锁定中国 韩国两平板巨头内斗全面升级

    LED电视在韩争夺战升级

    目前，业内普遍认为LG电子在下一代电视--LED电视市场上，与韩国第一大消费电子制造巨头三星电子的竞争中正面临着苦战的尴尬处境。双方在LED电视技术领域超薄抑或画质方面“互攻”的口水战，开始呈现出白热化的升级态势。

    与其主要竞争对手三星电子比较的话，到目前为止LG电子的LED电视销售台数仅为前者5分之一左右的水平。三星电子今年3月中旬推出LED电视以来，迄今已经销售了1万5000台产品，日均销量达250台之多。而“迟到一步”的LG电子推出LED电视的一个月前后，销售台数仅为2000台左右，日均销量在40台~50台上下停滞不前。乐天百货商店的家电课负责人表示：“三星电子制LED电视，价格绝对不便宜但非常畅销。LG电子则持续销售不振。”

    据悉，LG电子之所以陷于被动的最大原因则是“厚”。与三星电子LED电视2.9厘米厚度的超薄型电视相比，LG电子厚度则达到9厘米，较三星厚3倍之多。尽管两家公司制造着同样的LED电视，但是，由于采用了不同的技术方式，故而出现了较大的差异。到目前为止，LG电子方面有关该问题的官方说法仍然是：“对手活用着很薄的技术力(追求薄度的技术研发)，但是，我们公司把重点放在了画面质量上。”

    然而，在家电(综合)量贩店等销售现场。“因为三星电子率先开始了LED电视的销售，着急的LG电子在薄度方面技术尚未达到的情况下，基于避免品牌革新形象受损影响整体销售的考虑，因而仓促迎战”的说法非常普遍。

    日前，LG电子宣布将从本月末开始推出比三星电子现有产品厚度更薄，55英寸LED电视(型号为55LH90QD)厚度仅为2.4厘米的新款，并从本月5日开始在3大百货商店以665万韩元(约合人民币35600元)接受预约订货。同时，该公司表示将于8月，9月左右推出42英寸以及47英寸超薄型LED电视，展开与三星电子的大规模竞争。LG电子有关人员表示：“新产品LED光源的数量比对手公司的更多，厚也更加薄了。预计不久之后，LED电视领域真正的竞赛即将全面展开。”

    四倍速竞赛差距悬殊

    美权威调查机构Display Search 9日发布的《2009年1季度双帧速(100/120HZ)及四帧速(200/240HZ)液晶面板出货量统计》报告显示，2009年100 Hz/120赫兹(或称双倍速)和200赫兹Hz/240(或称四倍速)液晶电视面板出货量将分别达到2250万块及480万块，分别占到平板电视面板总出货量(14200万块)的15.8 %和3.4 % ，分别共计142万台。

    其中，在09年1季度双倍速液晶电视面板出货量达到350万台，应用率达到14.3%新高。三星电子则占据33.7%的出货量份额首位，台外友达光电则以18.3%的份额位居第2;LG电子份额则仅有三星电子的一半略强，以17.3%位居第三位;日本夏普、台湾奇美以及阿尔法则分别以15.7%、9.9%，4.6位居第4、5、6位。与三星电子市场份额与第二位差距近一倍，遥遥领先的绝对优势地位不同，LG电子面临着日本夏普强有力的贴身紧逼。与此同时，在仅有两家韩国面板巨头参与的四倍速竞赛中，三星电子出货量份额高达92.3%，而LG电子则仅为7.7%，地位不可谓不“极其尴尬”。

    两只太极虎的中国市场之争

    俗话说，“一山不容二虎”。LG三星两大巨头在韩国市场经历了数年的“和平共处”，甚至一度达成联手“闯世界”的默契。但是，近来两者之间在韩国市场围绕LED电视市场主导权的争夺，还是打破了“哥俩好”的局面。

    与三星电子多年蝉联美苏两大巨头前5大供应商榜单不同，LG则一直游离在前5大之外。尽管目前尚无法确定LG苏宁3年100亿目标与两大韩国家电电子巨头争夺主流渠道供货权之间是否存在必然的联系。但是，与三星彩电至今未入围家电下乡中标不同，LG电子在最近一次彩电下乡招标中成为中标产品型号数量第二，中标区域第一的外资彩电品牌，则显现出出LG彩电不甘落后，借力家电下乡提高市场份额的考虑。可以说，两者对于家电下乡鲜明的态度差异，从另一个侧面给出了一个不能称得上答案的答案。

    相关资料显示，两大韩国彩电巨头无论是在全球市场上还是在中国市场，终端产品及面板市场份额均取得了相对于夏普、索尼、松下等日系彩电巨头的“完美胜利”。但是，两者之间，无论是在韩国本土市场，还是在中国及海外市场，LED、四倍速等趋势型产品市场还是在LCD、PDP常规平板电视及面板市场均存在着激烈的竞争关系。与此同时，中国国产彩电、台湾系彩电及面板也将给二者造成极大的压力。相对于欧美及韩系非常弱势的日本市场而言，中国市场对于韩国两大彩电巨头而言具有着风向标的意义。尤其是在现阶段，两大巨头对于家电下乡的态度，未来型产品及普及型产品的不同营销策略，均将在中国市场这块“试金石”上得见真章。

    相关人士则进一步指出，高居全球液晶电视市场首位三星电子与同样位居前列的LG电子，目前已在白色家电、手机、平板电视及面板等各个领域的海内外市场展开激烈的竞争。尤其是在全球经济衰退背景下，韩国两大巨头的“内斗”的情况或将在某种程度上削弱韩系家电相对于欧美、日系、中系(含台湾系)家电的竞争力，引发全球消费电子行业市场格局的变局。