三洋叛逃DLP？平衡打破后3LCD逐步分崩离析

三洋为什么推出DLP产品

　　目前，投影机行业内炒得最热的已经是不仅仅是投影显示技术了，最新的光源技术同样为投影机行业带来了质变，尤其是丽讯将其旗舰产品H9080FD正式引入国内市场以后，对于光源的重视又提升到了新的高度，甚至是叛逃！

三洋PDG-DHT1000CWL投影机

　　本来在技术选择上，厂商是用于绝对的自主权的，而多年来，LCD和DLP两大阵营之间的聚散离合也是常事了，但如果是LCD阵营核心力量的三洋又会怎样呢？因为东芝的出走已经让LCD技术的市场占有率大幅下滑，DLP迅速追平两者间的差距，如果此时三洋再离弃LCD，那么LCD就此走上分崩离析的道路的可能也不是没有。

　　三洋的重要性

　　三洋一直是LCD技术的死忠，坚持技术为王路线的三洋不仅为3LCD的市场份额立下汗马功劳，也是爱普生投影芯片的主要客户之一。为了追求技术的完善，三洋不仅努力在3LCD技术上追赶爱普生，甚至还开发了以4LCD、双灯、长寿命灯泡为代表的多项技术。最直接的说，如果4LCD能够大量成熟应用，那么爱普生仅在芯片产量上就能提升1/3，可见三洋对于爱普生及LCD技术阵营的意义。

LCD不和，都是芯片惹得祸

　　爱普生的独断

　　不过一边是三洋的不遗余力，一边爱普生却依然的“独断专行”。通过产业链的整合，爱普生不仅在成本控制上大大优于其他LCD厂商，甚至还偶有“吃独食开小灶”的嫌疑。因为就笔者发现，目前市面上同时拥有12bit驱动、水晶高清两种芯片技术的产品寥寥无几，也就是说在芯片上LCD技术阵营内部就很不均衡，排除索尼不谈，同样由爱普生提供芯片的厂商都并未站在同一起跑线上。联系到索尼再度提供芯片产品，不免让人想象LCD阵营内真的和谐么？

新技术势必引发行业变动

　　同样反观DLP技术阵营，这里面云集了很多专业的投影机产品生产企业，由德州仪器TI统一提供芯片产品，并且她不会介入到中游厂商的竞争中，产品最终性能如何，全赖各路品牌自己的神通，在这样一个更加公平、严格的流程之下，良性的竞争自然更有益于DLP的开疆辟土。而新技术为DLP注入更多生机，更让LCD的死忠们难以拒绝。

激光DLP投影机

　　“一些主力厂商因为无法得到如爱普生等掌握LCD核心技术厂商的全力支持，才放弃LCD技术，转而加盟TI。同时由于TI没有自己品牌的整机产品，所以合作的指数会更高一些。”这句话非常明晰的说明了两大阵营的策略上的优劣，爱普生的产业链整合策略的后遗症已经逐步显示。更重要的是，如果两大阵营平衡被打破、逆转，很可能会有更多厂商放弃LCD，那样3LCD的分崩离析就为期不远了！

新光源技术可能带来的变革

　　要谈新光源对于投影技术的影响，我们首先就要对不同的投影机产品技术有一个大概的了解。

　　上面是一个演示模型，但已经非常生动的说明了3LCD技术的原理。首先是右上角的光源发出白光，白光透过不同的滤光片以后，分别形成RGB（红绿蓝）三种单色光。然后我们可以看到每种“单色光源”都对应着一片液晶芯片，用来控制对应的颜色的显示，最后如同PS的图层叠加一样，合成一幅完整的彩色画面。

液晶分子主要控制光通量

　　DLP显示技术

　　DLP技术则相对容易理解。我们小时候很多人玩过镜子，反射太阳光来照射墙上的阴影，其实DLP技术的核心就是“反射”，这是与LCD的透射是不同的。

DLP的微镜矩阵

　　上图我们可以认为是一个4×4分辨率的DMD芯片，假设当屏幕上某点是亮的，那么光线就需要从镜头透过来照射到屏幕，此时镜面需要+10°偏角，那么当镜面夹角为-10°时，则光线就不会通过镜头，那么屏幕上该点就是黑的。

　　由于我们的眼镜没是很快的反应速度的（视觉暂留特性，如同看电影一样），如果在一秒钟内该点大半时间都是+12°夹角状态，那么该点整体就比较亮，该状态时间越长，屏幕上对应的这点亮度就越高。DMD芯片可以将镜面偏转速度提高到每秒千次以上，那么屏幕自然可以形成至少1024灰阶的图像。至于色彩，原理上与LCD雷同，不同的仅是DLP使用更紧凑的色轮替代滤光片来获得单色光。

