2009彩电Q1季度发布会在厦门召开

剖析中国电子信息产业“危”“机”并存

    由工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司、中国电子视像行业协会联合主办、北京奥维咨询公司（AVC）承办的“2009年一季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会” 以及同期举办的“模块化功能可扩展型彩电技术与应用创新研讨会”于2009年04月24日在在福建厦门市翔鹭国际大酒店成功举行。

    本次会议是在中国电子信息产业深受国际金融危机的影响，产业规模下滑，出口下降的情况下，由国家政府主管部门领导、行业协会专家、核心骨干企业高层和专业研究咨询机构共商发展大计的一次行业盛会。各方面的专业人士就整个电子信息产业的现状和出路，特别是彩电行业在面临快速的结构调整和深度的产业转型情况下，就如何应对当前的经济形势，如何扩大内需，如何提高国内市场份额，如何加强技术协作、增强行业发展后劲等问题深入的交换了意见，达成了高度共识，

    政府工作报告

    在本次会议上，工信部运行监测协调局林玉龙副巡视员到会进行了指导，何海林处长做了《中国电子信息产业2009年一季度经济运行特征与应对措施》的报告，报告显示，2009年第一季度是是中国电子信息产业有史以来形势最为严峻的一个季度，电子信息产业的总产值同比出现了9.4%的回落，这在建国以来尚属首次。这清楚的表明，国际金融危机对中国电子信息产业，特别是电子信息产品的制造业造成了重大影响。

    在整个2009年，我国电子信息产业面临的形势依然不容乐观，全球经济危机对我国经济的影响仍有一定得不确定性。在这个复杂的情势下，有一道明确的亮光那就是内需拉动对国民经济的作用已经有所显现，一些立足于国内市场、掌握一定技术的领先企业反而在这个不利环境下实现了逆市扩张，因此电子信息产业发展的总体态势仍是机遇与挑战并存；在当前形势下，尽快落实国家有关支持产业平稳发展和转型升级的各项举措，对于抵御电子信息产业增速下滑的不利局面将会有重大积极影响。

    行业协会与权威调研机构揭示彩电行业的最新调整与蜕变

    中国电子视像行业协会白为民秘书长为大会致词，并对在当前经济形势下召开此次发布会的重要意义和及时性进行了充分肯定。白为民秘书长在会上提出，彩电行业在当前处于深度调整时期，需要更多的凝聚行业共识，推进行业协作和共同进步。

    中国电子视像行业协会林元芳副会长介绍了中国彩电行业2009年一季度发展运行特点，对上半年的行业发展形势进行了探讨，重点阐述了各项利好产业政策的进展与成效，并郑重呼吁企业深刻理解彩电转型的内涵，林副会长指出，平板化仅仅是彩电工业转型的开端，数字化、网络化、节能环保都是影响行业持续发展的重要力量，企业应高度重视并及早储备资源。他指出中国的彩电行业目前正处于快速的结构调整和产业升级进程之中，行业总体上保持了产销两旺的发展势头，但是也受到了国际金融危机的深刻影响。林副会长详细指出，在当前，彩电行业有四个情况值得高度关注：

    一是2009年一季度，国内共生产彩电1734万台，同比减少了9.2%，整个彩电行业生产出现下滑，CRT彩电萎缩速度超出预期。

    二是一季度中国彩电行业的整体出口形势严峻，一季度我国共出口彩电837万台，同比减少了14.9%；出口额16.7亿美元，同比减少18.4%，出口形势不乐观。

    三是国内骨干彩电企业平板化在提速，一季度9家骨干企业生产液晶电视530万台，同比增长了60%；一季度国内液晶电视产量1059万台，同比增加了37.5%；等离子电视产量58万台，同比减少7.9%；CRT彩电产量为613万台，同比减少43%；三类彩电的产量比重为10.6：18.3：1，液晶电视的比重达到历史新高。

    四是内需对彩电行业的稳定作用日益显露。一季度，彩电出口量占总产量的比重为48.3%，比2008年同期水平降低了3个百分点；比2008年四季度水平降低了11个百分点。在美国、欧盟等我国彩电行业重要的出口市场经济形势严峻的环境下，内需市场将是稳定彩电行业的重要力量，也是主要力量。

