高端液晶品牌推出平价机型 低价抢市场

    研究机构iSuppli表示，高端品牌的液晶电视售价，已经与平价品牌的售价越拉越近，因为高端品牌正藉由提供较便宜的型号，来拓展消费层。

    4月时，高端品牌40英寸液晶电视最低价为900美元，平价品牌的40英寸液晶电视售价则为615美元。42英寸液晶电视的高端品牌价格与平价品牌价格，则分别为955美元及798美元。价差的缩小，使得高端品牌在面对平价品牌时更具竞争力。

    iSuppli电视分析师Riddhi Patel表示：“平价品牌如Vizio的人气提升，消费者也对其感到安心，使得高端品牌在40英寸以上的液晶电视上提供较便宜的型号，以因应挑战。”

    Patel指出：“虽然价格对消费者在挑选液晶电视时，是个重要的考虑因素，但却不是首要的。首要考虑是画面质量，价格还在其次。就算高端品牌与平价品牌在价格上势均力敌，那么决定要素就是肉眼看到的画面质量，而不是卷标上的价格。品牌认同是相当重要的，谁会买个无名的品牌，而不选择索尼的Bravia或三星。”

    不过，美国的Vizio则是个一步一脚印，获得杰出成就的平价品牌。

    iSuppli指出，第1季时，Vizio抢下了美加液晶电视销售的王座。Vizio的42英寸冷阴极灯管背光、60Hz屏幕更新速率、HD高画质的液晶电视售价为850美元。相较之下，功能相同，40英寸的三星或索尼的液晶电视，其售价分别为1000美元及1090美元。

    高端品牌除了提供较便宜的液晶电视外，它们也持续制造搭载最新装置的高端机种。虽然旧型号电视价格滑落，不过在高端品牌持续推出机能满载的型号，40英寸以上的液晶电视，4月时其平均售价按月来看增加了3%。

    Patel表示：“高端品牌先进及平价机种皆推出的作法，可以让它们在Vizio崛起的势态下维持市占。”

    iSuppli预期，在父亲节及毕业季的厂商大举促销的情势下，接下来数月液晶电视的平均售价将微幅滑落，不过标价将维持平盘，因为新机种持续引进市场。大致上来说，现在零售商的液晶电视库存情形颇健康，约为5-6周的水平。