AOpen个案研究--零售业数位广告牌与蓝芽的互动营销

    Question: 欲推升零售业数字广告牌的获利水平，需要甚么?

    Answer: 更大的广告效益

    Question: 听起来不错。但应该如何做?

    Answer: 两个方向：1) 采用整合性宣传活动 2) 提升广告播放指标。

    互动营销可以扩展广告效益，从数字广告牌显示器或信息站延伸到贴身的手机、智能型手机 (Smartphone) 及其它行动上网装置。以此种方式创造广告收益乃是一种“新媒体综合运动”，能有效利用我们日常生活中的行动运算解决方案与顾客保持相互联系。随着智能型手机越来越灵活聪明，这些装置已经发展成为我们的购物伙伴，例如：Google Map 及导航地标营销 (POI，Points-of-Interest)。但是互动营销是否为侵入式营销 (例如 GPS 语音提醒您“请在前方路口回转… 您已偏离航道!”)？ 如果用于联系“已有兴趣”的客户就不是。客户许可的互动营销只会触及预先谋合 的客户 – 这些客户已同意接受蓝芽 (Bluetooth®) 讯息与广告，将可得到很高的回响及最佳的购物经验。

    当朋友们行经一家咖啡馆时，他们看到店家的数字广告牌展示 (或信息站)。此时，广告牌或信息站送出折扣讯息、趣味事迹、免费音乐下载、顾客回顾、等资料到他们的智能型手机。朋友们阅读这10-秒钟的趣味广告，然后决定留下来享用几杯咖啡。

    AOpen® 的技术合作伙伴 ─ 数字媒体广播公司 iSign Media 就是提供客户许可的互动营销服务，他们明确的重点放在“… 为广告客户、制造商、零售商及全球的广告代理商提供一流的交互式行动广告解决方案。”

    iSign Media 能够赢得主要的广告竞标 (例如最近获得一家大规模全球零售连锁商的10,000台订单)，全是因为该公司拥有强大的广告播放指标。iSign Media 的解决方案中包括“虚拟实时分析”─ 这是一种数据纪录方式，可以推算出准确的指标。该广告播放分析还结合着一个网络平台的 proof-of-play 广告验证服务，所产出的报告可以提供给各远程访问点。iSign Media 能制订出真正的营销投资报酬率 (ROI) – AOpen 了解 proof-of-play 是幕后的功臣：广告播放必须采用商业级平台，可以24/7连续运作，拥有40,000 小时以上的 MTBF (平均故障间隔时间)。

    为甚么选用AOpen® Digital Engine™ 数字引擎平台?

    Monique Dutour，iSign Media的营运经理解释说，他们选择 AOpen® Digital Engine™ 做为该公司全套解决方案的核心动力，是因为他们注意到Digital Engine™ 的商标结合了 value, reliability and scalability (价值、可靠性和可扩展性)。Dutour 提到“[iSign Media] 特别重视质量和性能，以及现成的可用性。”

    向 iSign Media 租赁一套多合一数字广告牌解决方案

    当手机用户申办服务时，他们可以免费或以很少的费用购买一支全新的手机。iSign Media 的解决方案也是如此。客户可以租赁一套完整的解决方案，选择可以随插即用的多合一显示器或信息站，从第一天就开始聚集广告收入。这是一个低风险的建议，就如一通电话即可启用iSign Media 的服务一样简单，让 AOpen® 计算机所驱动的蓝芽与720p 或 1080p 高画质技术所提供的服务帮客户轻松提升业绩。

    其它的蓝芽应用：增加与客户的互动

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