    作为会议的承办方，奥维咨询(AVC)在此次会议上发布了权威报告《中国彩电彩电行业一季度市场运行特征与2009年展望》。奥维咨询（AVC）的金晓锋副总经理在报告中揭示，中国彩电市场总体上处于震荡调整中，CRT彩电在快速衰退，全年的衰退速度将超过25%；与此同时LCD电视由于价格持续下降和消费认知达到了一定得阶段，对传统CRT彩电的替代效应将会更加明显；同时由于家电下乡的拉动作用，液晶电视在三四级市场迎来了快速增长点历史机遇，预计全年LCD电视的内销出货规模将突破2000万台，这使国内彩电企业在出口不畅的情况下，能够重新开辟一个新的主战场；

    金晓锋副总特别指出，2009年将是中国彩电行业发展史上的一个重要转折点，其主要的标志包括平板电视真正成为行业的绝对主体和平板显示产业链建设开始取得重大突破。今后二年的市场竞争将围绕资源战和效率战等方式展开。由于在产业链垂直整合上取得了一定成效，在渠道深度和广度、服务的及时性和便捷性、产品创新的速度和性价比等方面都比外资品牌更有优势，因此在国产品牌的市场占有率在持续回升，根据奥维咨询对312城市3300家监测网点的统计数据显示，2009年3月国产彩电品牌的零售量占有率已经超过70%，这表明国产品牌已经在市场竞争中赢得主动，预计在未来一段时间还将继续确立稳固的市场主导权。但外资品牌在上游资源和核心技术上的优势，始终将是国产品牌在短期内难以超越的门槛，一旦国际金融危机结束，国际市场回暖，外资品牌也还有翻盘的可能；同时，外资品牌也在积极布局中国的三四级市场，对新一轮彩电的下乡招标表现踊跃。因此国产品牌的优势能保持多久，还尚待观察。从这个意义上说，市场的博弈将会始终进行下去，现在也还只是新一阶段较量的开始。

领导品牌共商在危机时期如何推进变革创新和逆市扩张

    本次会议的召开受到行业的高度关注，各企业纷纷从不同角度对当前的热点问题发表了多视角的解读。万利达集团作为本次会议的特邀承办单位，在会议上就中国电子信息产业的现状和民营企业在危机下的出路做了长篇发言，万利达集团的吴惠天总裁指出，电子信息产业是中国的一个优势产业，民营企业在电子信息产业领域已经成为一个重要的组成部分，但是当前民营企业面临的宏观经济环境和国内的市场环境都不是很有利，在这个不利的局面下，企业要更加以“无破不立”、“敢为天下先”的乐观精神，积极顺应形势，不断推进技术和产品的创新，这样才能在逆境中变被动为主动，才能紧紧抓住市场的机会。吴惠天总裁指出，万利达在过去的2008年里，生产和销售都实现了100%以上的增长，这和万利达不断推进技术创新和产品创新有直接的关系。他认为在电子信息产业领域，没有夕阳的行业，只有夕阳的产品。当企业把具有领先技术和使用价值的产品以消费者能承受的价格推向市场，并高效和低沉本的实现销售的时候，企业离成功也就不远了。

    作为国内彩电品牌的代表，创维集团董事、彩电事业本部副总裁、营销总部总经理刘棠枝在会上对中国彩电行业的未来趋势和企业如何应对新形势，做了精彩的专题阐述。刘棠枝总经理指出，中国经济在全球金融危机中能鹤立鸡群，中国彩电行业也能在全球各主要彩电市场中实现逆势飞扬，因为中国市场有着最庞大的消费群体和最旺盛的更新换代需求。中国彩电行业的发展方向，首先是要在技术和产业链上取得突破，在这方面，创维在广州的模组厂是这种努力中的一种尝试，目前已经投产并取得良好的经济效果；其次是要以更加经济的方式组织销售、以更加及时和便捷的服务来赢得顾客，在这方面，创维集团推进的“液晶下乡”和“倍增计划”，是对这个理念的一种实践，目前已经在市场上取得阶段性成果。奥维咨询（AVC）的统计数据也显示，在农村市场家电下乡产品中，创维液晶电视以超过30%的市场占有率居第一位。预计2009年创维在农村市场销售液晶彩电将突破150万台，全年液晶电视销量将突破400万台；第三，企业要以不断创新的产品和消费者能承受的价格提升满意度；比如创维酷开电视，到目前已经推出第三代，在原来酷开流媒体基础上，增加了更加人性化的UI设计、无线高清传输、3D立体高清成像等最新的技术功能；这些都给消费者带来了全新的体验和视觉感受。

