价格向低端靠拢，投影产品均价破8000

    进入09年以来，在全球金融危机的影响下，国内投影机市场异常平淡。除了部分企业的渠道更迭外，整体市场缺乏调整性的动作。尤其是终端零售市场的价格变化更是归于平静。但是，平静并不等于没有变化。据投影时代监测数据显示，今年以来零售市场投影机产品市场均价平均下滑超过600元，零售市场终端均价报收7900元，跌破8000元大关。

    统计数据表明，09年以来投影机厂家和商家普遍采用了较保守的价格策略。甚至出现了NEC这样的渠道更迭下全盘提价的现象。这种厂商行为的发生主要基于两点考量：第一，在金融危机下现金流和利润的价值远大于销量和市场占有率；第二，08年全年价格下跌过猛，投影机厂商有意回调和保稳现有价格水平。

    09年前四个月投影机市场，在厂商和渠道求稳的对面，则是终端用户在金融危机背景下更加紧缩开支，对低价产品更为青睐。目前投影机低价格产品市场上不乏奥图码、富可视等专业大厂的产品，以及富于市场口碑的东芝、三星、三菱、索尼等厂商的产品。消费者在市场选购的时候，在低价产品上也拥有丰富的品牌可以选择，这使得金融危机造成的消费紧缩直接表现成了终端零售产品均价的下降。

    以上两个因素综合作用，是进入09年来投影机零售产品价格继续下跌的主要原因。目前投影机零售市场表现出消费者的低价购买意愿要强势于厂家（总代理）的涨价稳价意愿许多的博弈格局，这导致终端零售商户不得不在二者间寻找理想的平衡点，进而构成了投影机零售终端产品价格进一步下探的动力。

    在均价下滑的同时，09年初的投影机市场低价产品也更为集中。其中8000元以下的产品型号占到了在售零售产品的59%。型号分布最密集的4000-5000元和5000-6000元两档分别拥有14%的型号占有比。仅次之的是4000元以下档位占据投影机零售型号的12%，6000-7000元以及7000-8000元占据投影机零售型号的比例都是10%。

    在以上各档位内的价格分布上，4000以下、4000-5000元、5000-6000元内的型号价格线分布比较均匀，几乎是平均分布。但是在6000-7000元以及7000-8000元的价格档位中，超过60%的产品型号集中在6300元和7300元以下。在8000元以下产品中，价格逐渐下沉的格局明显，这表明零售投影终端市场依然具有进一步降价的“动力”。其中6000元到8000元级别的型号具有进一步减少的趋势。未来这一价格线产品的降价，将成为投影机市场价格波动的一大亮点。

    在零售市场上，8000元到14000元价位的投影机产品数量正在急剧减少，只有略多于13%的占有量。其中万元左右价位产品占据了不足5%的总体型号比例，8000到9000元产品则拥有不足7%的比例，11000到14000元产品型号占比仅有2%多一点。

    在高价位投影市场上14000元到20000元产品拥有16%的型号占有率。其中，15000元左右的占据7%的比例，19000元左右占居另外一个7%的比例。价格在20000元以上的零售投影机型号较少，占居总体比例为13%。

    在高价位零售投影机市场，14000元到20000元的阶段是一个产品集中点。导致这一价格区间产品集中的原因是部分低价位家用投影机和高端多功能（宽屏、无线、USB投影）投影机相对集中。同时，20000元以上的产品主要是高端商务、工程和家用产品，这一区间的产品集中度不高。高价位零售投影机市场另一个特点是在8000元到一万元的价格区间产品正在减少，10000元到14000元的价格区间的产品已经数量很少。

    09年前四个月，零售投影机市场的产品和产品价格分布最大的趋势依然是“下沉”，型号品牌、型号占比和产品价格三个因素均表现出下沉的趋势。其中，4000元到6000元已经成为最主流的零售产品价格区间段。预计，09年接下来的时间，投影机整体产业的下沉格局不会改变，零售市场均价具有进一步下探，甚至突破7300元的动力。其中，XGA产品的4000元大关将是重要的市场转折点，这一转折点某种意义上决定着整个投影机零售产业的发展趋势。