资本之后，新媒体的成长动力是什么？

    张默闻先生在他的新书里这样写新媒体：“中国的新媒体市场实际上是从资本市场引进的”，的确，新媒体的跑马圈地、资源扩张、并购整合、融资上市都在资本的“指使”下完成的，如今行业内赫赫有名的代表型公司不是有融资就是已上市。可是，资本不是忠诚的，不是想忠诚就能忠诚的，在它还没有帮助中国的新媒体市场完全成熟的时候，自己却遭遇了前所未有的危机，于是，融资公司在风投萎缩后举步维艰，上市公司在纳斯达克命运沉浮。难道方兴未艾的新媒体就此遭遇寒冬？资本之后，推动新媒体成长的动力将会是什么？

    在没有去清华拜访北京九华互联的王商武博士之前，上述问题一直困扰着我，在没有见闻像九华互联一样致力于解决新媒体播放系统研究的新媒体技术派之前，我对新媒体的前景是悲观的。暂且不论金融海啸的袭击对于新媒体的掣肘之痛，新媒体自身存在的诸如内容缺失、效果评估体系模糊、受众被迫接受，与传统媒体竞争弱势等问题，都足以成为新媒体市场的快速发展的障碍。新媒体的视频化似乎是一针强心剂，视频媒体瞬间遍地开花，公交、地铁、飞机、铁路都升级换代成了视频播放器，视频媒体成了新媒体的主流，如果播放内容的依旧是预先设定的重复广告，承担不起媒体赋予的责任，仍然只是华丽的外表而已，必将被未来的受众所抛弃，被广告主打入冷宫。可能，即使没有金融海啸的到来，新媒体市场经过初步的并购整合之后也是着力解决自身的问题的时候了，外界经济大环境的不景气反倒促使能够留下来的新媒体提前修炼内功、调息养气，以迎接下一轮竞争时的狂奔。

    技术凭什么能成为现阶段新媒体成长动力？技术能彻底解决新媒体存在的问题吗？王商武博士的回答冷静而客观：“我们是做技术的，做平台的，目的是解决新媒体企业在多媒体信息发布上遇到的瓶颈，我们用四年的时间研究开发出现在这套数字媒体播放系统——@99view广角。它通过基于网络的集中管理和分级分区控制，以及基于策略的组合播放、智能播放和安全播放。同时，@99view采用尖端多媒体呈现技术，支持将LCD、PDP、LED、CRT和多媒体拼接墙等不同显示终端纳入整合媒体播放体系之中，利用这个平台每个用户都能够根据各自的需求，选择模块化的多媒体信息发布系统，在逐步构建的基础上选择和添加组件，实现定制化的解决方案”。如果把@99view广角的功能与媒体运作结合起来分析，可以得出以下三个结论。

    基于策略的组合播放、智能播放支持新媒体内容建设，实现新媒体的媒体价值。

    @99view广角独有的专利播放技术支持基于多维度、多信息来源的组合播放，包括视频、音频、图片、字幕的组合，实时信息、本地硬盘内容与远程发布信息的组合，多屏之间的组合，在显示终端上更有高达15个分区供任意组合播放。王博士通俗的解释为：“我来打一个比方，我们把一个屏幕分成16个分区，有一个分区是自己用的，那么提供播放有15个，假设1000个屏，共有15000个分区，每一个分区播100个节目，就有150万个单元，我们的系统有一个非常强大的经营策略的管理系统，我们就要解决什么时间把什么内容送到哪个屏幕的哪个分区里面。非常科学也非常方便，只有一个人来管理。全套节目编排、模板编辑，自动传送，迅速完成监播、控制、统计再分析。”如果实现了以每一个屏每个分区为管理单位，能够让每一个屏幕的视频一样，字幕不一样，或者是字幕一样，视频不一样，并且任意组合模块，那么内容将能任意组合信息发布、娱乐、广告的比例，打破现有视频播放应用的广告机、PC机、机顶盒等技术手段带来的弊端，真正满足受众的需求，达到广告的效果。

