3G数字电视商机无限 半导体巨头忙布局

调整策略加强研发 携手客户共对危机

    编者按：在中国电子报社主办的“2008年度最受中国市场欢迎的半导体品牌”评选结果揭晓之际，本报记者就如何共同应对国际金融危机，半导体市场和技术热点，以及中国市场的品牌塑造策略等话题，专访了获奖品牌企业高层，本报特摘编其中的精彩观点，以飨读者。

    主持人：刘超 赵艳秋 冯健 梁红兵

    特邀嘉宾

    飞思卡尔半导体副总裁兼亚太区总经理 汪凯

    赛灵思亚太区市场与应用总监 张宇清

    富士通微电子亚太区事业管理高级总监 陈锦新

    Broadcom(博通)亚太区总裁 梁宜

    联发科技首席财务官兼新闻发言人 喻铭铎

    ADI亚太区总裁 郑永晖

    恩智浦(NXP)公司相关负责人

    罗姆微电子集团相关负责人

    

    □在经济低迷的时期，客户最关注的就是削减成本。

    □过冬不只是自己过冬，也要尽自己所能帮助客户一起过冬。

    □企业要避免在竞争过度激烈的领域重复投资，而要把目光放在新兴市场和具有潜力的产品上。

    汪凯

    面对当前的国际金融危机，飞思卡尔保持“进攻性”研发势头，集中产品优势，将产品更快更好地推向市场。飞思卡尔每年投资超过10亿美元从事研发，已获5900项产品专利。即使在百年不遇的国际金融危机的影响下，飞思卡尔仍然保持着非常富有“进攻性”的研发势头。

    我们始终相信机遇往往隐藏在危机之中。飞思卡尔目前正在审查自身的增长潜力以及产品线未来的竞争力，确保飞思卡尔的投资和技术创新顺利进行，为公司在最短时间内抵御经济衰退和恢复增长提供保障，当然，我们也在不断地致力于投资开发新产品和加强与各个领域的合作。

    梁宜

    在经济低迷的时期，客户最关注的事就是削减成本。博通可以为客户提供更低成本的集成化产品，帮助他们实现降低成本的目的。在此轮经济低谷期，我们仍拥有充足的现金，我们将继续投资于研发，当经济开始复苏的时候，我们将变得更为强大，将凭借更具优势的产品和技术来赢得市场。

    陈锦新

    面对当前的危机，富士通微电子全盘进行资源的重新配置，压缩了公司的生产线，这是总部面对行业低迷期国际订单减少的状况，做出的提高生产效率和资源有效利用率的措施。这一策略贯彻到包括中国在内的亚太区，我们也将现有资源重新配置，集中精力放在几个主要产品线上，如数字音视频、系统微控制器等。

    在员工方面我们坚持精英制度，即用最大的力度保证公司的人才，相信靠人才的智慧和团队的力量来对抗低迷，是当前最有力的保障。在公司的开销方面，我们也开源节流，重新审视各类业务成本，寻求多种途径降低开支，如减少大范围出差，更多利用IT手段来加强内部沟通，结合企业环保理念，开展各类节约办公能源的活动等。

    恩智浦

    冬天是我们酝酿成长最好的时候，而且这种成长必须是有效的成长，恩智浦选择了更明确的业务重点。目前的市场形势是只有前三名才可能获利，要确保公司的产品进入前三，进不到的就要放弃。同时，恩智浦率先推动变革，对公司业务架构进行了大调整。

    张宇清

    在赛灵思成立以来25年的发展过程中，我们已经亲身经历过危机带来的教训并从中获益良多。在2001年互联网泡沫破灭且随之引发互联网萧条期，赛灵思公司80%的业务与通信行业相关，由于对该行业过度依赖，当互联网投资下滑并冲击通信市场时，赛灵思的收入也随之下滑。

    从那时起，我们便不断扩大公司的客户基础并拓展公司的业务。到目前为止，在我们的收入中，和通信行业相关的不到一半，而另外一半则来源于其他应用领域，这种转变让我们能更好地应对经济低迷和衰退这场风暴。目前，赛灵思拥有广泛和多样化的客户群，我们相信在全球经济走出低迷的过程中，公司能够在ASIC(专用集成电路)领域赢得更多的市场份额。

    喻铭铎

    面对当前的国际金融危机，我们一方面严格控制公司的成本以及各种费用，同时持续协助中国客户提升产品质量以及加速拓展海外市场。“过冬”不只是自己过冬，也要尽自己所能帮助客户一起过好冬天，例如跟客户一起研究市场走向、一起分享市场信息等，越是在这种时候，这些工作就显得越重要。

    郑永晖

    为了应对目前的经济环境，我们采取了一些措施，目的是减少短期费用，同时加强公司的长期地位。进入2009财年，我们计划进一步加强公司在核心信号处理技术方面的投入，使我们在目前的经济低迷期和之后保持竞争优势。我们会削减那些差异化和增长机会较少领域的开支，采取其他费用管理措施，使公司的成本结构适应目前国际金融危机影响下的需求环境。

