政策呵护 中国家电出口回暖

   为缓解出口企业压力，促进萎靡外贸，政府再次出手，宣布从6月1日起再度提高电视用发送设备等五个方面部分商品的出口退税率。其中，自4月1日将CRT彩电的出口退税率提高到17%之后，再次将电视用发送设备出口退税率提到17%，大大缓解了家电出口的萎靡现状，促使家电出口开始回暖。

    千方百计稳定外需

    这是我国自去年８月份以来连续第七次上调出口退税率，也是国务院日前部署进一步稳定外需政策措施后出台的又一扶持出口举措。

    5月27日国务院召开常务会议，研究部署进一步稳定外需的政策措施，确定的“完善出口税收政策，继续支持具有优势的产品、劳动密集型产品、高科技产品出口，严控‘两高一资’产品出口政策，正是此次调整的背景。

    商务部政策研究室副主任王子先表示，稳定外需对当前中国保经济增长意义重大，对拉动经济增长，增强抗风险能力和稳定就业都有着不可替代的作用。

    “强调稳定外需，是在为未来调整中国经济结构、转变经济发展方式创造有利的时间窗口等必要条件。”业内分析人士表示，受金融危机影响，中国面临出口大幅下滑以及经济增长放缓等前所未有的挑战，政府再次上调出口退税率的背后体现了更大力度保经济增长和保就业的调控意图。

    据了解，针对国际金融危机的不利影响，自去年以来，我国相继出台了一系列支持外贸稳定增长的政策措施：连续多次提高部分产品出口退税率，目前综合退税率达到12.4%；支持中小企业开拓国际市场，特别是开拓新兴市场和建立营销网络；多渠道增加贷款帮助出口企业解决融资难题等。

    家电出口将成“发动机”

    在各种政策的扶持下，中国很多企业尤其是家电企业纷纷“变危为机”，纷纷主动出击海外市场，力图开拓新市场或稳定市场份额。

    对于海外市场前景国内主流彩电厂家表示谨慎乐观，因为从国外季度变化的趋势上来看，不论是内销还是出口均有逐季好转的趋势。据海关总署的数据统计显示，今年3、4月份，尽管出口总值同比下滑17.1%、22.6%，但环比却分别出现了32.8%、6.9%的增长。

    TCL多媒体首席执行官梁耀荣表示，集团今年海外液晶体电视业务会以守为攻，其出口销售额会与去年持平。

    “2009年同方电视出口预计达150万台，同比增长300%。”同方数字电视总经理王良海告诉记者，自2006年开拓海外市场时起，同方一方面坚持力推自主高端品牌Pango，另一方面凭借着数字电视、LED、PCTV等高端产品和快速到位的服务，赢得了欧美地区大渠道连锁及众多集团客户的认可。

    厦华电子发言人苏再泉告诉记者，厦华前5个月出口彩电58万台,比去年同期增长65%。

    相关数据显示，2008年4月至2009年2月，创维数码海外电视事业部的电视机销售同比增长超过69%。

    目前，我国家电出口占出口贸易40%-50%左右，除了盈收直接影响外，对规模效应的影响亦较大。有业内人士分析：“短期内家电出口对经济发展的作用可能减弱，但是随着各国经济的回暖，市场需求的复兴，随着中国出口结构的调整，家电出口将扮演我国对外贸易发动机的角色。”

    无独有偶，2009年第一季度，在北美彩电市场， 台湾Vizio来势汹汹，以21%的环比增长，79%的同比增长，18.9%的市场份额，成功地超越了三星，将三星拉下冠军宝座。

    业内人士认为，Vizio的超越并没停止，双方差距或将越来越大，而且将有更多中国品牌实现对三星的超越。为了实现在短时间赶超竞争对手，在全球金融危机中，同方电视及时调整了海外策略，逐步加大与当地大渠道连锁卖场如RadioShack、Circuit City、Wal-Mar、Clive Peeters、DSG等合作，成为各连锁主推产品。目前在大渠道连锁销售的产品以自主品牌PANGOO、THTF和OEM产品为主，占据同方海外出口总量的80%以上。

    同时，同方电视还以整体解决方案提供商的身份向海外客户提供高附加值产品，积极开拓厨房电视以及酒店和医院等新兴电视消费市场。如在美国酒店电视市场采取技术引进和共同开发的酒店系统配套服务，成功建立Tier-2品牌（CurtisMathes），打进Best Western，Choice Hotel，Planet Hollywood，和Inter Continental集团。目前同方电视在美国酒店市场已占有先驱者地位，成为其他中国企业走出去的一个成功案例。

    “经过多年的发展，中国彩电企业不仅在中国市场成功地超越了外资品牌，而且在全球其他国家和地区正在后来居上，经济危机对于我们来讲也是一次发展良机，同方电视将利用国家政策扶持，升级出口产品机构，力推自主品牌和高附加值产品，积极走出去。”王良海对未来海外市场前景表示乐观。