海信电器靓丽半年报彰显中国彩电业勃勃生机

    7月21日，海信电器（600060）发布了一份靓丽的2009半年报，半年报显示，2009年1至6月份，海信电器经营业绩持续增长，报告期内实现电视业务收入68.66亿元，同比增长23.79%；实现净利润1.67亿元，同比增长了87.90%。海信电器以良好的经营业绩拉开了中国彩电业高速增长的序幕。

逆势增长八成以上

    去年以来爆发的金融危机将全球经济拖入历史罕见的衰退中，导致了消费需求下降等诸多不利因素的出现，上游产业链受金融危机的影响，亦出现了面板资源紧缺、面板价格上涨等问题。但海信电器坚持高端战略，加大了自主创新力度，通过液晶模组的自主开发制造，实施技术差异化和产品差异化，不断推出符合消费者需求的电视新品，进一步扩大规模，提升市场占有率；同时，公司注重加强资金管理，加速存货周转，提高了公司的经营质量和盈利能力。

    今年上半年，海信平板电视销量增长高达141%，其中内销平板电视销量增幅更是接近200%；根据中怡康数据显示，2009年1-5月，海信液晶电视以16.91%的市场占有率高居第一位，连续5年保持着中国平板市场的龙头地位。在家电下乡推广过程中，海信通过“平板下乡”活动率先启动了三四级平板市场。根据商务部提供的数据显示，2009年上半年，海信家电下乡产品销售额占有率达到21.12%，排名第一。

    在受危机影响最严重的国际市场，海信通过实施“自主品牌”和“核心市场”两大海外市场开发战略，经过不懈的努力，一举扭转了第一季度海外业务下降的局面，在澳洲和北美市场大幅提升的带动下，2009年二季度海外业务收入比一季度增幅高达217%。形成了自主品牌规模与利润双增长、利润增长高于规模增长的良好局面。

核心技术突破是关键

    海信电器多年来始终坚持技术立企的发展战略，依靠技术创新不断推动产品升级，引领消费潮流，市场竞争优势不断强化：特别是今年以来，海信很好地把握了CRT向平板转型以及平板技术升级的大趋势，赢得了市场的主动权。

    今年上半年，海信在多媒体领域的研发取得了两大方面的突破：一是在新型显示技术方面，海信在LED液晶电视取得了40多项专利技术，批量上市了中国首批42寸、47寸、55寸LED液晶电视，领先同行1年多的时间；另一方面是国内首家推出了以“全程高清+网络互联”为主打特色的蓝媒V88系列平板电视，丰富了高端平板电视产品线，真正实现了从“看电视”到“用电视”的飞跃。

    海信今年全新上市的47寸、55寸直下式LED液晶电视，具有色彩绚丽、节能环保、超薄、网络多媒体等突出的技术优势，一上市就成为海信主攻全球高端平板市场的有力武器，推动了中国平板电视产业的全面升级。

    今年3月份率先上市的海信蓝媒网络多媒体液晶电视具有网络实时资讯、在线音乐、全程高清流媒体播放显示、FLASH动画等领先的多媒体功能，通过Internet、高速USB以及UPnP接入等多种技术手段，全面释放互联网和个人电脑中的海量多媒体娱乐资源，同时结合1080P、240Hz高清平板显示技术，为用户带来生动的互动娱乐体验。

    在平板上游产业链的开发方面，海信已建成的3条电视液晶模组生产线全部投产，生产良率高达99%以上，通过公司自主研发、批量生产模组以及模组整机一体化开发，在保障公司上游资源的稳定供应、实现技术和产品差异化、降低成本等方面已显现出良好的效果，提升了公司整体盈利能力与核心竞争力。

    坚持技术创新，突破核心技术，把握市场趋势，加快新品速度。这成为海信电器上半年逆势增长的动力。

增长后劲十足

    今年下半年，全球金融危机对实体经济的影响还有待进一步观察，通货膨胀的预期、平板电视上游产业链面板资源短缺和价格上涨将给中国彩电企业带来新的经营压力。

    但今年以来良好的经营业绩，为海信积累了应对危机的成功经验，海信将继续坚持“技术立企、稳健经营”的经营理念，实施技术和产品差异化战略，积极调整产品结构，稳步扩大市场规模，通过向上游产业链的延伸，掌控更大的主动权。

    6月16日，海信电器公告计划通过非公开发行募集资金15亿元，重点投向液晶电视模组与整机一体化设计制造及模组相关关键部件的配套建设项目，新建5条液晶模组一体化生产线和5条LED背光生产线，每年新增模组产能500万台。通过自主模组产能的扩大保障上游资源的稳定供应，进一步掌握液晶模组的核心技术，特别是重点掌握LED背光模组制造技术，实现产品和技术的差异化，降低整机的成本，提升整机的毛利空间，从而提高电视整机产品竞争力。这既符合国家产业政策方向，又符合行业发展趋势和公司未来发展战略。

    业内分析师认为，从政策环境、产业周期、价值链和竞争格局四个纬度来看，在未来三年，我国彩电行业有望进入国内平板电视销量高增长和行业盈利能力恢复性增长的“双增长周期”，这为具有较强自主创新能力的中国品牌提供了新的发展机遇，作为中国品牌领军企业的海信其未来的发展前景被业内专家一致看好。