高端争雄逆势而进 一周投影机市场总结

德州仪器遭遇多家围剿

　　本周（2009.03.29-04.03）是具有转折性概念的一周，在传统黄金周分拆以后，自4月初开始我们就开始热身，准备迎接行业销售的一个小高峰。虽然我们无法预测假期制度的改变和经济环境对于消费习惯的影响如何，但如果不能很好把握4月的话，相信对于全年的部署而言，也许都是一个损失。

DMD压力倍增

　　首先本周的最大看点来自于数字影院产品，随着3D技术的升温，电影行业的数字化进程得以再次提速，而外部经济的影响尤其使得这一部分竞争加剧，因此最近我们可以看到虽然主流市场新品推出之前，工程产品的抢滩战役已经打响。

　　率先发难的是索尼，我们知道索尼对于4K投影产品的重视，不仅仅是因为SXRD技术和对于家用市场的影响，电影的数字化也是重要契机，而且索尼在电影行业的优势更是不容忽视，正是如此索尼在上周正式宣布将与AMC签约合作，为其提供多达5000套的设备，并直追德州仪器。

　　工程产品领域一直是DLP的强势所在，因此阵营的龙头德州仪器TI也不会坐视。近日，TI就在ShoWest上宣布最新的影院电子平台，该平台将从2010年起由科视、巴可和NEC三家认证OEM厂商在全球商业电影院内进行部署，最重要的是，该技术平台剑指3D的思路使其又有了上演“王者归来”的资本，而索尼的3D概念依然还停留在初级阶段……

这个颜色搭配很容易让人想起3LCD

　　当然，能够称得上高端的不仅仅是工程投影机产品，微型投影机领域同样不容有失，但继“3M组合”之后，Syndiant也跃跃欲试，希望在上游市场分一杯羹，它不仅开发成功小尺寸芯片，而且还有意愿继续加大研发力度，挑战一下“业内权威”。很明显，站在TI对面的，Syndiant不是第一个，肯定也不是最后一个。

得渠道者得天下 暗战继续

　　不知道大家是否还对投影机行业年初的超级大单还留有印象，但它至少又印证了投影机行业市场“渠道为王”的铁律，无论是总代制还是区域代理，投影机这样的窄众型消费产品离开渠道将很难生存，虽然网购等方式已经开始逐步兴起，但想要撼动传统渠道还远远不够。

　　3月31日，以“赢天下谁与争锋，汇群英逆势飞扬”为主题的“爱普生2009年投影机经销商大会”在北京隆重举行。来自爱普生公司的高层及爱普生投影机部门的人员，与来自全国各地的百余名经销商齐聚一堂，共商发展大计。爱普生在08年虽然在细分市场地位稳固，但整体排名滑出前三这是他们很难接受的，而大获成功的“日立-鸿合”在年初的续约更加让人感叹他们的效率。

　　而相比爱普生，也许NEC才最是失意，自心比天高的提出三年内实现“4-3-1”的计划，但总代的选择还需慎重，短时间内连续更换不仅让其销售业务下降，更重要的是信心和忠诚度的流失将难以挽回，而此次选择东方中原代理商教产品，也会让其起步变得更加艰难，东方中原要帮助NEC逆转颓势可能也非短期之功。

　　近期佳杰的确有些背，先是普罗米休斯与之分道扬镳，然后NEC也另结新欢，但很久以来投影品牌与渠道商之间的分分合合就不是什么新鲜事。重要的是在09年投影机的销售不断走向多样化的今天，神码，鸿合，佳杰这些渠道领域的巨头应如何应付多变的市场和厂商的需求？日立，松下， NEC公司这些投影巨头如何利用总代优势杀出重围？这些才是09年渠道的最大看点。

发力教育 三星完善产品线

　　日前，三星投影机正式发布了两款型号分别为“SP-L200W”与“SP-L250W”的教育投影，这是继去年10月份之后，三星投影机又一次大规模发布新品。据悉，此次发布的两款L系列新机定位于“教育与大型会议应用”，并与SP-L300W共同组成了三星投影机的“教育家族”。业内专家表示，三星投影“教育家族”的推出，不仅完善了现有的产品线，优化了产品结构，更增强了整体竞争力，同时也标志着三星投影机欲发力教育领域。

三星教育投影SP-L200/250W

　　据了解，此次发布的SP-L200W与SP-L250W的最大特点在于，两款机型的亮度分别为2000流明和2500流明，从而弥补了三星投影机在这两个价格区间产品种类的不足，使目前的产品覆盖力度得到进一步的提升。尤其是商教领域，三星所以在显示产品领域呼风唤雨，而在投影机行业相对平淡，其根本原因是投影机行业难以摆脱教育市场的影响，而这正是三星当前的短板所在。

　　自古得教育者得天下，2008年日立登基虽然让人意外，但如果你仔细检查下她在2008年的标单你也许就会觉得这并不意外，三星投影机品牌、性能、渠道等资源都得天独厚，唯一欠缺的就是教育市场的影响力和产品。虽然这仅仅是个开始，但09年的三星还是很值得期待。