LG VS三星 LED电视技术战升级

日前，三星电子高调在中国市场推进发光二极管(LED)背照光液晶电视(LED TV)，攻占中国市场计划。该公司宣布自10日起将把3月中旬开始在韩国市场率先投放的LED液晶电视，包括中国市场在内的全球市场同步投放发售。目前，欧洲、美国以及中国市场该系列产品也已经在终端市场亮相发售。

　　其中，该公司日前在北京中央商务区(CBD)举行了盛大的新品发布会，推出LED6000、7000、8000系列9款LED液晶电视。据悉，三星电子在中国市场发售的LED TV以其LED节能面板、兆级明暗对比度、鲜明的色彩、完美的黑色外观等特质，上市伊始即引起媒体、民众的广泛关注。但由于价格高出同款LCD液晶电视约五成左右，因此目前尚处于产品导入期的市场推广阶段。但是，三星电子LED电视量产发售则显示出该公司与中国本土平板电视厂商，海信、TCL、长虹、康佳、海尔等技术差距进一步拉大，其作为全球首位电视品牌的社会地位差别优势进一步凸显。

　　韩流风暴势不可挡

　　市场调查机构DisPlay 21日公布的调查报告则显示，3月份全球液晶电视市场销售额环比增长31%，创下42.87亿美元的单月最高记录；距离去年11月(40.71亿美元)突破40亿美元之后，时间相隔达4个月之久。

　　其中，三星电子受3月份大型液晶面板销售额环比增长36%强的影响，创下12.12亿美元的单月记录，市场份额则扩大到了31.3%；含移动笔记本电脑中小型液晶面板销售额在内，三星电子液晶整体销售额则达到13.6亿美元(31.7%市场份额)，首位位置短期内难以撼动。处于第二位的LG显示器市场份额虽然出现窄幅降低，但是销售额和出货量均呈现增加态势。而日本夏普3月份出货量环比下降7%，销售额环比下降2%，三星、LG与松下、索尼等日系平板电视厂商的相对优势更加明显。

　　另外，去年三星电子以13.1%(金额占比)的市场份额高居中国液晶电视市场榜首，此次推出LED系列产品则有望将这一比例进一步提升，显示出三星电子强化其在中国液晶电视市场上的主导权的强烈意图。

　　LG显示器旗下乐金显示贸易(深圳)有限公司总经理宋教瑛日前则向媒体透露：“2008年LG Display的LCD面板在中国市场占有率为30%，2009年，我们将争取实现35%，并且使中国市场在LG Display全球营业收入中的份额上升至20%。”

　　由此可见，三星、LG两大韩系平板电视巨头在中国面板及终端消费市场的凌厉攻势，或将打破中国平板电视市场中、日、韩三足鼎立的格局，形成韩系一支独大的局面。

　　LED TV技术战升级

　　但是，三星、LG在韩国则上演了围绕下一代发光二极管(LED)电视，展开了一场标榜自己的产品比对手画质更高、技术更出色的心理战。

　　率先发动攻势的则是三星电子，三星电子在上月开始发售40、46、55英寸LED液晶电视，宣传口号则是“厚度仅为2.9厘米的超纤细电视”；首销当月便实现了1万台以上的销售佳绩。而LG电子则“棋慢一着”，本月23日开始发售42、47、55英寸三大LED电视新品。问题是，LG电子所发售的新产品厚度将近三星的3倍，达到9—10厘米，给消费者留下技术率稍逊一筹的初步印象。

　　针对这一问题，LG电子的宣传诉求则定位于“科学厚度，画质更出色”，极力主张必要的厚度是保持LED画面质量的关键因素。该公司相关人士透露：“月初公司组织了约10位分销业界干事级的代表，在遮住品牌的情况下请他们评价画面的质量表现，结果除1—2个人之外，其他人都选择了LG电子的LED电视。”该人士同时表示：“LG电子由于采用了屏幕框间接照明技术，在决定画面质量的发光效果方面较三星电子LED的屏幕后方直接照明提升了2—3倍左右。”

　　三星电子对于LG电子发动的“图像攻势”并未掩饰个中的不快。三星电子全成浩常务表示：“我们已经成功突破了2.9厘米超薄极限，而对手则差得很远。画面质量由屏幕的性能决定，与LED的数量及位置无关。”全成浩进一步表示：“如果过多增加LED灯管的数量，那么降低功率消耗便变得毫无意义。三星则通过自己开发的技术，成功地减少了LED灯管的使用量并确保了画面的高质量。”

　　针对两大韩系巨头LED口水战，中国市场学会理事李德俊教授表示：“未来的平板电视市场必将进入LED时代，三星、LG显然各有所长并试图确立各自在LED技术领域的主导权。某种程度上说，在LED技术运用于平板电视产品的初期，这一争议具有一定的价值和意义。”

　　李德俊最后表示：“不过从另外一方面来看，中日平板厂商缺席LED TV技术之争的现象，则显示出CRT即将退出市场，PDP颓势明显，LCD正逢其时、大行其道的情况下，LED主导平板电视厂商的道路并不平坦，真正进入LED TV时代尚待时日。”