预测：十一前后将迎来LED液晶理想购买期

    “有没有LED电视”。进入六月彩电销售淡季之后，LED电视的关注程度陡然升温。笔者在北京国美卖场看到一位消费者几乎是逢品牌必提“LED”。

    LED电视，全称叫做LED背光源液晶电视，是液晶电视的一种。不过目前消费者和促销人员已经都习惯了省略液晶这个称呼，而直接叫做“LED”电视。作为液晶电视更新换大的新产品和平板显示技术的主要发展方向，LED电视正在成为消费者选择平板电视的一个新标准。

    09年春季，即08年年中海信在国内市场率先推出LED电视之后，索尼、三星、夏普等三大外资液晶巨头也加入了LED电视的竞争行列。同时，康佳、TCL等国内其它品牌也纷纷展示了基于LED背光源技术的样机、半成品，并表示公司最近又推出类似产品的计划。一时间LED电视从以往高高的神位走下，成为了消费者可以触摸到的实实在在的产品。

    为什么厂商和消费者均如此热衷LED电视产品呢？据专家表示，作为液晶技术的主要进步方向和液晶电视的重要组成部分，LED背光源的应用具有革命性的意义。简单讲可以用三个“更”字来形容LED电视对比普通液晶电视的优势：更节能、更薄、显示性能更出色。这三大优点成为了厂商愿意推，消费者钟情买的核心原因。

    不过，LED液晶电视也有其固有的弱点，那就是价格较高。据统计数据表明，LED产品的售价往往是普通液晶电视的二到三倍，甚至一些国外品牌的高端产品价格达到市场非LED液晶电视的四五倍之多。巨大的居高不下的价格背后主要是三个原因。首先，LED技术本身就不完全成熟，产品成本较高；第二产品销量低、导致规模效益没有形成，影响了产品的价格降低速度；第三则是一些品牌将LED电视作为摇钱树，企业利润过高导致价格虚高不下。

    市场研究表明，海信作为国内彩电企业，推出的42、46、和55寸LED液晶电视与国外品牌同尺寸LED电视相比价格要低32%到60%左右。业内专家表示，同类产品间的这部分差价主要是由于外资企业在LED产品上维持高利润造成的。

    针对LED电视市场的现状，业内人士纷纷指出“现在还不是购买LED电视的时候”。据分析表明国内彩电企业渴望在下半年全面切入LED产品阵列，而随着市场可选产品和品牌的增加，市场竞争也将更加充分，产品价格下降速度必然加快。观察人士指出，今年春季新品上，国内厂商普遍没有推出旗舰产品，而是专注于销量性的主销产品。这说明，国内彩电企业在新品上是有一定的“技术保留”的。而这种保留的空间就是LED产品。

    十一前后到来的秋季旺销季将是彩电企业一决雌雄的重要机会。在国内LED电视市场成功运营一年多之后，市场认知和产品技术将全面成熟。这一时期恰恰是在国内市场占有率和消费者认知度都占优势的国内彩电企业大举进入高端LED电视市场的好机会。预测认为，LED电视将成为国内彩电市场秋季新品的主角之一。

    对于消费者，十一前后也将迎来LED电视的第一个集中降价期，极可能出现一个良好的早期购买机会。这一时期虽然LED产品的价位尚不足以平民化，但是对于具有较强消费能力的一级城市市场，其价位将能够满足大部分消费者的心理底线，成为真正的市场抢手货。