玩转篮球 TCL布局后奥运营销

    在成为2010年广州亚运会合作伙伴之后，本土领先消费电子品牌TCL日前再度出手，一举签下中国男篮及CBA，以布局其后奥运营销。

    6月27日，TCL集团在宁波北仑正式结盟中国男篮和CBA，成为中国国家男子篮球队官方合作伙伴和中国男子篮球职业联赛指定赞助商，并将为中国男篮及CBA提供资金和产品支持，以助力中国篮球打造科技和环保的运营平台。国家体育总局篮球运动管理中心副主任胡加时，TCL集团高级副总裁王康平，盈方体育传媒集团中国区总裁马国力，中国国家男子篮球队主教练郭士强携王治郅、王仕鹏等明星球员，出席签约仪式。

    这无疑是TCL在后奥运时代继续其体育营销战略的又一重要举措，也是TCL在近年内与中国国际水平运动队的再次携手。

    后奥运时代的体育营销平台

    从网球到篮球，是TCL后奥运时代营销载体的一次重大变化。

    携手篮球之前，时尚和国际化特性显著的网球是TCL体育赞助所选择的运动项目，中国女网也因此成为TCL在奥运周期内最重要的品牌营销载体。在后奥运时代，中国网球推行双轨制改革，曾经集聚在国家女网旗下的金花们更多以职业球员的个人身份参加各类比赛，女网国家队的概念也因此日益淡出媒体和公众视野。此点，显然促使身为国家女网首席赞助商的TCL，在为期三年的合作期满后考虑重新构建其体育营销平台。

    而在TCL集团高级副总裁王康平看来，金融危机后全球经济环境的变化也对企业后奥运时代的体育营销提出了新的要求——在欧美市场陷入经济衰退的情况下，国内及亚太新兴市场增长潜力凸显，而全球消费电子行业的发展重心向中国及亚洲新兴市场转移的趋势逐渐显现。与之相应，中国本土及亚洲新兴市场在TCL企业经营战略上的重要性也进一步凸显。夯实品牌基础，进一步强化与上述重要目标市场消费者的品牌联系，成为TCL品牌战略下一步推进重点。

    因应时势，TCL体育营销因此进入了后奥运时代的崭新阶段。兼顾欧美市场，对国内普通大众和海外新兴市场影响力最大，大众参与度最高的篮球，成为实施TCL品牌战略和体育营销的重要载体。而中国篮球则为TCL提供了一个宽广的品牌营销平台。

    亚运周期内的体育营销

    这一品牌营销平台的“宽广”在于，篮球运动，是中国参与人数最多的运动之一，随着时代的进步，中国的篮球人口仍在迅猛增长。随着赛制的不断革新和运营的不断完善，赛季平均上座率超过75%，现场观众上百万的CBA也俨然已经成为中国第一大职业联赛。而中国男篮和明星球员，则日益成为万众瞩目的焦点。

    而作为亚运会上最受瞩目的冠军运动队之一，中国男篮及其比赛也将成为即将到来的亚运会上最吸引观众的热点之一。这也正契合身为广州亚运会合作伙伴的TCL在亚运周期内的体育营销目标。

    TCL集团高级副总裁王康平透露，在未来一年半内，中国男篮将成为TCL亚运整合推广的重要载体，以支持TCL达成亚运营销的金牌目标。

    而在更长远的未来，TCL规划从国家男篮、CBA联赛，以及后备力量培养和群众篮球三个层面，支持中国篮球的发展；配合中国之队篮球赛事， CBA联赛以及其他的篮球事件，全面展开市场推广、球迷互动活动和整合传播。

    在他看来，中国男篮的团结拼搏、超越进取的精神，CBA创意、个性与乐趣的特质，与TCL创意、快乐、激情的品牌特征，团结创新、追求卓越的企业精神相契合。

    这也是TCL构建篮球营销平台的初衷——以代表世界领先科技的TCL视听和家电产品为载体，争取将创新科技和快乐体验带给更多消费者，为篮球观众带来全新的观赛体验，也让更多人全方位地体验篮球的激情、创意、个性与乐趣，从而建立起以消费者（受众）为核心的品牌沟通传播模型。

    这将有助于让更多人领略到TCL所倡导的时尚、健康的生活方式和积极进取、自我实现的生活态度，也将中国篮球激情快乐、进取超越的精神特质融入TCL品牌，使篮球成为TCL与目标受众间的情感纽带，进而促进业务增长。

    实现品牌和业务的协同增长，也是TCL体育营销的最终目标。