抄底数字电视瓶颈，国内彩电企业狂刮蓝光风

    进入2009年，国内彩电市场“蓝光”电视异军突起：海信、长虹、TCL、创维、康佳纷纷抛出“蓝光”概念的平板电视。对于以差异化竞争为主要格局的国内彩电市场，巨头联手共推一个概念的情况并不多见。到底是什么样的市场需要，让这么多彩电企业的战略出奇的一致呢？

    亿万百姓要看高清电视

    近五年来国内平板电视市场一直保持高速增长。从最初的年销售不足30万台，到08年的年销量突破1260万台，平板电视真正成为了国内彩电产业的主导产品。拒不完全统计，目前国内彩电产品中平板的保有量超过2700万台，截止09年底，这一数字可能达到4500万台。以三口之家计算，国内消费者享有平板产品的人群，将在09年达到1.35亿。

    以液晶和等离子技术为代表的平板电视产品，能够深受消费者欢迎的原因主要有三个：超薄、大尺寸和高清。其中，高清是消费者购买平板电视的最重要因素之一。平板电视和传统CRT产品比，更容易形成大尺寸的超清晰画面，大大改变了以往人们对彩电的认识，使消费者的电视消费从过去的“看电视”升级为“享受电视”。

    数字高清节目内容难题待解

    在消费者大量选购高清的电视的同时，国内高清电视产业不健全、不完善的瓶颈也被显露出来。据统计，目前拥有高清电视的消费者真正用电视在家里欣赏过高清节目的不足30%；每周都看高清节目的不足10%；主要看高清节目的更是不足1%。为什么消费者购买了高清电视却不看高清节目呢？原因在于国内电视产业高清节目数量太少，根本不能满足消费者的需要。

    据统计，我国目前已经完成超过5000万户的城市有线电视的数字化转换、到09年底国内将有几十个城市地区开通无线地面数字信号、广电部门的直播卫星系统也已经能够覆盖国内大部分地区。以上数据说明，国内广播电视的基础网络已经满足数字高清节目的传播要求。

    但是，电视节目的高清化，与电视网络数字化的背景不同。广电网络数字化更多的是一种政府行为、惠民工程，相对的拥有更多的财力保障。而电视节目高清化更多的是电视台的“市场行为”。高清电视节目制作的成本必然高于普通电视节目，电视台等节目制作机构必须自己解决“高清”盈利的问题。在目前，数字电视和高清节目盈利模式尚未明朗，盈利能力有待检验的背景下，国内电视产业缺乏高清内容的局面恐短期内难以破解。

    彩电厂商大打蓝光牌，百姓依托网络看高清

    一方面是国内为数众多的用户希望看到高清电视节目，另一方面是国内广播电视高清内容的匮乏，两者的矛盾最终压在了彩电产业的终端厂商身上。这也成了09年“蓝光”平板电视大行其道的根本原因。

    国内彩电企业的蓝光电视，主要是指通过平板电视内置的解码芯片播放电视机USB接口上的存储设备上的高清“内容”的功能。而这些高清内容可以来自于网络下载或者消费者自己的DV录像。据统计，目前互联网上拥有大量付费或者免费的高清内容源和普通视频电影内容源。充分利用网络高清资源和消费者自制高清录像，成为了当下彩电产品“欣赏高清”的最可行方案。

    海信、TCL、创维等彩电企业在09年纷纷推出能够上网，能够直接解码蓝光品质的全高清视频的平板电视不仅是对未来“3C”融合趋势的把握，更是立足于为国内数亿消费者解决当下的实际困难的创新。消费者选购了支持蓝光功能的平板产品，就可以充分利用网络上的丰富内容资源，藉此突破“高清电视无高清可看”的应用尴尬。