“五一”市场大考 奠定中国彩电新格局

国产彩电演绎“王者归来”

    在刚刚过去的“五一”，各路平板电视厂商集体“火”了一把。从节前清华同方率先发起价格战以来，消费者对于国产、外资品牌彩电的态度发生了微妙变化，经过五一市场的考验，中外液晶巨头争夺战胜负已成定局，继续呈现出国产进、外资退的发展趋势。

    在国产电视方面，创维、海信、ＴＣＬ、康佳、长虹、清华同方分别占据液晶电视销售前六名。与此同时，以东芝、三星、ＬＧ为代表的日韩品牌市场占有率则持续大幅下滑，呈全线溃败之势。

    在平板彩电市场，国产品牌与国外品牌一直进行着激烈较量，受制于多方面的因素国外品牌一直处于上风。在全球性金融危机的大背景下，以日韩系品牌为代表的外资彩电品牌在欧美市场受到了重创，而国产彩电品牌在技术和成本上的突破让国内彩电市场格局也发生了变化。

    数据调查公司奥维咨询发布的《中国彩电市场周度数据报告》显示，国产彩电在阔别两年后重返彩电市场第一阵营，而东芝、日立等外资彩电巨头则跌出市场前10名。

    数据显示，日本五大液晶电视品牌去年2月份的零售额累计市场占有率高达34．26％，到今年2月份仅为23．25％。韩国三星液晶电视市场占有率也从去年5月份的13．0％跌至今年2月份的4．2％，排名则由龙头位置迅速降到第9名；ＬＧ液晶电视市场占有率也从去年5月份的7．5％跌至今年2月份的4．7％。

    “从今年五一销售的情况来看，国产彩电销售占比已经超过了六成，销售非常火爆。”苏宁电器黑电采购部经理李正刚表示。记者了解到，成功跻身国产彩电六强的清华同方在节前率先发起“数字电视普及风暴”，清华同方数字电视在五一期间销售总量同比增长200%，其中，浙江、深圳等地以四至五倍的增长率独占鳌头，在上海、浙江、重庆、贵州等二十多个城市销量增幅都超过了200%。

09年将成彩电市场“分水岭”

    中国彩电市场格局的快速变化，既有外资品牌自身的原因，也与国产品牌市场策略密切相关，同时还受到整个宏观经济环境的影响。

    随着国家出台的各项政策措施逐步到位,彩电转型与数字电视被纳入《电子信息产业调整和振兴规划》，中国彩电业将迎来一个崭新的发展阶段。

    业内人士表示，抓住我国彩电市场转型机遇，实施产业升级和差异化营销，09年将成为彩电市场的分水岭，进一步缩小与外资品牌的之间的技术差距。

    据了解，自去年年底清华同方在部分市场试销售“学习电视”以来，到今年4月前后，创维、海信、ＴＣＬ等企业纷纷推出基于3C融合理念的差异化电视品类，在国内电视市场再次掀起了应用技术的革命风潮。      

    “09年彩电产业迎来发展良机，抓住产业升级的机遇，不断完善产业链，清华同方数字电视将围绕液晶模组和LED技术，提升核心竞争力。”清华同方数字电视总经理王良海表示。据了解，清华同方将首批投资8亿元，在沈阳、广州建设两个LED液晶模组基地，预计今年7月份可批量生产。

    目前彩电行业已经进入了产业链竞争时期。在过去，由于上游资源的缺失，盈利能力受到削弱，掌握上游资源的合资品牌吞噬国产品牌的生存空间。为了谋求在产业链上主导、主动的地位，增强话语权，国产品牌创维、海信、TCL、康佳、长虹等品牌纷纷进军产业链上游，进入液晶模组的开发和生产,随着清华同方的加入,国产彩电品牌将形成产业集群效应,进一步提升国产品牌竞争力。