DLP投影机的色轮

　　从上面我们可以看出，传统LCD产品的有点是色彩出众，DLP则具有更好的画面层次，而且结构和价格更具优势。而如果使用的是LED光源，那么情况就不同了。LED光源不仅具有更好的色彩表现力，而且寿命更长，反应速度更快，且绿色节能。

　　这样来说，投影机整体水平将大大提高，可以快速开关机，可以更亮、更节能，甚至更便携。如果都是使用三色LED光源时，LCD最大的优势是可以将光路简化，并减少散热使机器更稳定。DLP则可以提升色彩和放弃色轮，将产品微型化。这样对比而言，DLP便拥有了高品质色彩、更高的灰阶和轻巧的机身，LCD的提高则就相形见绌了……

爱普生的微型投影机

　　没有人愿意放弃更先进的技术，即便是爱普生也曾经推出过微型投影机，但这样的表现也仅是说明LCD也能做到，但量产难度依然很大。当然，除了对LED光源的无能为力，未来还有更好的激光技术，而从目前来看DLP同样占据压倒性优势。

从田忌赛马到DLP错位竞争

　　当然如果仅仅是技术层面而言，也很难说3LCD就会输给DLP或是坐以待毙，更重要的是在宏观层面上，DLP虽然是追赶者，但一直是保持一个持续的增长态势，而LCD却有些后继乏力的感觉。

　　不对等竞争策略

　　所谓不对等的竞争策略，并不是不平等，而是像兵书上讲的用自己的优势打击敌人的弱势，或是选择最适合发挥自己实力的战场来与敌人决战。虽然道理并不复杂，但德州仪器的确是凭借这一策略迅速追平了LCD的差距，并保持着技术和产业上的优势。这里有个典故，可以很生动的说明了这一策略的实施办法。

　　齐国大将田忌很喜欢赛马，有一回他和齐威王比赛。他们商量好，把各自的马分成上，中，下三等。由于比赛的时候，大家都用同等级的马比赛，而齐威王每个等级的马自然都比田忌的马强得多，所以比赛了几次，田忌都失败了。但后来田忌采用了孙膑的意见，以下等马与齐威王上等马比赛，凭借其余两场的优势整体胜出，这就是我国古代著名的田忌赛马的故事。

　　回到正题，我们看看在投影机市场，德州仪器是如何布局的。

　　首先命名上，DLP技术的定义是数字数据投影机，这不仅体现了DLP的特点，也生动的说明了应用上的优势。如果你去卖场购买投影机产品，导购通常都会告诉你，DLP适合商务演示使用，3LCD更适合于看电影，演示是大多数人都需要的，而家用投影机是以一种奢侈品的状态而存在的，LCD能凭借前期的口碑保有一定市场份额，但在商教领域，尤其是大规模采购中已经处于下风。

三菱LVP-HC1100家用投影机

　　其次，家用投影机市场的两级策略。3LCD适合看电影这是没有错的，因为它的色彩好，但DLP对比和寿命等优势也不容忽略，更重要的是，德州仪器的两极化策略的实施给予LCD沉重的打击。买投影看大片的主要有两种，一种叫有钱人，一种则没钱。TI的3DLP技术的效果是胜过LCD的，但成本高昂，因此就有了SIM2、平达这样的品牌，而对于收入较少的普通大众而言，单片DLP的性价比更具有吸引力，因此越来越多的网友开始转向支持DLP……当然这里面LCOS技术同样功不可没，分流了LCD很大一部分用户。

DLP微型投影机芯片

　　最后，德州仪器针对LCD推行的概念。这个很容易理解，LCD与DLP的拥趸相互攻击也都是围绕其特点展开的，但上升到策略层面就不一样了。德州仪器不仅强调了产品与商教领域的需求的配合，更是提出便携化、微型化和宽屏等概念，尚且不论LCD面板的切割是否与宽屏比例易于匹配，仅微型投影机产品的推出，就让LCD阵营根本无力反击。

投影机的层叠式过滤系统

　　商务投影机的便携化需求价值的高低我们已经无需讨论，重要的是偶尔的几次需求就足以让你体会到不同。TI通过精密的布局不仅让自己的优势发挥的淋漓尽致，也让对方压力倍增，比如LCD内部的“防尘竞争”，就等于是把小辫子给了对手……三洋的动摇或许不是因为技术阵营内部的分歧，但既然收购大局已定，想要保住品牌的唯一选择也许就是“叛逃”！

　　作为LCD的死忠，三洋若放弃LCD必然实力受损，而貌合神离的索尼自然不会援助爱普生，也许LCD阵营的分崩离析就系于三洋一身！