    罗姆

    我们将避免在竞争过度激烈的领域重复投资，而把目光放在新兴市场和具有潜力的产品上。

    

针对中国客户量身定制解决方案

    □将众多功能集成到一个单芯片中的整合产品是今年的一大亮点。

    □为了帮助工程师提高生产力，降低成本，可编程技术势在必行。

    陈锦新

    实际上早从2003年起，富士通就已经看准了中国的极大市场并且一直都在努力布局，如通信市场、消费类产品市场。为此，我们积累的强项有用于通信便携设备的无线产品(如WiMAX)、功能强大的图像处理芯片、低功耗高性能的电源管理芯片等。

    这其中有很多技术是针对中国市场的。例如，在微控制器方面，针对中国家电和其他消费电子市场的需求，富士通从一直专注于中高端转变为着力开发出一系列低引脚数微控制器，以简单架构、高性能和低成本帮助中国工程师更便捷、更经济地将其应用在各类基本型消费类产品中。

    在汽车电子信息处理和娱乐系统领域，富士通的产品线系列很广泛又富有特色。MCU集成了LIN(本地互联网络)、CAN(车辆控制器局域网络)和FlexRay总线;图像外理器产品集成了2D/3D图形引擎和MediaLB。我们还提供标准IDB-1394控制器、FlexRay控制器和OSDC字符叠加控制器。

    在数字音视频方面，富士通擅长各类图像处理、编码及解码芯片，例如在机顶盒方面，我们的产品可以支持卫星、有线、地面和IPTV(网络电视)等所有范围的应用。还有我们在主流厂商中，独家推出支持地面和移动电视应用的低功耗，小封装芯片，采用90nm新工艺，尺寸只有9mm×9mm，受到中国同仁的欢迎。

    在生产技术方面，富士通早在2003年就第一个实现90nm量产，并始终处于业界领先位置，2007年实现65nm量产，2008年实现65nm和90nmRF(射频)CMOS(互补金属氧化物半导体)量产，凭借高性能、低耗电的先进工艺，可以满足不同领域产品的需求。此外，丰富的模拟IP库、高性价比的CPU内核以及强大的后端设计支持能力，可为中国客户提供灵活的一站式晶圆代工方案。

    梁宜

    相比2008年，2009年可能不会有大的增长，但半导体的某些市场将依旧活跃。如越来越多的移动设备将加入GPS、WLAN、多媒体以及存储和播放音乐等功能。而这些对于移动设备制造商提出的挑战也是明显的———他们需要在增加更多功能的同时，不增加设备的成本、大小和功耗，并且不会出现由于采用多个技术供应商而产生的兼容性问题。

    针对以上问题，博通公司一贯的策略是通过率先研发“整合”产品，将众多技术集成到一个单芯片中。在2009年，我们发展最快速的产品是BCM4325，这款芯片采用65nm低功耗制作工艺，将世界级的蓝牙、WLAN和调频收音机集成在单一设备中。我们看到了像BCM4325这类整合产品在手机、个人电脑和便携游戏设备中得到迅速采用，因此这将成为2009年的一个亮点。随着市场的推进，博通公司也计划推出新型的整合芯片，添加GPS以及其他性能，简化我们客户的整合工作。最近推出的BCM4329和BCM2075芯片就是两个很好的证明。

    恩智浦

    针对中国客户需求，恩智浦在不同领域推出了一系列产品及解决方案。

    在家庭娱乐方面：针对主流平板电视推出全新平台TV550，独家实现在单一全球性电视芯片平台上转换模拟至数字、SD(标清)至HD(高清)、地面接收至网络电视。中国有线设备领导制造商天柏选择恩智浦机顶盒解决方案，携手恩智浦扩展中国数字家庭娱乐版图，让数字电视服务不再只局限于客厅之内。

    在汽车电子领域：全球汽车电子、汽车零部件和系统集成商利用恩智浦新推出的接收芯片PCF7992成功开发出新一代汽车引擎防盗解决方案，深受中国汽车厂家欢迎。中国知名汽车厂商在恩智浦本地工程师的大力支持下，成功开发出PKE(被动式无钥门禁)解决方案并受到中国国家相关部门的嘉奖。

    在智能识别领域：中国首批实施RFID(射频识别)图书管理系统的图书馆全部采用了恩智浦的芯片方案。

    在多重市场半导体领域：恩智浦半导体携手NTRU，提升微控制器安全性，同时依托独有软件加密技术，支持灵活、快速、低成本的实时安全部署。

    汪凯

    在亚洲，我们仍旧可以看到较高的增长率，但与此同时我们也看到了增长模式正在转变，开始将一个地区的专业设计与另一地区的专业制造结合起来，在全球范围内进行有效分工。近期内，我们看到的最大的机会来自于消费和网络应用的需求，而从长远来看，我们可以预测到的主要增长来自于汽车和工业消费市场，其中包括医疗设备和能源。因此，飞思卡尔计划开拓的重点技术及产品将针对通信网络建设、工业类应用、消费类电子以及汽车电子领域。

