，此次外资液晶在网购市场率先逆市降价，淡季发动促销战，欲抢回上半年失去的市场份额。

　　文建平则透露，在中小尺寸的液晶屏上，价格从今年5月份开始已经上涨了15%，大尺寸上则上涨了约5%。这些都给国产品牌带来了不小的压力。

　　短短半年中，液晶面板的价格已经上涨了20%。

　　一台液晶电视的生产成本中，面板和芯片至少要占到60%以上。一位台湾面板厂家对本报称，由于价格的上涨，现在面板厂家已经开始盈利，外资品牌的彩电厂家具备了采取用面板盈利补贴终端机的做法的可能，而这样的做法将再度导致市场份额向其倾斜。

　　对于目前国内的彩电制造企业，一台液晶电视的正常利润也就10%左右。正常情况下，20%的成本上涨是彩电制造企业无法从内部消解的——国产彩电制造企业的液晶面板来源于两个渠道。一是日韩，一是中国台湾。相对而言，台湾屏更便宜，所以应用也就更多。但最近以来，台湾屏的产能下滑十分明显。供求关系失衡，价格自然上涨。

　　小涨价 推新品

　　是流“血”保份额，还是坚持价格丢市场？

　　深圳某著名彩电市场部总经理称，该公司有一小部分液晶电视价格有小幅度提升。其他公司的液晶电视很多都采取推新品加新功能的方式来“变相涨价”。

　　在双重压力下，国内彩电企业只能将涨价作为其唯一出路，保证企业利润。某经销商负责采购的总监苏威称，现在国产品牌整机企业不敢轻易涨价，因为今年的市场已经不像去年的那种热度，整机厂家大多只能靠损失利润来消化面板价格的上涨。

　　外资品牌在平板电视市场上一度占据了大半壁江山。2008年年底到2009年初的液晶面板降价让外资液晶在价格大战中落马，市场份额急转直下。

　　中怡康统计显示，今年1-5月份，国内品牌液晶电视的市场占有率达到70.6%，国外品牌的市场占有率则为29.4%。而去年1-5月份，国外品牌液晶电视的市场占有率达到53.3%，国内品牌的市场占有率则为46.7%，今年国外品牌减少了24个百分点。

　　而在今年五一的网购市场中，出现中外品牌销售倒挂形势，外资大屏幕平板电视销售快速上升，在今年首度超过国产品牌，占据销售额70%的份额。外资液晶企业试图通过面板自产自销的优势，以及一直保持的降价空间，趁此时机发动悖市价格大战，欲抢回上半年失去的大幅的中国液晶市场份额。

　　中国电子商务协会副秘书长陆刃波表示，此次外资液晶在国内液晶面临面板涨价危机的销售淡季，欲大力度发动攻势，夺回市场地位，把网购市场作为第一阵地。预计今年下半年，本土及外资液晶电视之争，必将在销售旺季达到高潮。

　　苏威称，现在由于成本上涨既无法降价又不敢涨价的国内彩电厂商更多地选择了推出新品的方式变相涨价。