六月份刚刚过去一个星期，我国著名的家电企业——厦华就有两个重要的消息传出，引起了业界很大的反响。一是今年1—5月份，厦华出口量同比增长65％、出口额同比增长25％；二是厦华因“新年度供销合同”未能与苏宁达成一致意见，宣布退出苏宁卖场。
在经济不景气的大环境下，厦华何以能在海外市场独领风骚？放弃了与苏宁这样的家电连锁巨鳄的合作，厦华在国内市场上将何去何从？押宝海外市场厦华又能有几成胜算？这一个个问号都是业界所关注的。对于这些举动，业界认为，这一切都是厦华在为恢复上市而做的。
海外市场一枝独秀，国内市场全面收缩
厦华由于连续3年亏损自今年5月27日暂停上市如果今年不能实现业绩盈利厦华将从主板摘牌。在这种情况下，“押宝”海外市场就成了厦华的一个重要手段。
厦华2009年一季度财报显示，今年一季度实现盈利约1000万元人民币，同比增长约117％，迎来了2009年度季报“开门红”。其一季度盈利主要靠出口的增长。而最新数据表明，今年1—5月，厦华出口销量同比增长65％，出口额同比增长25％。厦华电子总经理吕镜松表示，目前，厦华的订单计划已经排至8月，生产线基本上是24小时流水作业。
据了解，目前厦华出口的主要区域集中在北美和中东市场。据厦华品牌推广部经理苏再泉介绍，今年前5月份的出口总量中，北美市场占据主要地位，并且出口集中在数字电视领域。而据相关人士介绍，厦华订单的盈利与中国进出口信用保险公司（以下简称中信保）的介入有很大关系，苏再泉表示，与中信保的合作使得厦华的账期缩短了很多，公司资金流动性加强。厦华扩大出口业务，与中信保的合作也是重要原因。
在国内市场方面，厦华却放弃了国内重要的连锁渠道——苏宁卖场，全面收缩。苏再泉表示，退出苏宁，是厦华在内销市场的主动缩水，“我们今年对内销市场并不看中，外销才是根本。”
舍国内，攻海外是“因地制宜”
厦华为什么舍国内而专攻海外市场？这实际上与厦华目前自身的情况有很大关系。奥维营销咨询公司常务副总经理文建平就表示，厦华在2005年、2006年上半年曾位居国内平板电视销量的前两位，但是它依靠低价及连锁大卖场的策略，在随后两年外资平板猛烈进攻的形势下遭到挫折。
作为国内一线彩电品牌，厦华曾经在国内市场上很受追捧。根据中怡康的统计数据，2006年1月时，厦华在国内液晶电视市场的销量占有率为10．09％，排名第二。不过，被台湾“中华映管”收购后的厦华的上游液晶面板优势并未体现出来，近年来厦华在彩电行业的品牌知名度和影响力一直在下降。今年2月时已经跌到1．2％，排名仅为第13位。
由于太多依赖卖场渠道，厦华电子在最近3年都出现了亏损，其上市股票上个月也被上海证券交易所暂停上市交易，如果今年再亏损，厦华就将面临退市的风险。在此之前，厦华董事长王炎元就曾指出，厦华的亏损很大部分是因为对连锁卖场的过度依赖，“连锁卖场卖得越多，我们亏得也就越多”。
另一方面，在中华映管接管之后，厦华严控成本，并调整国内营销策略，其在费用较高的连锁大卖场难以为继。而拥有较强的研发能力以及丰富海外资源的中华映管整合厦华后，厦华的海外扩张能力有了很大的加强，这是厦华向出口转型的基础。
尽快恢复上市是重中之重
连续3年亏损的厦华已于上月开始暂停上市，根据交易所有关规则，暂停上市期间最近一期的年报将是决定厦华命运的关键：如果盈利可以申请恢复上市；如果继续亏损，公司将面临终止上市。尽快实现财务年度的盈利是申请恢复上市的必要条件，厦华已别无选择。
在这种情况下，厦华舍国内，攻海外是有其道理的。在海外有市场，且盈利相对稳定、可观的情况下，厦华全力发力海外市场，以谋求最大的利益；而在竞争激烈的国内市场，在自身各个方面都不占优势的情况下，厦华暂时性选择收缩市场，减少避免不必要的内耗是明智的选择。这些举措的最终目的就是尽快实现财务年度的盈利，尽快实现恢复上市。
但海外业务是否有可持续性仍为业内所担忧。家电行业资深观察人士刘步尘认为，近两年，海外业务在厦华资产中一直处于亏损状态，也是厦华整体亏损的主要原因。
康佳平板电视
创维平板电视
LG平板电视
海信平板电视
WAP手机版
建议反馈
官方微博
微信扫一扫
PjTime