    基于网络的集中管理和分级分区控制使渠道个性化，满足广告主分化受众的需求。

    @99view广角基于先进的分布式部署、灵活的虚拟化解决方案以及共享的信息访问能力，用户完全能够实现跨平台跨地域的统一管理与分级分区控制，确保不同角色及权责的用户均可透过互联网执行相应工作，集中控制需要发布的内容信息与相应的显示终端，完全不受时间、地点、显示终端限制，简便地管理所有的资源，在所有层次上实现各类资源共享。此系统管理通过IP网络进行，总部和每个区域中心均可以管理众多播放器，相当于管理不同的频道，增加频道也非常容易，从而实现真正意义上的“多频道”信息发布，达到在指定时间、指定终端、采用指定方式播放指定内容的目标。当不同区域的信息服务需求发生变化时，能够快速轻松地创建动态信息内容并严格按照策略进行发布，并且对区域本身能够根据组织架构和业务流程的调整灵活进行定义。

    实际上，新媒体在渠道建设、完成覆盖的同时，并没有完全掌控渠道。实现精准投放是广告主追求的终极目标，各种产品和品牌的多样性需要通过不同的平台传播到相应的目标消费者。能够按照广告主的投放计划细分受众，制定个性化传播渠道的新媒体公司必然收到青睐，也才能帮助客户实现媒体传播、影响、销售的营销目标。

    多媒体信息发布的强大功能扩大媒体投放主体的范围，颠覆传统媒体企业为主体的现状。

    多媒体信息发布是企业文化的最好载体与呈现，能够为企业风采提供良好的展示平台，为企业文化建设提供新的利器。企业可以在电梯、休息厅等各种场所安装显示屏，在指定时间播放公司领导讲话、公司活动及有关培训等内容，实现企业内刊电子化，充分利用员工闲暇时间，营造学习型的企业文化氛围。不同行业、不同规模的企业都可以建设起属于企业自身的“网络电视台”。

    政府机构则是多媒体信息发布的又一重要应用领域。随着《政府信息公开条例》的正式实施，各级政府部门都面临彻底改进信息发布服务和提升公众满意度的巨大挑战。政府机构与相关公共场所的各种显示终端，包括液晶、等离子、LED等显示屏，是政府信息公开的重要载体，是保障人民群众获知政务信息、方便群众办事的重要渠道。

    在人们日益重视人与环境关系的今天，基于环境体验的娱乐服务，包括视频、音响、图文、流媒体、灯光，并结合交互式的功能模块营造出种种别出心裁的动态体验，是多媒体信息发布极具潜力的应用领域。

    在不远的将来，单纯提供信息发布的媒体，或以信息发布为主要功能综合娱乐、广告的媒体可能会出现，那时候媒体的应用者将不只是广告投放者，而是信息媒体的需求者，或许有些公司可以成为企业文化信息媒体、政府政务公开信息媒体或是城市交通信息媒体的建设者和管理者，他们将不是媒体广告代理商，而是信息媒体的代理商。那么“广告主”的范围将不仅是企业，而是更广泛的主体。根据发达国家的市场经验来看，多媒体信息发布广告的现有市场只是浮出水面的冰山一角，未来无论是市场份额还是市场规模都有着巨大的成长空间。

    采访完王博士，走出由于学术氛围萦绕而宁静的清华大学学研楼，突然感觉对于新媒体被资本追捧的浮躁感消失殆尽，新媒体也不过是一个受资本、技术、市场、政策等等因素共同作用下产生、成长的常规产业而已。资本之后，新媒体的成长动力还将是资本，但此时的资本将不是主驱动力，而是和技术一起，推动新媒体进入深度营销的优化期，使新媒体可以摇旗呐喊说：“我们是真正的新媒体了”。