数字标牌吸引流动观众的五大绝技

    当我居住在萨克拉曼多的时候，我经营了一个棒球场，电子公告牌朝向棒球场旁边的高速路，并且可以旋转180度。当球队踏上征程的时候，用以发布信息。当我开始为这些将要出发的队伍撰写稿件的时候，我领悟了如何撰写出数字标牌的实效消息。当我们为一个川流不息的交通制作数字标牌广告的时候，无论是在布告板或者是商店封闭的环境中，如下是我们要考虑到的五点。我们还举例来说明高效的内容和不太高效的内容的区别：

    少便是多。开头要像报纸头条一样然后再展开内容：人们喜欢给他们的涓涓细流般的信息。如果你的信息是需要人们必须注意的，观众会决定是否深入去了解。

    体察观众苦楚。如果你站在观众的角度来看，你可能会更多把稿子要有更多的方言而少一些广告业的套词。如果你路过一个购物中心的显示屏并且你瞥了一眼它，什么会迫使你去看它呢？你可能会认为这和它的内容联系起来是多么简单或多么困难的事啊！

    八秒已足。绝大多数，你能看到公告标牌的地方都是有时间底限的，就是显示时间的最大允许时间，一些地方大约是八秒钟。 但是运营商把这视为观众真正使用来查看显示内容的时间。当你经过一个标牌显示屏的时候，这是好机会，你会看着他变化两三次。而不是要做出一个需要超过八秒钟才能读完的显示内容，我们制作大约四秒的内容，这样可以给观众一个潜在的理解时间，如果需要的话他们可以读两遍。

    记忆深刻。通过在显示屏上显示一个最大的物件来获得外在的记忆。如果那时一个URL或者是电话号码（很少需要两者同时出现），要满足两个准则：简单，易记。如果你被警察追踪并且以120迈的速度逃窜，那么你仅仅有两秒钟的时间来看公告牌，那肯定是保释人的号码，而不是花哨的广告语。

    字体累赘。你把很多的作品做得很简洁并且很实效，精妙，并且尺寸适当。不要使用一些古英语或粗糙的纸张而糟蹋了这个作品。如果你想使用一个独特的字体来加强信息的效果，那么你可能会适得其反：你会激怒你的观众并会让他们对你的作品敬而远之。

    下面是一个真实的例子，展示了一个不是太出色的数字标牌和一个较为优秀的。效果不好：

这个效果好：

    第二个数字标牌比较好些，因为比较简洁，易于理解，并让URL起到了应有的效果。如果你的电视备好了，不需要进一步的动作，但是如果你需要回答那个问题，你会知道去那里寻找答案。“dtv.gov”是人们要得到的最为重要的信息。（我甚至会去掉了“www”，那个没有必要，而且我也试验过了，即使没有那个前缀，效果一样。）

    通过Daniel Pink的作品“pecha-kucha”，我们得到了很好的启示：怎样制作出一个看起来更好的数字标牌。我建议你看看这些要点并思考一下，怎样能为你观众做出一个更为精妙的标牌内容。