3500新指标线下，东部农村成平板厂商新战场

    家电下乡彩电产品价格指标线将提升至3500元的消息不胫而走。这一价格线的化将使主力尺寸的平板电视产品首次在实际意义上进入“下乡”阵列。越来越多的农民朋友们将可以享受到彩电技术升级带来的崭新享受。

    宏观经济环境决定彩电下乡价格线的调整

    商务部彩电下乡价格线的变化拥有两个背景原因。第一，虽然在去年的彩电下乡招标中，数量众多的平板电视产品进入中标名单。但是，由于上游原材料的价格波动，以及平板电视固有的高成本特性，实际市场上出现的下乡平板产品多数为19和20英寸的产品。26英寸、27英寸产品非常少见，32英寸的平板电视则根本没能进入实际的流通体系。在这样的背景下，今年全国两会期间，TCL、海信等企业纷纷呼吁国家提高彩电下乡的价格控制标准。

    商务部提升彩电下乡产品价格限度的第二个原因是持续恶化的国际彩电市场形式和不断加大的国内企业彩电出口难度。09年二月，国内彩电企业出口彩电产品量同比去年同期实际下降超过24%。而预测认为，09年国内彩电出口数量可能会出现35%以上的下降。金融危机带来的巨大市场波动为今年国内彩电行业宏观目标扣上了一道紧箍咒。

    保规模、保市场、保品牌是国家在金融危机冲击下对国内彩电产业提出的基本调控目标。其中，保持国内彩电企业的规模不仅是保市场和品牌的基础，也更是保证三十年来彩电产业积累起来的竞争力不流失，保证彩电产业就业促进社会稳定的基础。

    在国际彩电市场行情吃紧的情况下，国家做出了CRT彩电零关税出口和继续扩大家电下乡规模，提升彩电产品下乡价格限度的决策。

    东部农村市场将成今年平板产业最大增长点

    国家适时的提高彩电下乡产品的限价额度不仅有利于完成金融危机下产业振兴和宏观调控的目标，更有利于促进广大农村地区、农民朋友，尤其是东部发达地区农村农民朋友生活水平的提高，同时也为国内平板彩电企业的进一步发展开拓了更大的市场空间。

    我国东部地区农村市场，传统CRT电视的保有量非常高。以往以CRT产品为主的测下乡彩电构成显然不能满足当地消费者邪恶需求。在下乡产品和市场存量产品没有差异化的背景下，对于东部地区来讲彩电下乡如同虚设。即便是新婚、新居市场，农民消费者也原因选择更为出色的平板电视产品而不是传统的老式CRT彩电。

    彩电下乡价格标准提高之后，32、37英寸液晶电视，32、37甚至42英寸等离子电视都有可能进入下乡产品阵列。东部发达地区农民可以选择的产品范围达到了很大的扩展。而在这些产品上政府所提供的13%的价格补贴，更令农村消费者购买3500元的产品实际成本只有3045元。更低的消费成本将在更大的程度上拉动东部地区农村市场彩电产品更新换代的速度。

    09年平板电视产品价格会进一步降低，农村农民收入将进一步提升：其中至关重要的粮食价格将出现15-20%左右的上涨，加上国家彩电下乡政策的支持，我国东部发大地区农村平板市场的规模绝不容小亏。分析认为，即一二三线城市市场饱和之后，平板电视的主要增长点将在县城和广大农村市场。尤其是东部经济较发达省份将率先在国家家政策支持下，迎来传统彩电到新兴平板产品的换代高潮。