国产彩电品牌全面崛起 平板电视成卖场龙头

　　红火的背后又显现出家电市场的新特点，彩电、空调方面，国产品牌一举击退合资品牌开始唱主角，同时平板彩电挤掉空调充当领头羊领跑市场，数码产品异军突起增幅最大。

　　国产彩电品牌全面崛起

　　在刚刚过去的“五一”小长假对国产彩电厂家来说值得高兴的是，国产品牌在这个假期全面击退了合资品牌。

　　5月1日，记者从各大家电卖场看到，尽管不少合资品牌彩电依然摆放在卖场中的显眼位置，但其人气却不如部分国产品牌。“合资品牌除了夏普外，其他品牌都远低于海信、TCL、创维、长虹等国产品牌的销量。”河南苏宁电器黑电采购部经理李正刚分析说，出现这样的情况，主要是合资品牌受金融危机影响，企业无力旁顾在华合资企业的假日运营，不仅出现了断货情况，而且促销力度也比较小。但国产彩电厂家因为有家电下乡国家宏观政策撑腰，大力度争夺内销市场，不惜投放促销资源，大幅降价促销，从而取得了不小的收获。

　　平板彩电成卖场里的“龙头”

　　往年“五一”，都是空调销售的旺季，空调也在家电连锁卖场里年年占据着“五一”销售的“头把交椅”，但今年却出现了新情况，平板彩电销售额的急剧飙升让彩电成为“龙头”。“虽然空调销售与我们当初预期的一样，但平板彩电却出人意料出现了井喷情况。”李正刚高兴地说。

　　从几个家电卖场的销售看，旺季来临以及厂家促销力度加大，空调热销如约而至，但是从销售绝对量和增幅来看，空调却被平板彩电打败了。“我们的平板彩电销售单品类可比门店同比增长就达到130%以上，占整个销售额的三分之一还要多，成为‘五一’销售的最大户。”李正刚说。

　　他分析说，平板彩电的走俏，除了国产品牌大力度促销之外，主要是彩电更新换代的刚性需求上升，整个彩电销售中95%以上都是平板彩电。而空调被彩电超过，除了一部分原因是今年“五一”前后天气还不是特别炎热，市场需求还没有完全激发出来之外，也与今年从2月底美的发起了三四轮的空调降价大战引起全行业跟进，并提前消化掉了一部分市场需求有关。

　　数码产品跃升成为“黑马”

　　“与往年相比，今年数码产品成为最大的‘黑马’，占了整个销售的一成多。”苏宁电器总经理王军介绍说。

　　今年“五一”，河南苏宁电器花园路中环店、大学路店、南阳市新华城市广场店、洛阳南昌路贵都店等相继开业，都取得不俗的销售业绩，尤其是数码产品增幅很大。“‘五一’是传统的旅游节假日，并且今年河南各地都派发了旅游消费券，甚至有的地方在‘五一’期间旅游景点免费，这自然带动了数码相机、数码摄像机等消费类电子产品的销售，加之高校放假，也带动了手机、MP4、笔记本电脑的销售，数码产品整体销售额比往年增长了两三倍。”苏宁电器数码事业部部长韩冬表示，“可以说，数码市场刚刚起步，明年会成为大家争夺的焦点。”