DMB联网信息发布系统专卖店解决方案

    1、方案背景

    专卖店已经成为厂家与消费者重要的沟通空间，连锁专卖是当今流通性企业谋求发展的一个普遍的最佳选择。随着企业品牌营销意识的增强，目前绝大多数品牌的专卖店数量发展迅速，少则数百家，多则三四千家的专卖店数量已经成为发展趋势。专卖店除了原有的销售职能外，它的营销、服务、信息综合发布职能正在增强。

    DMB联网信息发布系统依托现有有线或无线网络，采用先进的数字编解码和传输技术，是一套融合现代先进科技技术高科技产品。专卖店DMB系统是一种主要以视像频和互动频播出广告和其他影音讯息，集户外广告、电视广告和店堂广告等优势为一体的新兴媒体。DMB使全国的专卖店成为品牌灌输的教室，成为向消费者展示品牌精神的平台，提高品牌宣传的力度，打造成功的品牌经营方式，同时全国数千家专卖店的统一播放，丰富多彩的节目内容，引人注目的宣传方式，体现与众不同的品牌魅力，形成全国统一的新闻发布平台，第一时间传达最新动向，立体化的宣传推广。企业的最新资讯、实时新闻、企业荣誉、品牌文化可以时时的传达到消费者的眼中，让宣传时时存在。

    2、应用分析

    配合营销策划，提升营销效果    

    企业为配合相应的营销计划，有非常多的宣传内容，如相关的赞助节目、征对核心客户群的市场活动等，通过DMB系统可以在全国的专卖店进行实时的赛况播放，赛事进展、活动宣传，以品牌本身和消费群体需求为出发点，让时时的赛事与品牌精神结合，引起客户对文化的共鸣，达到品牌营销的目的，给用户一种品牌随时随刻都在身边的感觉，增强品牌归属感。

    播放代言广告，体现品牌实力

    明星品牌的代言费用少则几百万多则几千万，每个品牌的代言都体现品牌的实力，也成为感召客户的重要因素之一；电视等广告宣传的费用以秒计，门店的代言广告宣传则无需额外费用的投入，又能吸引客户的眼球。

    播放产品广告，促进主营业务

    消费者在进入专卖店购物时，很容易受到卖场气氛的影响，非计划性购买占了60%。AC尼尔森的一项调查表明，有70%的消费行为是即时冲动型消费；据AC尼尔森调查表明，有明显促销信息提示的前提下，销售额将有23%的提升。卖场通过DMB系统能第一时间将相关的新品信息，及时的促销信息传达给客户，营造良好的购买氛围，形成卖场感知刺激磁场而促动购买力。

    商品促销信息，第一时间发布

    品牌之间的竞争是非常激烈的，征对竞争对手的促销信息如保有效地让客户接受，并在销售中转化为现实的购买力是至关重要的。通过DMB系统可以迅速应对市场变化，及时作出变化，第一时间方便快捷地发布相关优惠，在激烈的竞争中立于优势地位。

    广告强制侵入，提高用户关注

    以下因素形成广告强制侵入，提高广告到达率:

    空间有限，电视与用户视线平行，很难回避广告。

    当用户无聊等待时，宁愿选择看娱乐节目或广告来打发时间 。

    与家庭电视不同（遇到广告就转台），DMB电视不可选台。

    远程集中管理，节省人力物力

    时时监督所有专卖店运用情况，改变目前靠人员来督导的困难局面

    通过网络进行监控给终端卖场一定的威慑力，实现远程监控

    改变邮寄宣传品及光盘的方式，通过网络远程下载广告内容、信息内容，大大节省通过人工所耗费的人力与物力

    管理中心对终端运行各方面信息了如指掌，大大提高系统维护速度

    合理利用资源，远程培训教学

    专卖店分布全国，培训安排困难。通过DMB联网信息发布系统可将培训或会议内容直接下载分发到各专卖店，设定统一播放时间（闲时或上班前、下班后），届时要求营业厅人员统一观看，可一次性达到全员培训的目的，又可节约原先往返时间及费用，提高工作效率。做到新品信息，销售技能培训，第一时间在全国专场进行培训，提高终卖场销售人员专业技能，提高销量。

    提高营业形象，改善服务环境

    DMB系统设备采用液晶显示器等高清产品，从布局、装饰方面更加贴近客户，为客户创造一个和谐的消费环境，让客户能够真正地畅享信息新生活。

3、构建拓扑图