华录：蓝光市场现在是谈“资源”的时候

    中国高清市场有个悖谬：3000万台的高清显示设备，与包括了高清播放机、蓝光碟机和高清机顶盒等产品在内的不到50万的高清播放设备。高清播放设备与高清显示设备本应该是一对一的“好搭档”，但是现在市场保有量却相差悬殊。到底是什么影响了高清播放设备的普及呢？带着这个问题，笔者走访了国内最大的蓝光DVD企业，也是全球最大的DVD企业之一的中国华录信息产业有限公司，并与深处市场一线的左伟明经理进行了深入的意见交换。

    作为老朋友，左经理一向开诚布公，他指出，目前国内蓝光或者说高清播放设备市场的根本瓶颈在于“内容”。100%成熟的产品技术和100%不成熟的内容市场的冲突，导致了高清设备不能得到普及。“老百姓买了产品，却没法用，谁还会买你的产品呢？”

    左经理所指的内容瓶颈主要包括两个方面。第一是高清内容匮乏，市场仅有的高清碟片只有三十余张（基本上是华录在推）。第二则是高清碟片价格过于昂贵：没有规模价格下不来，价格下不来规模则上不去。“价格数量两手空空，消费者自然不会接受这样的产品：普通消费者不会接受，高端消费者也不会接受”。

    对于目前国内高清产业的现状，左经理认为“蓝光产业等待国际巨头（索尼、松下等）‘有所作为’是不可能的”。外资企业进入国内市场的根本目的都是“逐利”的，这就决定了他们不会为“培养市场支付成本”。同时，国际巨头也会担心国内产业一旦成熟，凭借价廉物美的特点会冲击这些巨头在国际市场既得利益份额。

    在这样的背景下，国内蓝光高清播放产业的崛起的使命只能依靠自己的民族企业来承担。华录作为国内唯一一家中央直属的音视频企业，无论是实力还是责任都有义务承担起开拓中国蓝光高清市场的责任。左经理表示，“急国家之急、思百姓所思一直是华录制定自己企业战略的基本出发点”。

    左经理指出，从硬件条件上华录已经是国内蓝光产业的“权威”。包括光头到整机的硬件产业链，包括内容制作、编码、发行的软件产业链，华录已经在国内蓝光市场积累下足够的实力，甚至到了“万事具备只欠东风”的时候。不过，左经理也承认，华录目前的优势主要集中在产业能力层面，而在市场层面蓝光产业的真正蓝海格局还未打开，“接下来华录要做的就是为中国的蓝光产业打开真正的市场”。

    左经理表示，目前在国内市场有实力、能力，同时又有使命感和责任感来担当起“蓝光产业先锋”重任的企业只有华录一家。因为蓝光产业的真正瓶颈已经不是技术层面的，而是产业链层面的，更主要的是内容这块的。华录不仅拥有华录百纳这样的内容制作实体，同时更与国内外同行，例如美国好莱坞、中影集团等拥有良好的合作关系。依托华录完整的蓝光编码、母盘、发行体系，华录今年计划将国内蓝光市场的内容量提升到百部以上。

    内容上数量只是华录突破蓝光产业瓶颈战略的一部分，另一方面华录将试水更多的内容服务体制，尽量压缩消费者的成本支出。推出175元的蓝光碟片、买碟机送碟片只是其一部分计划。华录的目标是今年下半年将蓝光碟片欣赏成本压缩到更低的价格水平，不仅仅是全世界最低的水平，而且还将是可以媲美正版DVD价格的水平。至于其中的具体措施，左经理表示出于商业机密不便细谈。

    在华录接下来的计划中，不仅包含了内容方向的“大计划”，而且在硬件碟机方面也将有大的动作。左经理表示，去年华录在奥运期间推出的1999元蓝光碟机收到了很好的市场反响。今年下半年华录会在高端和普及型市场上再次重拳出击。一款更具“价格爆炸性”的产品即将问世。左经理表示，这款产品的价格魅力会超过目前的“高档DVD”产品。

    在高端产品市场上，华录也计划了一款“前所未有”的新产品。左经理认为，“更少的钱只是华录新产品性价比的一部分；另一方面更多的功能、更多的兼容性，更符合中国国情的产品则会成为‘性价比’的另一个重要方面”。左经理暗示我们，目前市场上出现了拥有蓝光DVD光驱的“高清播放机”产品，但是这些产品不能播放正版的蓝光碟片。华录的新款蓝光碟机则将彻底解决这一问题，真正的做到了“全兼容”。为了实现这一目标，华录的蓝光和家庭电影放映机部门已经联合了起来。

    对于接下来华录的这些“大计划”，最恰当的形容应该是“集束炸弹”。左经理表示，国内蓝光市场已经表现出快速崛起的势头。众多企业都在推自己的产品。民族蓝光碟机品牌已经增加到五六家之多。华录格外欢迎更对的企业能够加入到这一振兴民族高清播放事业的大军中来。不过，左经理也并不回避华录目前的优势地位，“从整个产业的高度来启动市场，只有华录有这个实力”。

    左经理认为，现在的蓝光产业拼的是综合实力，谈的是“资源”能力。这方面恰恰是华录的优势。软硬两条产业链，巨大的技术储备，在内容市场的运作能力，以及全球DVD王国桂冠下的“资金”实力，都决定了华录能够为民族高清产业多做点事情。同时，华录唯一中央直属音视频企业的身份，也使得振兴国内高清产业的重任“责无旁贷”。