金融危机影响电视市场份额变化

    受到金融危机的强烈冲击，全球经济形势不容乐观。在这种大背景下，市场新增需求受到拖累。消费心理趋于保守，造成了以索尼、LG、夏普为代表的电视企业全年销量没有达到既定目标的现象。

    据DISPLAY SEARCH调查数据结果显示，全球知名电视厂商中，只有三星液晶电视凭借2098万台的销量，成为液晶电视行业中唯一达成销售目标的企业。同时，三星电视2008年全年市场占有率达到了20％，成为首个突破20％市场份额的电视企业。这也是三星电视自2006年3季度首次成为液晶电视全球占有率第一之后，连续3年占据了DISPLAY SEARCH统计排行榜的榜首。

    索尼、LG、飞利浦等厂商的市场占有率在2008年中呈现起起伏伏的趋势走向，市场占有率与2007年相比变化不大。索尼以1475万台、市场占有率14.0％的成绩排名次席，LG、夏普、飞利浦，分别以10.2％、9.1％、7.7％的市场占有率名列3到5位。2007年排名第二的索尼，2008年再次位居三星之后，排名第二。欧洲市场对索尼电视产品的不认可，是索尼一直没有解决的问题，影响了全球市场占有率的排名情况。LG、夏普、飞利浦排名没有较大变化，除了市场环境低迷之外，新品缺乏新意，无法吸引消费者更多关注也是上述公司排名靠后的原因。

    在销售额方面，三星电子达到了244亿美元，在全球液晶电视市场中占据21.9％。索尼以146亿美元、市场份额13.1％排名第二。低于三星98亿美元的销售差额使索尼与三星之间的差距进一步被拉大。夏普以10.1％的市场份额打败LG，成为销售额排名的第三位，飞利浦则排名第五。

    在中国市场三四级城市成为全新战场。

    2008年上半年，合资品牌通过几次较大幅度的降价，使其总市场份额一度超过60％。但是随着8月份奥运会的举行，吹起了国产厂商反攻的号角，到11月份，国产厂商的市场份额已经回升到68％，一举夺回市场的主导权。但是由于全球其他主要液晶电视消费市场的黯淡局势，国内1500万液晶零售量必将引起合资厂商的高度重视，两大阵营会迎来新的一轮竞争。

    在一二级城市市场趋于饱和的环境下，开辟三四级城市市场成为所有电视厂商在2009年全新的战略方向。国家出台的刺激消费政策对液晶电视市场的发展具有促进作用。2008年12月份开展的家电下乡极大地刺激了农村家电的消费，特别是在一二级市场规模增长趋于平缓后，三四级市场有望成为液晶市场新的增长点。TCL、康佳、长虹等国内厂商已经纷纷将产品市场下沉，全力争夺三四级市场。与此同时，以三星、索尼为代表的合资品牌也调整战略部署，将更多的目光集中在三四级市场。相信在未来的时间里，在政府和厂商的共同努力下，三四级市场的液晶市场会有迅猛发展，同时，国内厂商与外资品牌的市场竞争也将更加激烈。