金融危机冲击电视市场 企业表现各不相同

    据全球知名市场调研组织DisplaySearch最新发布的数据显示，2008年全球液晶电视占有率排名中，三星电子以销量2098万台，市场占有率20%的优异表现，连续三年成为全球电视销量第一，索尼以1475万台，市场占有率14.0%的的成绩排名次席，LG、夏普、飞利浦，分别以10.2%、9.1%、7.7%的市场占有率名列3到5位。

    三星电子自2006年3季度首次成为液晶电视全球占有率第一之后，连续3年占据了DisplaySearch统计排行榜的榜首，08年全年市场占有率达到了20%，成为首个突破20%市场份额的电视企业。调查数据结果显示，三星液晶电视最终销量达到了2098万台，成为LCD电视行业中唯一达成销售目标的企业。07年排名第二的索尼公司，08年再次位居三星之后，排名第二。LG、夏普、飞利浦排名没有较大变化，除了市场环境低迷之外，新品缺乏新意，无法吸引消费者更多关注也是上述公司排名靠后的原因。

    DisplaySearch发布的数据显示，2008年三星电子在销售额方面，达到了244亿美金，在全球液晶电视市场中占据21.9%，索尼以146亿美元、市场份额13.1%排名第二，低于三星98亿美元的销售差额使索尼与三星之间的差距进一步被拉大。夏普以10.1%市场份额打败LG，成为销售额排名的第三位，飞利浦则排名第五。

    受金融危机的影响，08年北美销量出现了大幅度下降。索尼、LG、夏普等厂家占有率分别有了不同程度的下降。而三星电子08年第四季度在北美平板市场上取得了20.4%的份额，历史上首次在该地区占据二成的份额，同时也是三星电子连续第六个季度占据北美地区市场份额排行榜的头名位置。

    LCD电视市场竞争已经趋于白热化，产品性能已经达到了瓶颈阶段。如何进行差异化发展，成为企业的新战略。在这样的背景下，LED产品成为各大厂家寻求竞争力的全新武器。索尼、夏普等厂商纷纷推出LED新品，以超薄、高画质等功能吸引消费者关注。以敏锐的时尚触觉和尖端的技术研发实力而闻名世界三星电子，在09年更是一举推出多款LED电视新品，凭借高清画质、轻薄设计、绿色环保、全新功能来全方位满足消费者的需求。

    三星电子数字媒体总括社长Park JongWoo表示：“三星电视在画质与外观设计上不断发展更新，力求做到最好，让消费者亲身感受到三星电视的优异，认可三星电视，因此受到了来自全世界消费者的推崇。为了满足消费者的新需求，我们在今年推出了具有强大功能的LED新品电视，力求连续4年成为全球销量的第一。”