搞好彩电以旧换新，需要有杆公平秤

    近日，家电下乡、彩电下乡活动在中央的号召下已经如火如荼的展开。无论是厂商还是消费者都表现出极大的参与热情。分析认为该项活动不仅能够真正惠利于民，更能够起到合理利用废旧家电、保护环境，扩大内需、促进经济增长的作用。

    作为我国家电产业的大头，彩电产品无论是市场销量还是消费者手中的保有量都占大头。拒不完全统计，高达3亿台的彩电产品中，有数千万台产品基本达到或者已经超过安全使用期限。作为国内普通民众消费普及面最广的产品，彩电的依旧换新活动成为了整个家电以旧换新的最核心组成部分。

    据市场放映，不仅国家制定的地区和城市以旧换新活动深受欢迎，部分企业还自愿掏腰包，扩大依旧换新的市场范围，在更多的城市更多的地区进行以旧换新活动，这极大地激发了消费者选购新彩电的热情。研究表明，部分彩电产品超期服役的原因主要是消费者认为产品功能尚可，如果购买了新彩电也没有合理的渠道处置，因此本着节约的良好愿望，超期服役的彩电成为了用电安全的巨大隐患。而彩电依旧换新恰恰是解决了消费者购买新彩电的“心坎”问题。

    广大彩电厂商热情参与家电以旧换新、彩电依旧换新活动正式看到了这一活动中隐藏的巨大市场和消费需求。同时，同品牌产品的以旧换新也意味着厂商们原有市场保有份额的重新争夺之战。因此在这场以旧换新活动中彩电厂家的参与积极性势必高涨。

    但是，在彩电企业参与以旧换新的过程中也有一些不愉快的事情发生。某品牌一次自己组织的以旧换新活动，一台普通旧彩电能够折价到1000元。这样的折价与业内广泛报道的彩电厂家毛利率水平不足10%，甚至部分产品低于1%的数据形成强烈反差。一方面旧电视不可能只这么多钱，另一方那个面厂商不可能赔钱赚吆喝，这其中的秘密究竟何在呢？

    业内人士的一些说法为我们指出了一个最可能的情况。据悉，每当国内五一、十一这样的消费旺季的时候，彩电产品就会大规模降价促销。其中部分企业和厂家的降价方法则是“先涨价在降价”。也就是实际的促销活动有很大水分，说明是2000元的折扣，可能只有200元正真的优惠。业内人士担心，在彩电企业高价折价旧彩电的背后，是换购新彩电的为了以旧换新先涨价。

    专家指出，彩电以旧换新真正惠利于民需要有一杆公平秤。即消费者的旧彩电需要有一个公平的极致来判断其折价价格，同时彩电企业的新彩电也要有一个公平的机制形成其市场零售价格。两个价格在最后相折之前不发生任何联系。不应出现一些机型指定不参加以旧换新活动，一些价格不参加以旧换新活动的情况。

    在公平秤面前，1000元的旧彩电可以休矣，厂家提前涨价的伎俩也可以休矣。这杆公平秤就应该是消费者平等的享有市场信息，旧彩电可以选择第三方机构估价，以及以旧换新的新品也允许消费者提前砍价，消费者在出具旧产品折换之前不许特殊说明等消费技巧的保护。对于消费者，1000元的旧彩电实在诱人，但是天上掉馅饼的事情未必真的是好事，还需要自己真正算清楚彩电企业和销售商给出的那本“糊涂账”。