分析：高清播放机产业发展过程的坎坷之路

什么叫高清播放机

    从08年下半年开始，高清播放机产品逐渐火爆大陆市场。如联想、海信、长虹、创维这样的大型企业都加入了高清播放机这一阵营。那么，它跟我们家庭平时使用的普通DVD又有着那些方面的不同之处呢？下面就让我们来为大家介绍下什么叫高清播放机。

    所谓高清播放机，全称为高清多媒体播放器。我们目前所见到的许多厂家推出的“高清播放机”其实只能算是高清播放机中的一类，真正的高清播放机是指能解码播放720P或者720P以上格式的播放设备。目前我们接触到的高清播放机大致有以下三类：

    1、可以把DVD碟片视频信号倍线至成高清信号的DVD机；

    2、直接可以播放蓝光高清碟片的蓝光DVD机；

    3、可以播放硬盘或其他存储介质内的高清视频文件的机器。

倍线DVD播放机

    如果我们将倍线DVD称作为传统DVD产品的升级品一点也不为过，倍线DVD只是通过芯片处理将传统的480P信号或者是576P的信号倍线至720P或者是1080I的信号输出，但在实际画面效果上跟真正的高清视频画面效果还是相差甚远的，此类产品也算不上真正的高清播放产品的，所以对此类产品我们也不做过多的解释。

蓝光DVD播放机

    蓝光DVD机早在国外已经畅销，而在国内也算是刚刚兴起的一个产业。蓝光（Blu－ray）或称蓝光盘（Blu－ray Disc，缩写为BD）利用波长较短（405nm）的蓝色激光读取和写入数据，并因此而得名，蓝光也被业界成为下一代光盘格式或者次世代播放机。

硬盘高清播放机

    而我们平时所指的“高清播放机”其实就是以上三类中的第三种——能播放硬盘或其他存储介质内的高清视频文件的机器，此类播放器规范的叫法应该为硬盘式高清播放器。

    硬盘式高清播放器其实就是一台具有解码播放高清视频文件功能的微型电脑，它采用嵌入式操作系统及处理高清视频的专用处理芯片，能够支持市面上大多数高清编码格式或封装格式的视频播放。

时势造就英雄 高清播放机市场前景一片光明

    蓝光 解决片源就如拨云见日

    随着我国高清技术的发展以及消费者对大屏高清影视效果的需求，国际巨头索尼、三星、LG等厂商的蓝光DVD产品也都相继进入国内市场，而在硬盘高清播放机领域厂家也越来越多，随着更多消费对高清的需求增多，相信近期我国的高清播放产业将会有腾飞的发展。

    在蓝光DVD播放机领域除索尼、三星、LG等国际巨头之外，中国华录集团也在国内相继推出了多款蓝光DVD产品，另据华录相关负责人透露，华录将在7月份再次推出一款“华音”系类蓝光DVD产品BDP-0922。除此之外号称“中国蓝光”的CBHD联盟近期也推出了拥有自主知识产权的中国式蓝光DVD产品——CBHD，我们可以认为是蓝光阵营有多了一股新生军。

    外有国际巨头三星、索尼等厂商的支持，内有央企信誉的中国华录以及CBHD联盟的支持，蓝光DVD产业的未来充满着希望，而剩下的关键问题就是只需解决蓝光片源缺乏的问题，而此问题各影视巨头都已经采取了相应的措施。同时，中国华录集团也在为蓝光片源缺乏的问题上默默的付出着。

    硬盘高清播放机 网络提速相当于产业的强心剂

    而在硬盘高清播放机产业中，从08年下半年开始诸多以外销为主的厂家也都纷纷转型内销，大陆内地硬盘高清播放机厂家也已经达到了几十家之多，从产品型号到产品价格乃至到到产品的功能都相比之前有了质的变化。

    在国际上，早在05年Brightcove就获得1600万美元投资获得网络发行电视，这也象征着电影网络发行将成一个必然的趋势。在这之后包括索尼、微软、英特尔等巨头，以及好莱坞的众多电影商也都在制定这方面的标准。据投影时代网调查数据显示，如今在美国可以网络购买下载的高清电影数量已经超过了蓝光碟片发行的电影数量。

    在国内，早在04年中北京通信副总韩颖就表示过将会在北京推出200M网络带宽产品，而随着上海推出的2M的117元、4M的144元、6M的168 元、10M的198元、20M的228元、30M的258元光纤包月服务之后，广东、佛山电信运营商业相继表示只需要在原有的ADSL线路上更换一个猫即可实现200M的ADSL带宽服务。

    随着网络的发展，相信未来这一数字还会持续快速增长，在如此优良条件背景下，各厂商只要合理的利用好网络资源，硬盘高清播放机的市场前景也将同样美好。

前景美好并不代表道路平坦 发展之路充满艰辛

    高清播放器前景虽好，但其发展之路却并不平坦。蓝光DVD播放机进入中国到现在，销量并不是十分可观，就连新生的硬盘高清播放机也是近半年才有所起色。

    蓝光播放机 自身阵营有如一盘散沙

    人们一直都将蓝光播放机称为次世代播放机，认为蓝光播放机才是未来播放设备中的王道，却殊不知蓝光播放机所走过的辛酸苦辣。

    从1998年开始，飞利浦于索尼公司就率先发表了蓝光技术的论文，并着手卡法蓝光技术方案，直到02年2月以索尼为首的BD联盟才发布了Blu-rayDisc技术标准，至此蓝光的设计才算完全确定下来。

