户外广告“新军”让城市的“脸”更生动

    随着经济的日益发展，越来越多的传统户外广告公司将向新技术领域迈进，实现多元化发展。对于我们身处的这个山水新城来说，户外广告直接影响城市的脸面。近日，从浙江省杭州市桐庐县城管执法局获悉，6月份以来，该局着手对桐庐县跨街横幅广告进行拆除，取而代之的是LED电子屏幕广告。

    “到目前为止，我们已经将县城范围内的跨街横幅广告栏杆全部拆除，今后，桐庐县城的道路上再也不会有飘着红色横幅的广告了。”负责此次跨街横幅拆除工作的桐庐县城管执法局工作人员余欢介绍，由于制作跨街横幅广告方便又廉价，广告效应也不错，受到不少商家青睐，但其中也有不少麻烦。“街道上横幅广告一多，就会影响到市容市貌，而且存在一定的安全隐患，不少市民对此颇有意见。同时，相关法律法规也明确规定，要限制街道横幅广告的设置。”

    打破传统的广告模式，必定要有新的广告模式来取代。在经过前期调查和走访后，城管执法部门向广大商家推出了一种直观、生动的广告形式——LED电子广告。

    “桐庐县最先设立LED电子广告的商家是梦达珠宝，我们建议该商家将促销产品和活动、企业文化等宣传内容，以文字的方式放在LED电子广告上，可以24小时滚动播放。”余欢告诉记者，梦达珠宝在设立了LED电子广告后，得到了市民的欢迎，也取得了不错的宣传效果。“不少商家了解到这一信息后，也纷纷开始设立LED电子广告。目前，桐庐县已有近20家商家设立了LED电子广告。”

    LED广告具有滚动播放，以直观、形象、生动的广告形式引起收视人的主动关注，受众范围广等优势，比传统横幅广告更具观赏性。“LED电子广告在桐庐县城的设立，不仅能提升城市品位，还能节省商家投入的广告费用，只需一次性设立就能终身受用。”桐庐县城管执法局负责人表示，接下来，城管部门将针对LED电子广告播放的特殊性，依照《广告法》、《户外广告登记管理规定》和《广告显示屏管理办法》等规章，规范桐庐县新设立的LED广告显示屏，使其既真正起到宣传的作用，又符合现代化城市发展的需要。