CCBN2009：门户们的电视“机顶盒”

    在今年的CCBN2009展会上，会展的主角正在悄然发生变化。CMMB和NGB两朵大红花的锋芒显然掩盖过了“数字电视”，这个过去几节展会的“大腕”。而在数字电视阵营内部以前极其火爆的“整体转换”风潮业已开始谢幕，转而代之的是另一个崭新的概念：网络电视。

    截止本届展会，国内数字电视转换已经完成接近5000万城市有线电视用户的转换工作，地面无线数字信号覆盖在今年底也会达到100个城市左右。数字电视整体转换的阶段性成果具有两个意义：第一，数字电视转换已经有成功的经验，以后更多的工作是体现在数量上的增加；第二已转换用户群初具规模，内容应用方面的创新将被提上议事日程。

搜狐与广播电视技术联合举办数字电视论坛

    而后者就是本届CCBN上的真正主角之一的“网络电视”。国家数字电视的整体成本是巨大的。虽然由厂商、运营商和政府三方面共同承担，但是机顶盒厂商和运营商还是面临了巨大的资金压力。尤其是在城市有线电视市场，数字机顶盒几乎免费赠送，全国5000万户的直接成本超过百亿之多。如果加上之前的网络改造成本，现在运营商面临的盈利难题绝不轻松。

    数字电视盈利靠什么？第一是付费电视频道，这个已经有众多地区在试验了。从近日起，作为国内首批数字化转换城市，青岛将为70万机顶盒用户免费升级内部程序，之后包括“第一剧场、欧洲足球、国防军事、世界地理、风云音乐、风云足球、风云剧场、高尔夫网球、怀旧剧场、央视精品、证券资讯、中华美食频道”在内的12套频道将逐步实现收费收看。

    但是，电视频道收费观看依然只是试验阶段。有专家指出，除了付费频道消费者依然拥有几十套免费节目可以观看，这将形成付费频道和免费频道之间的竞争关系。对于以娱乐目的大部分消费者，付费频道的吸引了非常有限。因此，如何解决付费内容的“吸引力”成了广播电视数字转换后的做迫切任务。其中最主要的解决途径，也是数字电视盈利的第二条途径就是推“网络电视”。

搜狐论坛对面无数观众悉心倾听新浪组织的数字电视高峰论坛

    目前，国内网络盗版电视节目的内容屡禁不止，那么为什么电视节目不能正版的引用网络内容呢？网络内容具有不包含在传统电视节目之中的特点，符合收费电视节目的“独特性价值”的要求。数字电视产业网络化的特征，带动了CCBN2009展会背后“门户”间的争夺。作为数字电视网络化后的主要内容供应商，互联网门户网站才是“网络电视”热背后的真正主角。

    国内网民不过3亿，而电视观众则超过13亿。这是一个巨大的市场。CCBN2009上，部分机顶盒厂商已经展示了采用新浪音乐系统，网易或者搜狐新闻系统的机顶盒产品。海信更是直接推出了兼容新浪音乐和网络新闻应用，能够直接上网的“蓝媒”电视。数字电视系统，尤其是采用双向机顶盒的用户即将成为“门户们”的有一个桌面争端。

    CCBN2009展会现场虽然没有门户的直接参展，但是新浪和搜狐组织的两场论坛的高音喇叭却奏出了这种门户在数字电视内容市场上激烈竞争的“最强”音。他们的竞争已经不仅仅限于影响网民，更多的是要影响广电系的厂商和运营商：你们的网络电视来用我们的内容吧！

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