最牛节能液晶入选家电下乡，挑高农村彩电市场门槛

    全国家电下乡彩电产品的最高限价标准提高到3500元以后的首次招标结果，近日被公布。与以往招标结果不同，此次竞标结果出现众多新亮点。一是液晶彩电成为亮点，大尺寸液晶明显增多，液晶产品数量超过传统CRT电视、二是LG和夏普两家外资企业首次进入家电下乡阵列、第三则是部分一线城市在售的高端产品入围家电下乡。

    液晶彩电成为亮点

    据中标企业透漏，此次招标液晶彩电成为亮点。例如清华同方作为一家只生产液晶彩电的企业，今年1月的招标中中标液晶电视仅有三款，而经过这次招标竟有11款液晶彩电中标。产品中标数量出现明显增长。康佳集团在此次招标中标30款机型之中液晶电视达到了17款之多。

    此外，此次招标中标企业从上次的15家增长到26家，其中主流外资彩电企业夏普和LG中标入局。这些新增加的企业中标产品几乎全部是液晶电视。导致这种局面出现的原因是，国内地方性中小液晶电视企业不具有批量的屏幕采购能力，同时几乎不生长液晶电视以外的其它技术产品，如果他们要入围家电下乡，更为合理的价格尺度线则是先决条件。

    本次招标中，彩电产品价格限度提升至3500元，直接导致更多的彩电厂商进入中标名单，同时也使32英寸和37英寸液晶电视“真正”成为下乡助力产品，甚至部分42英寸液晶也在中标之列。32英寸国内市场的平均售价在3300元左右，37英寸产品售价也有部分低于3500元，而40和42英寸产品最低价格在4500左右。因此，经过调整后的价格控制线实际上完全覆盖了主流32英寸液晶、部分37英寸液晶，甚至经过特别“压价”之后40英寸以上产品也能入选。

    不过，分析认为，40英寸以上产品以3499元价格中标，企业几乎没有利润，甚至会是卖一台赔一台，因此消费者在市场上实际见到的产品将主要是37英寸及其以下尺寸的液晶电视产品。在大尺寸液晶电视下乡产品增多的背景下，34和32英寸传统CRT电视已经基本从下乡阵列中销声匿迹。

    LG和夏普两家外资企业入围

    此次家电下乡彩电招标的另一个看点是外资主流液晶彩电企业LG夏普首次入围。虽然三洋公司也入围过以往彩电下乡阵列，但三洋彩电的实际控制人是中方企业，同时三洋彩电目前已经挤不进一线彩电集团。因此，此次夏普和LG的入围格外受到业界关注。

    LG和夏普均有拥有上游面板资源的液晶电视企业。从产业链来看他们的成本控制能力均较强。在之前的彩电下乡招标中二者主要是由于2000元的价格线，根本不能满足主流尺寸产品的成本要求，而未能进入。这次招标中3500元的价格控制线，使得二者的低端32英寸和37英寸彩电达到了进入家电下乡阵列的需要。

    不过，分析认为这次二者的中标并不会带来家电下乡彩电产品品牌格局的显著变化。家电下乡活动对企业除了产品方面的要求外，还对企业的售后服务体系有着严格要求：产品所到之处必须拥有完善的售后服务体制。LG和夏普的产品销售市场主要集中在大城市，因此其售后服务方面必须依仗更多的合作伙伴的支持。这导致二者在彩电下乡的道路上的前进速度还会显著慢于国内彩电企业。

    高端液晶入围家电下乡

    此前，受制于彩电下乡产品价格控制线制约的不仅仅是平板电视的尺寸，也包括一些独特的特色技术。彩电下乡价格先调整后，部分高端功能的彩电成功挤入家电下乡阵营，依据提升了整个下乡彩电产品线的品质水平。

    此次康佳集团中标的LC32FS80B、LC37GS80B等型号产品即时五一前刚刚在国内一线城市市场上市的主力高端机型，拥有运动高清和节能双重高端概念。尤其是其具有的节能功能，更是在市场同类产品中独树一帜，最高达到52%的节能功效。康佳表示，这一节能系列产品09年预计销量将超过百万台，即将成为国内平板彩电市场第一个年销量过百万的系列产品。

    家电下乡、彩电下乡，更多的新产品、好产品入围是一件大快人心的好事。也体现了家电下乡服务农村、惠利农民的宗旨。相信随着国家对家电下乡支持力度的进一步强化，将会有越来越多的农民朋友从中受益，以更低的价格买到更好的产品。