高清播放产业的灰色生存与金色前途

高清播放产业的灰色生存

    09年底国内高清电视市场保有量将接近5000万台大关，而五年前这一数字不足百万。与此形成鲜明对比的是，国内高清内容产业却步履蹒跚。以动作最快捷的央视为例，其计划到今年底的高清频道数目（含而外付费频道）不过8个左右。高清显示设备拥有量巨大，高清内容和播放设备的匮乏已经成为国内“高清”产业发展进步的最大矛盾。

    面对高清内容的匮乏，部分厂商想出了一招好主意：“舶来”。通过互联网，消费者很容易寻找到大量高品质的高清影视内容。其中，绝大多数是欧美的电影电视剧综艺节目，已包括部分日韩港台地区的节目源。

    欧美等发达市场，高清娱乐演进速度明显快于国内。这一方面得益于高清概念和技术本就发源于欧美地区，另一方面更得益于当地的内容上和消费者相对“财大气粗”。拒不完全统计，美国市场销售的电影产品中的高清版本已经超过1500部之多，达到4000小时的节目量。同时电视剧、各种综艺节目也拥有众多的“高清版本”进入市场。分析认为，美国市场的高清内容产业至少领先于国内市场3年以上。

    在国内影音内容市场上，互联网已经成为第一大“盗版源”。其中，国内市场消费者接触到的欧美原声音视频产品相当一部分来自于互联网的“盗版传播”。通过BT下载、电驴下载、免费内容共享和寄存空间，大量的海外高清内容获得了在消费者之间流传复制的技术基础，并成为了目前国内高清影像产品最容易得到的“内容源”。

    建立在网络高清内容泛滥的基础上，一种称为“高清播放机”的嵌入式电脑产品开始在国内市场流行。据不完全统计，这种产品的市场国内市场保有量已经超过了蓝光碟机产品，成为了家庭专业高清播放设备市场占有率最高的产品。

    “高清播放机”本身具有“开放式”的技术体系。它允许消费者绕过任何的版权保护技术，来添加网络高清内容，并进行播放。以芯片硬解码的方式，这种设备能够获得很高的播放性能和产品性价比。对于片源问题，部分终端零售商贩会大量的下载网络盗版内容，并未购买用户提供“拷贝”服务。同时，消费者也可以选择自己到网上下载相关内容。

    据统计表明，部分内容源较丰富的销售商，可以为高清播放机用户提供最高达到数百部以上高清内容源，数据量达到T级别。同时，这些内容大多数是市场较火爆的电影和电视节目。如果计算这些内容本身的优秀程度和火爆程度，可以认为高清播放机产品已经获得了超过50%的高清影片内容供应支持。

    高清电视、高清播放机、网络高清内容和部分商家的大量集体拷贝已经形成国内高清产业一条灰色的价值链，并成为推动高清播放机产品市场发展的重要动力。

    网络技术不同于以往的光存储介质盗版技术。网络传播和数字数据拷贝的便捷性，赋予了这条产业链快速成长和自我复制的能力。由于载体的虚拟性，在技术上这条产业链并不具有被执法机构切断的可能性。高清下载本身不以盈利为目的，而只是部分商家的“增值服务”。高清下载链条具有极高的数据冗余性、行为难以被追踪、复制生长速度极为迅速的特点。这些技术特色形成了围绕高清娱乐形成的这条灰色产业链拥有着暂时难以击破的“护身符”。

高清播放产业正版化为期不远

    在高清播放机背后的灰色产业链的前面也拥有着辉煌的金色前途。高清娱乐是国内家庭娱乐市场进化发展的必然方向。网络电影发行和下载也将是未来高清内容传播的主要手段之一。目前国外的亚马逊商城、苹果公司的内容商城已经推出了大量的高清影视下载观看和租赁观看业务。这部分业务的内容覆盖程度已经超过了传统的蓝光高清光盘。

