没感到金融海啸 广州演出市场逆市飘红(组图)

    刘德华、李宇春广州演唱会全场爆满；《恋爱的犀牛》等国内热门话剧争相来穗；莎拉·布莱曼、维塔斯与傅聪、李云迪以及曼托瓦尼乐团、艾灵顿公爵乐队等国际一流歌手、乐手、乐团纷至沓来……虽然有统计表明，全球金融危机对国内部分地区演出市场的影响渐渐显现，然而，2009年广州演出市场非但没有出现“寒流”，反而越来越“红火”，无论场次还是票房，都比前些年有较明显提升。

　　市场表现

　　淡季不淡 一票难求

　　往年，春天一向是演出的淡季，然而在舆论普遍不看好的2009年，广州演出市场却一反常态地出现了“春天”的景象。毫无疑问，今年广州演出市场的热闹程度在所谓淡季也不亚于往年的旺季，无论项目种类、数量，还是票价定位、现场上座率都有大幅提升。其中，仅星海音乐厅在3月至5月平均每月都有近20场演出，这个人们心目中的古典音乐演出殿堂在去年首次引入昆曲表演后，今年又将迎来轻音乐、爵士乐、发烧音乐等更多品种的音乐会。

　　值得关注的是，前几年因票房不佳而不断缩减的流行个唱不仅每月都有两三场，还一反常态地出现了贵价风潮，刘德华、李宇春、维塔斯的最高票价都达1680元，莎拉·布莱曼的最高票价甚至达到1800元，但却不约而同地受到追捧，有些场次的贵价票甚至早早地就一票难求。广东省文化厅市场处处长陈昂告诉记者，春节后演出市场在规律上是淡季，但与往年同期相比，今年广东却吹起了“热风”，小型演出不计，他们每天也都会收到6到8个报批项目，其中不少都是急件，星海音乐厅的排期相当紧张，而且不少演出一票难求。

　　零售增加 团购减少

　　金融危机对广州演出市场毫无负面影响？答案当然是否定的，除了莎拉·布莱曼，其他几场演唱会均没有冠名赞助，单位包场和团体购票也明显比以前减少。“但是，影响确实不大。”今年一口气端出了《恋爱的犀牛》、《杜拉拉》等话剧及曼托瓦尼乐队音乐会、芭蕾舞剧《红色娘子军》等众多项目的共时文化负责人王炜信心十足地说：“在金融危机的大环境下，广州演出市场的投机行为少了，大家在接演出时都更加理性。”王炜分析道，现在演出的包场、团体票锐减，上半年这么多演出项目的一个共同特点就是以观众个体消费为主。

　　四、五月份将在广深两地连做费翔、维塔斯等16场演出的明星巨典公司负责人石广生也直言，“没感到金融海啸的到来”，反而在危机中看到机会。“或许是之前经济形势好，人们都忙得没时间看演出，现在闲下来转向文化消费，反而让演出市场‘火’起来了吧。”石广生说，4月两场演唱会离开演还有数周，票房就已经保本。此外，刘德华广州演唱会主办方耀星传播负责人陈向航也自豪地对记者说：“3万多张票，没有一张是团体购买的，真的是奇迹！”

　　演出商对策

　　先考虑受众再接演出

　　去年10月，国际金融海啸消息传来，广州演出行业也备受震动，从行业协会到场馆、公司纷纷拉响警报。“我们去年年底在策划项目时就已经充分考虑市场状况，但始终相信好演出市场依旧会接受。”王炜介绍说，共时文化2009年引进的几场话剧不是经典佳作，就是有口碑的喜剧，因为“快节奏的都市生活需要轻松娱乐”。而音乐会项目，他们则充分考虑到是否有固定的受众群。“考虑到珠三角地区发烧友众多，他们的消费力也较强，我们4月17日在星海音乐厅打造了一场‘HIFI典藏名人名品现场音乐会’；曼托瓦尼的音乐以舒缓、优美著称，总能给人们以心灵慰藉，趁着他们到亚洲巡演，我们自然也不会放过；芭蕾舞剧《红色娘子军》每次到广州都很受欢迎，加上今年是建国60周年，中芭建团50周年和这部作品诞生45周年，其再次到广州演出也别具意义。”王炜透露，即便是像《红色娘子军》这样的“保险”项目，他们也不是简单重复，而是要将其拉到目前广州顶级的白云国际会议中心世纪大会堂，并换上全新的布景和灯光、音响，带给观众全新的视听感受。

　　明星名团降价观众受益

　　王炜告诉记者，他们去年年底、今年年初签的一个国际舞蹈名团，价位比以前跌了近1/3。“成本下来了，我们的票价也自然会降，把实惠让给观众。”王炜说，广州的高雅演出票价本来就比北京、上海，甚至比江浙、西南等地都低，今年，他们顺应形势，票价普遍比以往更“亲民”。同时，石广生透露，今年在经济不景气的大环境下，一些演出的贵价票卖得也并不差，例如费翔，680元的高价票反而是卖得最旺的，但考虑到更多观众的承受能力，他们不少项目都推出了相当优惠的家庭套票。“经济不好，文化产业反而好，似乎已经有点规律性了。今年将有更多港星到广东淘金，对于演出市场蓬勃发展或许也是一个契机。”

　　未来发展

　　需要居安思危

　　在采访中，尽管几位有实力的演出商都对后市持乐观态度，但陈昂特别提醒说，不论演出商还是媒体，都不要因为演出市场的一时火爆而太过惊喜，也要思考这种场面还能维持多久。“广东现在虽然有300多家演出经纪公司，但很多并不具备举办演出活动的实力，演出市场运作、观众消费思维都还不成熟，演出经营人才也相当匮乏。”陈昂认为，促进广东演出市场繁荣的长效机制有待完善，长演项目、观众群体也都必须进行大量培育工作。采访中，陈昂提出了一系列居安思危的问题，比如如何打造更多如新年音乐会一样的品牌，如何让更多市民毫无顾虑地走向高雅演出，政府重金打造的演出场馆如何旺丁又旺财……