    在此次会议上，中国彩电行业另一巨头TCL也对当前彩电行业的现状和出路给出了明确的回答，尽管一季度彩电行业的总体规模有所回落，但TCL作为中国在国际化方面做得最成功的企业，一季度还是实现了“开门红”。据TCL集团上市公司季报数据，今年1-3月销售液晶电视同比增长122.3%，其中中国市场液晶电视销量同比大增235.3%，TCL因此成为中国市场增长最快的液晶品牌。此外，TCL的模组项目已经正式投产，随着液晶模组的产量不断加大，将极大降低液晶整机成本，有助于新品推出速度，它表明TCL集团在上游模组和整机设计制造方面构筑起了坚实的竞争力。

    TCL还指出，去年TCL在全国率先打响液晶市场的“冬季攻势”，推出了高性价比的大屏幕全高清液晶电视，夺取了外资品牌中高端产品近30％的市场份额，一举打破了外资企业在中高端市场的垄断地位。今年TCL将延续去年“冬季攻势”的强势策略，全年业绩将有机会进一步大幅提升。虽然受到全球金融危机的影响，但越是在行业低谷的时候越要加大技术的投入，经济危机也往往孕育着行业的无限生机，为此TCL始终坚持“创新竞争”的策略，不断加大研发投入力度，持续推出更多满足消费者需求的新产品。据了解，TCL在最近一个月里，先后推出了中国首创的具备影视高速互联网下载功能的MiTV互联网液晶电视、融合了“蓝光技术”和“自然光技术”的自然蓝光高清液晶电视、采用了全球顶级“双色无痕注塑工艺”的P10液晶系列，这些新品达到了行业领先水平，受到了业界和消费者的广泛好评和强烈关注。

    从会议上看出，尽管彩电行业在当前面临多种外部环境的压力，但是领先品牌和企业始终对行业的前景抱乐观态度，他们在技术、资源和产品等方面的持续创新努力，将会为行业的发展指明方向。

行业抱团，共谋核心专利技术的创新与提高

    此次会议期间，由中国电子视像行业协会召集，国内九家核心彩电整机企业TCL、创维、海信、康佳、长虹、海尔、熊猫、上广电、冠捷的负责人与特邀单位万利达集团、核心上游企业的高层共聚一起，召开了“模块化多功能彩电技术与应用创新研讨会”，会议上各代表就3C融合趋势下彩电行业的产品功能发展趋势和模块化设计理念、相关的技术实现方式进行了深入的探讨。

    会议一致认为中国彩电行业的一个重要出路，是构建起支撑行业健康发展的技术和标准体系。由于国内企业在基础技术研究方面相对薄弱，投入巨大，见效周期相对长，因此在短期内难以发挥大的作用，但是结合当前行业的最新发展趋势，在应用技术领域加强研究与开发将能起到显著效果。

    由万利达集团率先在行业里开发出的模块化技术，和电视电脑一体机产品，是行业里一个非常好的开端。由于万利达集团已经通过卓有成效的工作，将模块化设计的相关技术上成功申报并取得了国家重要发明专利名称为《可选择扩展功能的平板型电视机》，在MGI总线接口申请并获得福建省颁发的省标《平板电视扩展模块通用接口规范》，这为行业的下一步技术研发提供了一个高起点的平台。

    从总体上看，彩电行业在2009年仍然会面临不少阻力，但是正如高素梅副局长说的，行业机遇和挑战是并存的，对于有准备的企业来说，正是实现超越的大好时机。