国内彩电巨头争抢网络电视“奶酪”

　　经历多年高清技术战后，全高清平板电视已然占据市场主流。放眼今年3月始启动至今的彩电业“春季攻势”，先是康佳、长虹、海信，接着是TCL、创维、海尔，国内彩电巨头纷纷把内容提供当作了竞争新领域，卖点不约而同都指向“高清解码+网络互联”，比试“谁家提供的节目内容更好看”。

　　业内人士指出，告别单纯的产品技术之争和难言酸楚的价格战后，彩电行业集体转战内容，其实是回到了电视的本质，“因为电视本来就是用来看的，有了好节目才是关键”。作为厂商网络电视攻略成败的试金石，今年“五一”销售业绩将基本能决定胜负。

　　厂商争相押注互联网电视

　　4月9日，海尔彩电在广州宣布联合视频下载网站巨头迅雷，推出可在线下载高清影视大片的网络下载模卡电视。海尔模卡电视总工程师翟翌立博士向记者介绍，此次研发并大规模上市的海尔迅雷网络下载模卡电视，满足了“习惯”用下载模式欣赏视频的用户意愿，消费者一键可直接在电视屏幕上进入迅雷网站，自由搜索各种高清格式的电视剧、电影、视频新闻，同时也可以上传自己拍摄的创意视频。而下载上传的时候，并不影响收看电视节目和使用电视的其它功能。翟翌立预言，未来将整合更多IT网络资源以迎合电视市场需求。

　　海尔将其网络电视命名为网络模卡电视，而就在一周前，国内彩电龙头企业TCL上周在北京也高调推出“MiTV互联网电视”，可直接从互联网上高速下载影视片功能并且播放。TCL多媒体中国业务中心执行副总裁李璐接受本报专访时介绍，越来越多的人开始习惯于在网上看节目，尽管电脑的视觉和声音效果都远比不上电视，但人们对用电脑看大片仍是乐此不疲。“这实际反映了人们对当前电视节目并不满足!”

　　差不多同时，国内彩电巨头长虹同样在北京推出“乐教”电视，也是主打“内容牌”。海信推出的“蓝媒电视”与新浪网实施战略合作，充分利用网络的海量资源充实电视内容。至于深圳创维，则于4月7日晚推出全系列的酷开网络电视春季新品。

　　客厅娱乐中心成主战场

　　在通讯网、互联网和广电网三网日趋融合的今天，到底电视的未来怎样?一部分彩电企业的选择是“将电脑功能融合到电视机中，电视机也可以上网”。但电脑厂家却告诉用户“通过互联网，电脑也可以看电视”，因此，电脑将取代电视成为未来家庭娱乐的主宰。在这场争论中，双方一度越走越远，但并未出现占据绝对优势的强者。

　　“在互联网时代，电视也是家庭娱乐中心，不会被电脑所取代。”李璐接受本报专访时断言。他同时表示，随着PS3、MP4、手机、电脑等越来越多相互功能融合的消费电子产品推出，娱乐变得日益个性化，在体验这些产品带来的个人快感同时，家人之间却变得越来越孤立，这种结果本身并不是消费者真正愿意看到的。因此，只有电视机在融合互联网功能后，家庭成员才会更愿意从书房、电脑旁回到客厅，从而打破娱乐个性化带来的“情感孤岛效应”。

　　李璐表示，互联网电视在美国发展得很快，目前占据了30%市场份额的Tivo公司的互联网电视功能包括了诸如电影下载、家庭局域网互联等。

　　不过也有业内人士认为，随着国内互联网网络宽带提速，以及内容版权问题解决的话，中国电视机市场将迎来更广阔发展空间。