中国蓝光碟机5.1上市 低价诱华纳入局

    4月22日,中国高清光盘产业推进联盟在京宣布将在五一期间正式投放CBHD碟机,随机入市的还有30多部华纳兄弟提供的大片。TCL集团副总裁史万文向记者表示,随着华纳兄弟的加入,CBHD碟机产业化具备了全部要素。“从零部件提供商、技术标准、整机支持、内容支持等几大方面,都已经达成合作协议,只剩下进入市场的一个时机问题。”他说。

    投放计划出炉

    目前,TCL和新科已经生产了大量CBHD碟机,并准备注入渠道。据记者了解,今年1月开始,新科的CBHD碟机已经出现在苏宁的柜台展示。新科副总裁陈长峰称,展示的渠道门店很多,但没有形成销售,销售的正式时间是五一。

    史万文称,TCL将在五一期间,在全国10个核心城市,投放几万台CBHD碟机。陈长峰向记者明确指出,将拿出两万台CBHD碟机用于第一批次的市场投放,核心城市集中在北京、上海、广州和深圳。

    如果按照新科的投放数量估计——每个城市不超过5000台,TCL首期投放的总数量不会超过5万台,两家合计在7万台以内。

    行业人士向记者表示,总体数量并不庞大,而且是赶在五一向公众推销这类产品,TCL、新科都在等待市场的反应。

    随着投放准备的完成和时间的确定,TCL和新科的基本销售策略也已经确定:以低价取得市场,碟机定价2000元,每张碟片55元;以碟机和碟片捆绑的形式销售,随机捆绑赠送的碟片可能在5-10部。

    这一策略明显针对蓝光阵营的价格策略,目前,以索尼为首的蓝光碟机售价在3000元以上,即使国内厂商华录公司的蓝光碟机也在2500元的价位上;蓝光碟片的价格则更高,约175元每张。

    史万文则坚称,并没有刻意去挑战谁,只是根据市场条件确定的策略。“我们希望让最广泛的消费者能享受高清播放,同时实现DVD产业的自然升级。”他说。

    低价诱华纳入局

    TCL的人士介绍说,如果市场成熟迅速,可能在一年以后每台碟机价格降至999元,以更接近市场大多数消费者的消费能力。该人士强调,这只是假设,需要市场支持。

    不过,低价策略显然是吸引华纳兄弟最重要的原因。中录华纳董事总经理方东林向记者表示,华纳兄弟选择CBHD合作,基于两个因素,一是该标准能够实现高清播放,能达到高清的1080P播放画质;另一方面,该产品低价,能得到中国市场的认同。

    华纳兄弟作为好莱坞的代表,曾是EVD和中国蓝光、蓝光之间口水的焦点,华纳兄弟也曾表态支持EVD、蓝光,现在再表示支持CBHD,形成“大满贯”。

    方东林不愿意就支持CBHD评价蓝光的反应。他称,谈CBHD就只说CBHD。他指出,在首期给予30部片源支持外,年内将使节目数量达到100部。

    华纳在中国市场的布局,显然只是看到获得版权保护后的庞大收益,而并不在乎这些收益是通过蓝光还是通过CBHD取得。

    中国唱片总公司总经理周建潮指出,中国唱片将在今年内给予CBHD300部片源支持。“中国唱片最大的优势是非画面内容的碟片,影片最大的优势还是华纳兄弟。”他说。