    苹果公司的iTunes下载服务已经成为网络内容发行市场的标杆。该网站的“下载”本质上是一种在线的数字数据销售业务。目前，iTunes的MP3音乐内容下载人数超过10亿次，下载数据量超过50亿首。同时，iTunes也实现了电影内容网络下载发行和DVD碟片发行的同步上市，并为不愿支付过多费用的用户提供高清和普通DVD电影内容的租赁业务，其电影的购买和出租数量也高达每天5万部。依托网络内容的支持，苹果的MP3播放器、手机产品已经成为了全球最流行的“便携音乐”设备之一。

    在苹果成功模式的引导下，亚马逊、索尼等公司也加入了这一阵营。网络下载成为继电影院、碟片、电视台后的第四个“影音产品发行渠道”的趋势已经非常明显。而这样的发行手段必须配合必要的硬件播放产品。就如同苹果的IPOD一样。高清播放机产品就是高清电影网络发行的“IPOD”。分析认为，哪怕网络发行只和碟片发行占据同样重要的地位，其市场规模也是“两户一台”，非常巨大。堪称是家用电脑、平板电视之后，家电领域的又一新金矿。

    巨大的市场潜力挑动着无数创业者的敏感神经。包括涉足内容领域的朗科、创维、TCL，涉足硬件设备的长虹、联想、长城、海信，高清播放机市场刚刚兴起两年，就迎来了这么多巨头和无数新型创业公司的青睐，成为了国内数字娱乐市场最耀眼的一颗明星。

    但是，高清播放机产业的进步必须建立在对正版产品的尊重上。只有合法的维护了各方的权益这个产业才能获得逐步发展壮大的机遇。在内容提供方面，盗版内容拥有着更低的成本费用（几乎为零），以及内容高清化程度非常高的特点。而国内市场的正版内容则依然以DVD清晰度标准为主体，不能满足消费者的高清审美需求。同时，创维、九州影视甚至新浪搜狐这样的正版内容提供商不得不背负巨大的成本压力。

    正版与盗版内容相互竞争的格局已经成为妨碍国内高清播放机产业破局的关键因素。一方面是盗版通过免费和全面高清化拓展了这个新兴市场；另一方面则是市场成长要求产业不断净化、完善、利益公平分配。二者的矛盾同时也表现为付费和免费的竞争，表现为消费者消费成本的竞争。

    全球著名的BT下载网站“海盗湾”涉及盗版一案近日获得了最终判决。当地时间4月17日，瑞典斯德哥尔摩地方法院以怂恿侵权为由，宣判网站海盗湾的四名创办人都须入狱1年，并须赔偿电影制片商、音乐与电脑游戏软件商3000万克朗(约362万美元)的损失。同时，意大利北部城市贝加莫检察官加安卡罗•曼库西(Giancarlo Mancusi)正就海盗湾联合创始人涉嫌违反意大利版权法展开调查，这也是在海盗湾所在国以外的首个司法机构对其采取行动。

    在大洋彼岸，四月底，北京市海淀区人民法院日前经过审理，认定酷6网的经营方酷溜网(北京)信息技术有限公司(以下简称酷溜公司)未尽到合理的审查义务，使用行为存在过错，擅自播放《赤壁》电影内容，应承担侵权责任，判令其赔偿中影集团5.5万元。据悉，酷6所播放赤壁内容仅为部分片段，且点击量只有几百个。5.5万元的“高额”处罚令业界“叹为观止”。

    网络影音市场的净化，盗版侵权的清除已经成为国内外政府的共同行动。且处罚力度、执法力度有加大加强的趋势。在这样的背景下，高清播放机产业正在从内容到终端的市场上迎来一个崭新的发展机遇。

    据业内人士表示，目前网络下载盗版国内版权电影的情况已经得到很好抑制，同时对盗版国外影视作品的问题，有关部门正在按照是否通过内容审批获得国内发行权而进行重点打击。其中，未获得审核，擅自传播的将一律予以取缔。分析认为，经过一段时间的治理，到09年底国内高清盗版现象见得到根本性的抑制和扭转，到那时高清播放机产业也有望告别灰色利益链条，搭上正规化快速发展的“和谐号”。