价格优势是关键 国产彩电品牌受欢迎

    近日，在“家电下乡”、“以旧换新”等政策和商家促销活动的拉动下，6月份彩电市场超出不少商家预期，突现消费高峰。而国产彩电品牌作为此次“家电下乡”、“以旧换新”的领导者，其产品格外备受大众消费者的喜欢，销量猛增。

    据TCL的工作人员告诉笔者，这次以旧换新活动，诸如家里的彩电、空调、冰箱、洗衣机、电脑、手机等任何一款废旧家用电器，都可以前住TCL的卖点进行现场折价，换购互联网电视，商家最高折价幅度达2000元。让用户“一举两得”，既处理了旧电器，还可以优惠升级到新一代液晶。

    “家电下乡”、“以旧换新”的实施，主要是将整体产品的价格下调。据家电卖场反映，在这股彩电消费高潮中，价位在4000元左右，尺寸在32英寸到47英寸之间的中端彩电占主流；此外，目前硬屏液晶电视已占到全部液晶产品销量的六成以上，其中以42英寸硬屏最为热门。

    卖场人士介绍说，出现这样的市场占有率逆转，价格优势是关键，另外，也与国产品牌质量提高有关。他们分析说，相比之下，合资品牌受全球经济影响更大，受此影响，合资品牌在国内市场投入萎缩，提供促销资源少，仅靠商家来促销，力度有限；而国产品牌表现却相当活跃，不仅促销资源多，促销力度加大，而且产品也丰富，价格段位多，供消费者选购的余地大，对于消费者来说，价格无疑仍是最大的决定因素。

    另外，在产品技术上，近年来，国产品牌努力克服自身短板，积极与上游面板厂商合作，跟进新技术，开创新应用，在平板基本画质与应用领域的努力与突破，也是国产品牌逐渐压制外资品牌的一个重要原因。

    尤其自今年三月以来，海信、TCL、长虹、康佳、厦华、创维、海尔等品牌都相继推出了互联网电视、节能电视、蓝光电视等等，为消费者的选择提供了更多的选择性，而这一点，外资品牌已经落后于国内彩电品牌。