“中国蓝光”低价入市图谋市场新霸主

    在普通DVD时代受尽了海外企业专利费剥削的中国企业，自主研发了中国蓝光高清光盘标准。中国蓝光将使中国企业拥有光盘领域专利和话语权，为我国信息产业、光盘复制及音像出版提供新的机遇。

    作为下一代高清光盘格式的竞争者，中国蓝光高清光盘（CBHD）终于对中国高清影像市场发起正式的进攻。

    4月22日，中国高清光盘产业推进联盟正式发布了中国蓝光高清产品。视盘机生产商TCL和新科等主流公司已经推出CBHD碟机产品，华纳兄弟、中唱总公司等内容大佬们的支持加快了中国蓝光高清产品的上市步伐。

    据记者了解，目前中国的DVD播放机生产量大约在每年1亿台的规模，占全球产量的80%以上。

    同时，调查数据显示，2009年中国拥有高清电视的用户达2700万，2011年将达到7200万。这意味着，配套的高清视盘机具有数百亿美元的市场。

    但是，蓝光光盘（BD）格式阵营步步紧逼，在这种情况下，中国本土厂商分享高清商机并非易事，它面临着产业变革成本以及价格等诸多方面的强大压力。2008年，欧美日等发达国家市场已由蓝光光盘（BD）标准“一统江湖”。但清华大学光盘国家工程研究中心副主任陆达曾表示，这并不意味着中国市场就必然会采用这个标准。由于光盘盘片的地域性特征明显，跨区域流动的情况很少，因此中国完全可以根据企业和消费者的利益作出自己的选择。

    据了解，目前已上市的CBHD高清碟片不超过55元，而市面上目前的蓝光碟片价格超过170元。而中国蓝光CBHD具有更低的产品价格，更适合中国消费者的需求。《中国产经新闻》记者注意到，在4月22日CBHD产品正式发布之前，样机就已经进入部分门店进行现场演示，正式销售即将展开，CBHD碟机的定价在2000元左右。

    内容提供商的支持则是CBHD最终在市场上获胜的最基本条件。近日，美国好莱坞主流片商华纳表示在中国发行CBHD格式碟片，而内容提供商的鲜明态度也被视为CBHD批量上市时可资借助的“东风”。美国时代华纳电影公司是美国好莱坞电影公司中拥有影视节目最多的公司。中录华纳公司总经理方东林表示，2009年，中录华纳计划以CBHD格式发行至少100部大片。

    TCL和新科的CBHD碟机也已经上市。“如果我们能一年卖出1000万台高清液晶电视，就能卖出1000万台CBHD碟机。”TCL股份有限公司董事长兼总裁李东生表示。

    新科副总经理王岳林则表示，新科今年拟上市5-6款碟机，国美、苏宁以及百货商场等均有铺货，“目前先铺1000个网点，到今年8月份，希望能有2000-3000个网点。”王岳林对记者说。

    另外，工信部指导下成立的“中国高清光盘产业推进联盟（CHDIA）”，把国内外内容提供商、光盘盘片生产商、光盘生产设备提供商、播放设备生厂商、播放设备零部件提供商和硬件及软件销售商等相关企业联合起来，从而促进建设完整的中国蓝光产业链和成熟健康的市场。

    “中国蓝光”历程

    “中国蓝光”经历了相当长时期的技术酝酿和缜密的产业化筹备。为了取得国际高清光盘的标准制定与市场话语权，2005年5月，清华大学国家光盘中心和中国电子科技集团公司第三研究所共同向国际DVD论坛递交提案，建议设立专门面向中国市场的中国蓝光高清光盘新标准CBHD；2007年2月，国际DVD论坛认可了CBHD物理格式标准。2008年7月，CBHD首条母盘制作生产线，在中国唱片总公司旗下的上海联合光盘有限公司建成并投产，为碟片发行商编辑、压缩、加工15GBx2层大容量CBHD高清节目母盘。2009年2月底，华纳兄弟宣布支持CBHD,并正式推出在中国大陆发行CBHD影片的计划。