今年农村液晶电视销量有望增长七成

    “今年三、四级市场彩电零售量总体有6%左右的增长，其中液晶电视的增长幅度将会达到70%。”刚刚发布的《创维集团2009年度新农村战略白皮书》中说。

    家电下乡政策全面推行，有效地助推了农村家电消费热潮。河南省商务厅发布的数据显示，今年1月～3月，河南省销售家电下乡产品五大类共52.1万台(件)，销售额7.25亿元。这与去年同期6.8万台(件)的销售量相比增长了近7倍。记者此前调查发现，牛年春节，家电商在农村发了牛财，其中26英寸、32英寸液晶电视卖疯了，创维、海信、海尔等多个彩电品牌出现断货现象。

    据创维集团相关人士介绍，从液晶电视和CRT电视在三、四级市场的分布以及消费群体特征来看，三、四级市场已逐步形成了一个“三元”市场结构，即百强县城、一般县城、乡镇。三、四级市场的液晶电视销量主要来自县城的拉动，液晶电视潜在需求巨大；乡镇农村市场的潜在消费群体依然巨大，但是对于价格的敏感度较高，选择目标也重点放在CRT电视上。

    基于这种现象，彩电厂家纷纷采取这样的战略——加快大尺寸CRT产品对于农村旧有彩电的替代；加快液晶电视在三级市场的渗透速度，将中小尺寸液晶电视的价格下调到三级市场消费者可以接受的范围。有厂家推出了“农村液晶倍增计划”，还专门开发针对农村市场的“省电液晶”等产品，还有厂家推出了“感恩回馈农村行”等活动。

    海信电器(11.22,0.00,0.00%)郑州分公司市场总监刘贵贞说，29英寸的CRT电视目前在农村卖1200元到1400元，21英寸的卖800元到900元；26英寸液晶电视在2000元，32英寸的卖到2900元。从海信监测的数据来看，因为春节消费旺季等因素，海信液晶电视今年第一季度在农村市场的销量增长了371%。

    苏宁电器(13.86,-0.12,-0.86%)此前发布的《2009中国农村家电消费调查报告》显示，农村市场彩电从单户保有量看，仍然以保有1台为主。农村家庭CRT电视每百户的拥有量为107台，液晶和等离子电视分别只有7台和4台。同时，调查也表明，农村市场对电视机的采购倾向最高，在有购买意向的家庭中，43.6%的受访者有意向购买电视机。巨大的市场空间让农村市场成为彩电企业争夺的战略要地，液晶电视又成为各个彩电厂家抢占市场蛋糕的“利器”。