    2003年，蓝光激光头才达到投产水平，直到2006年蓝光相关产品才正式在市面上出现。然而，好事总是需要多磨。就在蓝光产品正式亮相市场的同一年，以东芝为代表的HD-DVD也随之产生。HD-DVD的出现成为了蓝光DVD最大的竞争对手，在这之后的两年内，两个不同的产业都无时无刻不在较劲。直至2008年2月16日，日本NHK电视台放出东芝宣布放弃HD-DVD格式的消息之后，蓝光阵营才算松了口气。至此，蓝光未来的发展道路才算有了片刻的坦荡，电影片源商、游戏业、光存储制造商也纷纷向着蓝光“相拥而簇”。

    蓝光产业在国外虽已“普及”，但在中国的发展之路却并没有国外顺利，因为受到蓝光碟机自身价格的影响以及国内蓝光片源极具缺乏的因素，蓝光DVD在国内的销量一直都不是很好。就拿索尼来说，索尼是最早在国内推蓝光DVD的厂商之一，但据索尼相关人士透露其销量几乎为“零”，甚至近期还有消息传出索尼有可能推出中国蓝光DVD市场转为以PS3为主进入中国市场。

    一波未平一波又起，蓝光市场刚刚有所起色，硬盘高清播放机产业有兴起了，随着更多硬盘高清播放机产品的推出以及带宽限制的突破，更多爱好高清影视的用户将目光转向了硬盘高清播放机。然而，在蓝光阵营中除了有着来自外部的竞争之外，其内部同样存在着激烈的竞争，如近期以TCL、新科等厂商为首的CBHD联盟都纷纷推出了拥有自主知识产权的“中国蓝光”蓝光DVD产品。外有强敌、内有隐患，导致了蓝光阵营犹如一盘散沙一样，如果不能有个带头企业及时的出来将这盘散沙握紧，隔在这美好朝霞之间的这层云层将很难突破。

    硬盘高清播放机 产业急需规范化

    只要有能挣钱的道，就会有挣钱的人去做，这也是社会的自然发展规律。既然在国内蓝光DVD不能及时的满足用户的当前需求，就一定会有相应的新兴产业兴起，硬盘高清播放机就是这个自然规律的产生物。

    从06年多媒体硬盘播放机产品的萌芽到如今硬盘高清播放机形成产业化，在这整个发展历程不足3年的时间里，硬盘高清播放机产业有着翻天覆地的变化。各厂商之间产品价格的竞争、产品功能的竞争、产品性能的竞争都成为了相互争夺饭碗的手段，但从产业长期发展的角度去看事件，这样的恶性竞争对这个产业的良性发展是非常不利的。

    然而，事实还并不是我们前面提到的那么简单，随着我国消费者对大屏高清影视需求的增加，在原有的这些硬盘高清播放机厂家之外正有着更多的新兴品牌已经进入或者正打算进入这一产业。在这个新兴的产业还没有出台一个标准的前提下更多的企业加入只会让这个产业越来越混乱，就像如今中关村电子城一样，多年的坑蒙拐骗事件让整个中关村电子城在消费者心中失去了昔日的色彩。

    经上述种种分析表明，如果硬盘高清播放机想要获得长期稳定的发展，当前最需要的就是出台一份确切可行的产业标准，以便监控这个产业的良性稳定发展。所以当务之急对硬盘高清播放机产业来说规范产业标准才是真正需要迫切解决的事。

产业规划 品牌才是真正的王道

    前面我们分析到了高清播放机产业中不管是蓝光高清播放器还是硬盘高清播放机，规范产业标准才是目前的当务之急，那么当我们的产业规范化之后什么才是重要的呢？

    有人曾问国内一些知名企业的老总，企业经营的目标是什么？答案是：品牌的市场占有率。在当前国际市场的不利的局势下，所有开放市场经济国家都不同程度地进入了买方市场，市场竞争的环境、手段与过去相比都发生了巨大的变化。在这种新情况下，企业取胜的主要手段已不再单纯以价格、以产品来竞争，更重要的是企业之间的品牌竞争。可以肯定的说，未来国际市场竞争的主要形式将是品牌指尖的竞争，品牌战略的优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。

    1992年，邓小平同志视察珠海时曾讲过：“我们应该有自己的拳头产品，创造出自己的世界名牌，否则就要受人欺负。”不管是蓝光播放机产业还是硬盘高清播放机产业也好，我们都应该有自己的“拳头产品”，有自己的品牌产品，毕竟品牌才是王道。

    经过投影时代网多年从事专业媒体的经验分析，当一个产业规范化之后接下来就会是同产业中品牌之间的竞争，而到那时再去树立品牌形象所要付出的代价可能就会是现在树立品牌所要付出代价的数倍。

    那么，作为新兴产业我们又要如何才能快速的树立起自己的品牌呢？我们在这里给出几点建议：

    1、质量：一个企业只有优质的产品质量才是长期发展稳定发展的基础，如果连最基本的质量问题都得不到解决，就更不要谈品牌战略了；

    2、服务：在拥有良好的产品质量的基础之上，服务就是保障品牌的城墙，只有拥有完善的服务体系才能在产业中长盛不衰；

    3、推广：一个好的产品是需要经过不同渠道方式的推广才能打出市场，然而创品牌也是需要通过媒体的大力宣传才能提升企业的知名度，部分企业在资金紧张时期首先选择削减广告费，企业因经营困难而停止推广，但不做推广就会使经营更加困难，这样就加快了企业倒闭的步伐。

写在最后

    高清播放机——作为海外的一个“普及”性产品来说，在国外已经有着完善的产业标准，但每个国家的消费理念是不同的。在中国，不管是蓝光播放器还是硬盘高清播放机，都急需一个用于约束产业良性稳定发展的规划出台。我们希望有关企业带头或者是相关部门督促尽早出台相关措施，以便尽早完善产业标准，让更多的消费者体验到无后顾之忧的高清产品所带来的音视觉享受。(版权作品，转载请注明出处投影时代)