新兴彩电品牌欲借“家电下乡”上位

    近日，新一轮家电下乡的招标结果新鲜出炉，彩电、空调、计算机、电磁炉等八大类产品逾3000款产品被纳入家电下乡行列。其中在第五批《全国家电下乡产品(彩电)项目招标结果公示》中发现除了TCL、海信、康佳、创维、厦华、长虹等国产彩电巨头企业产品100%中标外，洋品牌区域品牌、甚至名不见经传的小品牌在此轮家电下乡彩电项目招标过程中均大有斩获，可以说家电下乡品牌多样化进一步呈现。

    笔者发现在最新一轮的招标中，虽然本土品牌大鳄以及洋品牌都是收获颇丰，但这次在彩电项目的招标中，一些区域性彩电品牌集体榜上有名却是此次招标的最大亮点。如广州东门子、潮州创佳、浙江忆丰、福建捷联等多家区域性品牌的产品也大有斩获。看到以上这些彩电品牌，相信许多人都会觉得非常陌生。可是在这次公布总标彩电企业中，这些区域性的彩电品牌就中标不少产品。

    记者注意到,作为此次家电下乡产品的中标“新秀”,东门子中标的液晶电视有5款,价格从999元到2588元不等。东门子负责人透露,他们还投了42英寸产品,“可惜最后没中”。

    而来自另外一家广东的新品牌创佳电子有限公司则是中标了31款产品，中标数量甚至已经超过了一些国产彩电巨头。总经理助理黄伟铿表示，三月份已向商务部申请了（家电下乡）16万台的生产计划，经销商一直打电话过来要求供货，大家现在都等着我们的家电下乡中标产品上架，公司一直组织人力、物力安排生产。为了能满足此次“家电下乡”的招标要求，创佳组织力量对产品进行技术改造。例如，针对不少农村地区电压不稳定的问题，技术人员通过对机体内部的变压器进行改造，使产品能适应农村需求。

    至于为何如此多的新兴电视品牌能够新一期家电下乡，一位已入围的区域性彩电品牌的工作人员道出原委，第一，众多中小企业联合起来据理力争，避免了中标门槛抬高；第二，金融危机下国家对这项政策的职能要求更多的倾向于促进内需上；第三，国家也在倡导反垄断；第四，国家的发展战略中对中小企业的支持力度加大。

    而据投影时代获悉，家电下乡入围的门槛本身也比较低，在招标书上的评分要求表中，适应农村的性能占到45%，售后服务占到30%，企业能力只占15%，而生产规模、管理水平、研发能力等企业能力指数分别只占2%-3%不等。从这这份数据来看，中标家电下乡更重要是看重实用性和售后服务，而对品牌本身影响力并不看重。

    也有专业人士认为，如此众多的地方性品牌中标家电下乡，可能有地方保护主义的色彩。地方政府要拿出家电下乡财政补贴的20%，面对外来品牌和本地品牌，地方政府更愿意扶持本地品牌，因为这对于缓解地方就业压力以及增加地方财政收入都是非常有利的。

    分析人士表示，不管是何种原因这些新兴电视品牌入围家电下乡，这无疑让这些新兴彩电品牌来了一次集体大“露脸”，让更多的人了解到这鞋品牌，这是一次品牌提升的机会。希望这些地方性品牌彩电企业，能够抓住这次机会，争取真正的为农村市场的老百姓带来“货真价实”的产品，为老百姓的生活带来真正的实惠。伴随着家电下乡政策的进一步推广，下乡产品也逐步迎来了品牌的多样化，这给了越来越多的新兴彩电品牌得以表现的机会。

    全国家电下乡产品（彩电）项目招标结果公示