外资彩电巨头失算家电下乡

　　三星在中国市场的“背运”是从去年年底开始的。实际上，该公司在去年上半年曾创下了销售额第一位的行业记录，但是自去年11月份以来，三星电视在中国市场的销售额和销售台数开始走向了急剧下滑的“速滑”轨道。

　　Display Search24日发布的《2009年1季度中国液晶电视调查报告》显示，当地制造商海信以94万台销量和5.9236亿美元，高居销量、销售额“双冠王”宝座；创维、TCL、康佳则分居第二、三、四位。韩国两大巨头LG、三星则分别退居销售额排名的第八、九位。夏普、索尼两大日本平板巨头市场表现则略好于韩系，分别居于第五、第七位。

　　据悉，三星电子市场份额之所以出现急剧下滑的态势，主要是由于中国国产彩电企业利用耕耘多年的渠道规模优势加大了市场价格攻势。另外，中国政府今年年初以来推行的农村家电普及运动，给予农民13%购买补贴的“家电下乡”政策，中国厂商第一时间抓住了机会；而韩系、日系等外资平板巨头尽管与中国的厂商享有同等的家电下乡机会，但由于他们前期采取了观望的态度，损失了保持领先优势的绝好机遇。尽管，目前各大外资巨头极力运作，试图提高家电下乡电视限价，变相降低家电下乡产品的成本门槛。但是相关专家认为在市场已证明家电下乡产品限价基本合理情况下，面板依赖型的中国国产彩电巨头都能够接受，而掌控上游资源、差别利润已经非常显著的外资彩电巨头试图抬高家电下乡限价的努力，注定“枉费心机，徒劳无功”。

　　资料显示，三星电视中国市场的销售额与1年前相比，下降了约一半左右。该公司干部表示：“如果与中国的当地制造厂展开价格竞争，那么就会越卖越亏损。不过，我们目前已经加大了对40英寸以上大型液晶电视高端产品的投入。”

　　但是，分析人士认为，在现阶段固守高端战略与日本专家所认为的“日本厂商参加家电下乡应谨防品牌形象下降”的观点有着某种程度上的关联；外资家电并不十分重视或者“基本放弃”中国农村家电市场的策略，则极有可能成为中国本土家电厂商上演“弯道超越”，趁势崛起的大好机会。