可怜神码，东芝投影退市之“伤”

    09年7月，据业内人士透漏，东芝投影机产品全球退市已成定局，并将于不久后做正式宣布。作为国内投影机市场最受欢迎的品牌、十年市场第一的保持者，东芝的推出不仅令人震惊，更为令人惋惜。作为东芝投影，甚至是其全系IT产品的十余年黄金搭档，国内第一大IT分销商，第一大投影机渠道商的神州数码，东芝的离去也必将难舍难分。

    东芝投影退市，原因与中国无关，结果对中国影响不小。08年东芝投影全球业务出现巨额亏算，市场地位斗转。虽然国内市场有神码力挺，东芝投影销量、利润依然惊人，但是难以弥补其全球市场运作的疏漏。在东芝整体集团以核电业务和半导体产业为中心的未来战略格局中，投影机产业显然已经成为一个“鸡肋”。

    投影机产业早期市场，包括正投和背投两种方式，家用、商用以及工程多种市场，东芝都曾深度参与，并在每个领域都做出了不凡的成绩。在05年以前，微显示背投影产品也被作为平板显示技术的一种，也可以实现10厘米以内厚度，五十英寸以上大尺寸显示的“典型平板显示应用”。这一时期，全球主要家电企业对投影技术的关心更多的从“彩电”这样一个宏大的产业来衡量。怎奈以后的技术发展并不随人愿，微显示背投影技术在平板显示中逐渐边缘化、淘汰、被放弃。

    在这样的背景下，在全球金融危机影响下、在节流和集中精力于主业的战略目标指导下，东芝怀抱中的投影机产业，面临没有彩电那么大的市场光环的照耀、没有成为企业核心产业的发展前景，而且亏损就在眼前的诸多尴尬。作为东芝全球过冬和瘦身的措施，放弃这块业务不仅意味着减少了一个可能的亏损点，也意味着集团业务结构更为精炼。

    东芝的离去对国内投影市场是一个巨大的损失。多年来东芝投影机优秀的品质，尤其是出色的显示性能和工作稳定性深受市场好评。在神州数码的渠道运作下，市场份额持续领先，甚至成为了国内投影机市场标杆性的品牌渠道合作案例，拥有着被称为“神码东芝模式”的美誉。

    虽然东芝的退出并非神码之过，也非国内市场之罪，但是这样一个优秀品牌的消失，必然对东芝的渠道、对国内投影市场产生深刻影响。作为国内最大的IT分销商，也是做大的投影机渠道商，东芝一直是神码金牌中的金牌。东芝的离去虽不能撼动神码第一投影渠道的地位，但也意味着失之左右臂膀，为东芝投影退市之“伤”之最。对国内投影产业，东芝一直是DLP投影机产品商务教育市场最高端品质的代表，更是超过10%的国内投影市场份额的拥有者。东芝的退席必然涉及品牌坐次的重新排定、市场份额重新瓜分。

    痛定尚需思进取。东芝投影的离开只是一个开始。我们看到一个巨人转身而走，更会看到诸多巨人跨步而来。对于神码，东芝投影随走，但元气尚在，旗下投影品牌数目依然国内居首、总体市场份额依然稳排第一。对于消费者，神码依然会引导更多的优秀品牌和产品踏步国内市场，为消费者提供最优值的服务。东芝的投影退出不意味着“神码东芝模式”结束，反而将会诞生更多的“神码东芝模式”模式的经典传奇。