以旧换新促推产业升级 康佳“双补贴”业内首创

    近期，国务院常务会议出台鼓励汽车、家电“以旧换新”政策措施，对诸多产业产生深远影响，尤其正处产业升级中心地带的家电业，市场业态再度升温。

    相关政策带来的利好，业界均有共识，国家出台此次政策，主要出于宏观调控与节能环保两方面的考虑：一是进一步拉动国内需求特别是消费需求；二是提高能源利用效率，减少环境污染，发展循环经济，促进节能减排。

    而在康佳看来，“以旧换新”促进了家电业消费升级的脚步，而这背后，更是众多企业应该把握的趋势，因为从宏观来看，消费升级与产业升级是同步发展的。总体来看，可从两个方面来体现，一是消费者对家电品质的需求和绿色环保消费的进一步推广和普及，二是符合长远家电产业升级的趋势。

    基于国家本次鼓励家电“以旧换新”的主要措施是采取财政补贴方式，对5类家电产品实施“以旧换新”补贴，先行试点，逐步推广。对于家电补贴形式，康佳集团从去年开始一直在做。较之去年，今年的补贴可谓越来越有“买大包”送礼的味道。

    除了国家“以旧换新”的广泛性政策，为进一步惠赠新老顾客，康佳延续前一轮促销的“你节能，我买单”的促销理念，在活动期间到康佳促销现场换购80、81节能系列液晶电视的消费者，还将获得康佳额外加送的3%“节能补贴”。也就是说，康佳将本次促销活动的“单补贴”升级为“双补贴”，这也是康佳在行业促销中首创的优惠政策之一。

    康佳于本轮促销出动全明星机型阵容，包括今年3月在水立方发布的新品“节能•运动高清”系列等。其中，新品以高折扣率惠市可谓行业少见。另最新消息，康佳“响应国家号召，率先以旧换新”促销活动主角之一的i-sport80系列液晶电视，新近被国际权威环保组织——国际节能环保协会（简称IEEPA）评选为“国际节能环保（中国）创新科技示范项目”。该系列产品凭借最先进的AGT节能屏、OPC节能芯、PMS节能系统等三项核心节能技术使整机能耗降低52%以上的卓越节能性能赢得了评审团的一致认可。

    为方便消费者采购大件家电产品，在活动期间，康佳在所有实施 “以旧换新”政策的城市、设立针对大中型社区的咨询登记点。登记点服务内容包括：登记预约后免费上门回收、送货上门、上门收款。

    关于“以旧换新”政策与“家电下乡”政策之异同，按业界普遍观点看，主要是不需要通过招标确定生产企业及产品型号，因为家电“以旧换新”的受益群体主要集中在城镇居民，相对农村市场而言，销售网点和售后服务更加完善，居民消费需求多样化，如采取招标方式确定企业和产品，对目前市场会形成较大冲击，制约市场需求。

    而在康佳看来，“以旧换新”与“家电下乡”之间能够形成很好互补，尤其对家电业近年来双线并举的市场突进结构有利。今年以来，康佳在节能市场大放异彩，除了城市市场推出80系列高端平板产品大获成功以外，在地县城市，中低端节能机型同样得到广泛认可。