液晶媒体在创新中憧憬未来

    新技术推动新格局

    从2003年分众传媒使用的第一代插卡式液晶多媒体播放机诞生以来，以液晶显示为轴心的终端媒体产品如雨后春笋般成长起来，这一方面诚然要归功于分众、华视、航美在海外成功上市，引发的户外“液晶媒体热”；另一方面则是各种通信技术本身升级换代，并成熟为国家技术标准，由此推动“国家队”媒体的迅速成长和商业圈综合应用的普及：

    如果说东方明珠移动电视开启了中国移动电视先河的话，那么，DMB-TH数字地面电视国家标准的出台，无疑是宣告国家大力推进城市移动电视发展的决心：截至目前，全国已有30多个大中城市正在运营移动电视，终端电视总量高达17万台（数据来源：易观国际）；从2006年起，伴随联网多媒体信息发布系统和流媒体技术的成熟，有自身宽带资源和客户资源的中国电信，率先推广了城市户外网络电视的业务，目前，电信传媒正向全国二三级城市“圈地”，正成为户外液晶媒体市场第三股力量，相信：随着WIFI传输技术的完善和3G时代的来临，电信传媒的影响力将势不可挡；以交通、金融、政府、报业为代表的其他国营单位，正在交通站、金融营业厅、机关单位、报刊亭等场所，安装终端液晶屏，利用网络发布、工控触摸等技术与受众互动交流，这些创新应用正是液晶媒体互动化趋势的鲜明写照。以上几大行业都属于国有单位，他们组成了阵容强大的液晶媒体的“国家队”。

    商业综合应用有别于传统媒体，他是商家自有媒体，将广告宣传和产品销售一体化应用，使用者主要分三类：一是以连锁品牌，通过互联网技术，商家将自己的品牌形象、经营理念、产品卖点、产品功能、虚拟体验、技能培训等信息传播给销售终端（连锁专卖店），再以液晶屏显示的形式传播给受众，以此激发顾客消费欲望，强化品牌效应；二是以大型商超、电子城、家电城、图书城、高级酒店宾馆，及餐饮、娱乐等一站式服务的商家，媒体经营上除了发布自身的场所介绍、服务特色、价格促销等信息外，还可以做进场品牌的广告；三是销售型商家广告销售一体化应用，下部分将作详细介绍。

    由此，在新技术革新的带动下，由分众、航美、华视、世通华纳、晶立、兆讯、鼎程等“春秋战国”时代“枭雄”组成的“分众派”，和以广电、电信、金融、交通、政府、报业为代表的强大的“国家队”，及大商圈综合应用的“商业派”，共同形成了液晶媒体今日乃至未来的“三分天下”的市场格局。他们发挥所长，互为补充，惠及民众。

    液晶媒体未来展望

    事实告诉我们，液晶媒体的发展从来离不开技术进步的支持。如果说第一代插卡式液晶多媒体成就了江南春的新媒体帝国，那么，建立在互联网、蓝牙、工控（触摸和交互）、打印、监控等技术之上的第二代液晶媒体，其实用性、互动化，将不限受众类别，不限传媒或商用，朝着液晶传播技术的深度和多功能综合应用的广度，不断地延伸和拓展。以下简要介绍两种最新应用：

    在上海等繁华都市的地铁口，总会聚集一帮年轻人拿着手机，对着贴满肯德基、名品店LOGO的墙面按着按钮，他们其实是在用蓝牙打印机，下载商家的打折优惠券，然后凭券到对应商家进行低价消费。熟悉杭州共合网“一公里营销”运营模式的人不难理解：这两种商业模式相似，只不过一个是用液晶屏显示各商家品牌标识，另一个用灯箱显示；一个是送纸质优惠券，另一个送电子优惠券。新一代以液晶触摸屏为界面的商业促销机，综合触摸查询、高清画图显示、现场打印等功能于一身，大大提高了消费者的感官程度和消费的便利性，同时能将商家全方位的促销信息、产品体验、形象展示传达给消费者，丰富销售渠道。

    如果有人告诉你，店铺除了能在现实中和网络开以外，还能开进户外液晶屏内，请不要奇怪，因为这个销售模式已经形成雏形：这些联网到商家销售中心服务器上的终端消费屏，分布在社区、商务楼宇等场所，你只要在此屏幕或商家网站上完成注册，并得到经营者的验证码验证后，就可以在屏幕上消费了。消费过程与淘宝网模式相近：第一步输入注册名，然后在屏幕的行业目录和品牌子目录里，找到你所需要的产品，在该产品图片的下方会显示此产品的全方位信息，比如产品的生产日期、功能、高清视频，以及市场上同比价格、客户评价和商家资质等；确认购买的方式分两种：一是打电话到商家的销售中心，报货号、件数，商家发货；二是在屏幕上输入需求件数，点确认购买键，需求信息即可发送到商家的销售中心，商家发货；付款方式多种多样：货到付款、电子转账、在终端机上刷卡等。

    除了以上两种应用以外，伴随着整个时代对终端的高度重视，拥有刷卡消费、交费还款、取款等功能的POS机，也逐渐被液晶媒体整合进来，终端机将现代最前沿的消费方式进行全方位组合，形成一站式的消费模式，大大提高了液晶媒体的实效性。由此我们相信，足不出户式的消费时代即将来临。