数字告示要立足 真正的机会来自于行业市场

　　厂商们也一致认为，要想立足数字告示市场，必须要深耕行业，而应用行业众多，每个厂商不可能通吃所有行业，最好是针对自己擅长的几个行业，进行深入研究并了解其流程、价值、操作方式，并提供定制的解决方案，并不断做深做透，这就需要厂商具备强大的行业整合能力。

　　这个趋势很好说明，因为几乎没有一个市场是千篇一律的，没有差异化的市场是不可能的，即便是被公认的最接近于“完全竞争”的瓜子市场，也涌现出了“盼盼”“傻子”等炒货品牌，更何况是跨界严重的数字告示产品呢？如果把数字告示产品仅仅看做是新时代的“广告机”，那不免太过狭隘了。

　　2年前，新媒体广告业是数字标牌最大应用市场，但如今最枪眼的却是行业应用。上海直真视通董事谢林先生表示“广告不是数字告示最有价值的应用”。投影时代网记者通过跟众多厂商交流了解到，银行、电信、政府、机场、铁路、教育、医疗、社区将是近期最大的增长市场。慎源数码总经理车健先生接受Pjtime.com访谈时也表示：“新媒体市场还不是数字告示的主流市场”。

　　但是由于各不同行业的需求有所不同，因此想要让一个厂商的产品覆盖到每一个行业是不可能，尤其是交通、银行、教育等行业由于其专业性和特殊性将具有明显的壁垒，能够在其中一个市场站稳脚跟就足以保证足够的利润，“深耕几个自己擅长的行业”不失为厂商目前的明智决策，而行业市场的成功对于通用广告市场也会形成助力。

　　当然有增长潜质的行业并非仅仅是金融、教育和交通而已，数字告示网络化和快速化的优势在连锁销售和社区应用上同样具有难以比拟的优势。甚至不夸张的说，如果可以提供公共的数字告示产品用作信息发布的话，困扰城市多年的办证、租房等小广告等问题也有望得到更好解决，因为信息集中发布的优势将会更加突出，使得城市的数字化进程与环境治理一步到位。

　　进入一个刚刚起步，而又潜力巨大的行业几乎是每个人的梦想，但潜力往往是在行业发展过程中逐步形成的，数字告示从广告行业起飞，因此竞争最为残酷的也必将是在广告，如果不能将产品做出特色和针对性，行业的成熟和规模扩大对于很多厂商而言，也许并不是一个好消息。