三星投影机09年将全力扩充产品线

    据IDC预测，2009年中国投影机市场出货量将比2008年增长15.3%，市场规模将达到78万余台。2008年至2013年的年复合增长率将达到24.2%。可以想象在全球因金融危机经济增长放缓的情况下，国内投影市场是在持续走高的态势，这无疑促使各大投影厂商把更多的市场重心转移到中国市场。近段时间，一些主流投影品牌都纷纷推出09年春季新品投影机，以便能够在抢先能够在今年的投影市场赢得先机。

    那么，作为一个投影机行业新兵的三星，在09年投影市场将是如何规划的呢？近日三星（中国）投资有限公司显示器营业部市场总监陈晓华就09年三星投影机新品规划以及市场策略跟投影时代网（pjtime.com）进行了交流。

    “三星投影机经过07和08年打桩，今年需要重点突破” 陈晓华说。过去的一年里三星针对目前最为活跃的两个细分领域——蓬勃发展的商务市场和蕴含巨大潜力的家用市场，率先分别推出了自己的产品，这是三星对中国投影机市场的深刻理解与准确把握。

    陈晓华表示，虽然三星虽然在消费电子领域是居于领导者地位，但是在投影领域来说三星却是一个新来者。如何才能让消费者知道三星也做投影机，这是三星进军投影市场首要解决的问题。而三星以家用机型切入中国市场，以多款“商务机型”齐头并进快速跟进，无疑每一步都紧扣住中国投影机市场的变化与发展趋势，这也让“三星也做投影机”名声大大得到提高。

    “作为一个投影新人，过去的2008年是三星针对投影市场的打桩年，并不是单纯的去追求销量，而是全面增强三星投影机品牌曝光度”。陈总说，去年年底由三星投影机携手神州数码联合举办“精英影像 务实共赢”全国行业巡展。通过此次行业巡展，我们不仅有机会与各地行业用户有一个近距离沟通与交流的机会，同时也积极拓展了分销渠道，从传统IT渠道向行业渠道延伸，并在此基础上，巩固了与渠道商的合作关系，激发了合作伙伴的销售热情。

    陈总说，三星针对个人消费市场推出LED光源技术微型投影机SP-P400B，经过去年一系列活动的宣传，引起业界广泛的关注。特别是在09年春节期间，再各大IT媒体以及投影专业网站对这款投影机有奖使用活动，赢得许多个人家庭用户以及一些商务人士对此款投影机的认可。

    在品牌、渠道、产品都得到全面加强之后，09年三星投影机自然需要更上一层楼了。陈晓华微笑道，今年首先全面扩充投影产品线，产品线覆盖在各个应用市场。4月份中下旬，将率先推出2~3款L系列教育投影机，将重点加强教育市场的布控力度。另外，还陆续针对个人消费市场、商务市场（包括一些高端行业市场）以及家用市场全面出击，努力细分到每个市场都有三星投影机覆盖到。

    陈总表示，三星以前投影产品线显得比较短是因为产品都是原装从韩国进口，产品升级和推进速度相对比较慢。从去年开始三星已将投影机全面转移到国内生产，在中国天津已经建立了投影机生产基地。全球化采购、本土化生产不但将大大降低生产成本，也进一步提高三星投影机的新品更新的速度。因此，三星09年将通过完善的投影产品线来满足不同消费群体的需求。

    陈总还表示，除了产品线得到极大的扩充之外，还积极通过各种途径去全面战略推广三星投影机，如积极参校各种与投影显示设备相关的展会，继续扩充三星投影机在行业中的口碑；新品上市后会召开盛大的新品发布会和一系列的研讨会，积极通过会展情势积极传播三星投影机差异化的理念和卖点；全力加强在专业投影媒体的宣传力度，通过不同的形式全面曝光三星投影机的力度等。

    三星投影机在品牌、产品、渠道方面这“三驾马车”驱动下，09年备受期待！