从科博会上找寻海信逆势劲增的因子

    布局高端，着力发展高端产业和产业高端

    人们一提到海信，就很容易地联想到平板电视和变频空调，在展览会上记者可发现了海信另外一些众人很少熟知的产业和产品：光电模块、智能交通、3G手机。

    在不增加道路等任何硬件投入的条件下，就可以增加城市25%的交通容量，让车辆平均行驶时间减少30%以上……1秒钟就可以下载一部高清电影，网上冲浪变得畅快无比……手机视频会议，即使相隔万里，也如同身边。

    听起来很疯狂，但这就是海信的一些高端产业正在做并且已经实现的事情，在现场展出的智能交通电子公交站牌、光模块和3G手机备受关注。

    目前，海信的智能公交系统已经在全国多个大中型城市得到应用；在北京，海信智能交通信号系统已经在800多个重要交通路口使用，其中包括“鸟巢”周边的200多个交通路口。近几年，海信的智能交通产品已经成功覆盖华北、华东、东北、华南等国内大部分地区，并成功应用于北京、常州、厦门、济南等地的快速公交建设工程。海信智能交通的核心产品在国内城市智能交通管理管市场已占据超过20%的份额，快速公交智能调度系统（BRT）的市场覆盖率更是达到70%。

    海信的光通信产品自2005年以来连续4年保持了50%的高速增长，畅销北美、日本和国内市场，GPON OLT光模块在北美光纤到户市场的占有率高达90%，国内EPON市场占有率也超过了50%。海信的10GPON光模块产品更是全球首创，就连以前从未采购过别国同类产品的日本人，也开始使用海信的10GEPON光模块。阿尔卡特-朗讯、华为、中兴等世界顶级通信设备商在其最高端的10GPON系统中都采用了海信的光模块。

    同时，海信还展出了多款3G手机，既有国内首款EVDO无线宽带智能3G手机—E8，也有支持TD—SCDMA的TM86和双模双待手机TG95。3G时代带来的高速无线上网，为移动畅游网络、手机办公、流媒体体验、极速视频会议等以前所不敢想的功能提供了绝佳的实现平台。

    近几年，在技术创新为支撑的基础上，海信积极进行了产业结构的调整，再次强化布局高端产业和产业高端。所以，从去年年底和今年年初来看，虽然集团总体经营规模受了一些金融危机的影响，但是智能交通和光通信等高端产业却快速上升，效益也比其他产业有突出的表现；同时，液晶电视、变频空调和冰箱、3G手机等产业高端的产品，与高端产业一起，为海信的持续发展奠定了良好的基础。

    分管海外市场的海信集团副总裁林澜博士告诉记者，目前受金融危机影响较大的还主要是发达国家市场，自2008年中开始海信便着手进行了海外产品结构和市场区域结构的大力调整，确定了“自主品牌”和“核心市场”两大战略，品牌与市场两条腿走路，形成了自主品牌规模与利润双增长、利润增长高于规模增长的良好局面。在海信集团整体规模持平的基础上，不断推出高科技新品并实现前4个月利润的大幅增长，得益于对自主技术创新的坚持，以及近几年在经营上对产业结构、销售结构和国际市场区域结构三个主要结构的调整，通过现在市场的开发状态看，2009年全年海外市场增长12%是没有任何问题的。前4个月，海信电视的出口量同比增长也有80%，海信自主品牌的销售额同期增长为15%，自主品牌的销售额占海外总销售额的比例由去年的22%增至现在的28.69%，海信品牌在海外的影响力与日俱增。在澳洲，海信牌的液晶电视销量同比增长达到了惊人的337%，与众多日资、荷资品牌撤出形成了鲜明的对比，海信已经成为当地名副其实的一线品牌；在整个非洲，海信液晶电视的销量同比增长幅度也达到426.66%，赢得了当地消费者的高度信赖和认可。

    海信集团副总裁郭庆存表示，“技术立企”是海信坚持多年的战略，也是海信的制胜法宝，是经过市场检验的、值得坚守的根本战略。从现实来看，无论是1990年代的市场经济初期，还是全球产业整合加快的今天，技术不仅让海信从17年前的4亿元成长到今天的489亿元，产业结构从单一的电视，到如今的多媒体、家电、通信、IT、地产、服务与配套，由青岛的一个地方企业成长为连续两年国内500家大企业集团竞争力第一的集团公司，更为重要的是，技术的积淀为海信的持续发展创造了非常好的条件和基础。

    在金融危机的大背景下，国内众多加工型企业纷纷倒闭，而且有更多的中国企业面临更大的出口窘境，这一现象归根结底是因为自主技术和品牌的缺失，从而导致核心竞争力的缺乏，两头在外，受制于人，一旦市场上风吹草动，首当其冲地受到影响，甚至是灭顶之灾。海信认为，随着金融危机的扩散和蔓延，一些世界级的企业开始出现亏损、申请破产保护甚至破产，中国企业，尤其是有着自己的技术和品牌的民族企业，应该充分发现和利用危机中“潜伏”的机会，适时出击，储备关键技术，占领有前景的区域市场，发展得更好更快。