    张宇清

    2009年，赛灵思迎来了成立25周年的庆典，这对我们公司来说是一个重要的里程碑。在此期间，FPGA技术经受住了时间的考验，得以迅速发展，满足了客户对不同应用的需求，同时，FPGA平台还发展成为当今最具创新性终端产品的核心。在庆祝成立25年之际，赛灵思隆重推出全新一代旗舰产品系列———高性能VirtexВ-6和低成本SpartanВ-6FPGA，开启了“目标设计平台”新时代。新的目标设计平台将帮助系统设计工程师极大地提高生产力，并将开发成本降至最低。在这个时代，可编程技术势在必行。

    随着行业进入40nm/45nm硅制程技术时代，掩膜成本在部署的第一年将高达100万美元。40nm/45nm设计的复杂度不仅要求最先进的工具包及EDA(电子设计自动化)行业必须提供面向制造的设计技术，还要求有复杂的专业技术。总之，下一代40nm/45nmIC(集成电路)设计在成本和复杂度上都大幅增加，而能够承担这种高投入的应用也越来越少。

    随着ASIC(专用集成电路)技术和ASSP(专用标准产品)技术经济可行性逐渐降低，你会看到赛灵思的关注点不仅局限于FPGA的容量、性能及成本，还通过管理电源和提供IP组合来加强我们的横向和纵向平台。随着更多功能强大的平台的推出，我们就能利用这个机会推动FPGA业务达到更高水平，为客户带来更多价值。

    喻铭铎

    2009年2月，联发科技推出了全球首款集成多媒体应用的GSM(全球移动通信系统)/GPRS(通用分组无线业务)单芯片解决方案MT6253，除了高度整合基频、射频、电源管理和丰富的多媒体技术外，联发科技还将提供完整的手机系统开发工具、生产线支持工具软件并提供全方位的技术支持服务。

    2009年2月，联发科技还推出了旗下首款智能手机解决方案MT6516，该方案可在不需另加应用处理器(AP)的情况下，支持WVGA级别的LCD(液晶电视)分辨率、MPEG-2解码，并且整合了多种视频编解码器以支持CMMB、DVB-T、DVB-H等手机电视应用标准。

    郑永晖

    经过将近两年的不懈投入，我们开始在电源管理领域取得不错进展。我们实现了2008年新产品上市目标，这证明了我们的电源管理团队的执行能力，并将为今后提供增长动力。凭借自身作为转换器和放大器领先供应商的地位，我们会继续重视在工业、通信和消费品应用领域的产品开发工作，为那些了解并信赖ADI整体技术的客户服务。

    罗姆

    我们重点开发了汽车用SiC(碳化硅)半导体、照明用LED(发光二极管)以及可以大幅度降低待机电流和消耗功率的半导体，同时，我们还开发了节能型的电路和其他产品。

    

看好3G数字电视应用

    □平板电视成为电子行业增长最迅速的一个领域。

    □随着3G牌照的发放，3G尤其是TD将迎来发展的大好时机。

    □绿色环保是全球以及中国市场的新机遇之一。

    张宇清

    2008年，赛灵思已开始着手实施更积极的策略来拓展亚太区市场，特别是中国市场。随着价格的下降，加上政府强制推广数字电视节目，平板电视成为电子行业增长最迅速的一个领域。在实现这些电视背后的许多核心技术时，FPGA(可编程逻辑器件)扮演着关键的角色。

    事实上，我们的Spartan器件已运用在一大批先进的平板电视中。由于平板电视生产商不断扩大产能以满足消费需求，对赛灵思而言这也是一个高增长的市场。据iSuppli统计，2009年全球LCD(液晶电视)和PDP(平板电视)的出货量预计将达近8000万台。

    即使经济衰退，我们依然相信，FPGA应用将有许多机会在2009年得到增长。例如，我们相信无线基础设备制造商将会在2009年继续开发下一代无线服务设备，从全球角度来看，这意味着制造商将继续采用FPGA开发创新的3GPPLTE(长期演进技术)和WiMAX基站。

    除了传统的无线以及有线领域，消费电子、工业、医疗、汽车等诸多领域，FPGA都将有机会得到更多的推广和应用。

    汪凯

    在未来几年中，我们可以看到三个关键趋势来推动市场的增长。

    第一，有关能源效率的解决方案越来越热，能源效率高的产品在市场上越来越受欢迎。

    第二，全球人口老龄化以前所未有的速度在加快，65岁以上的老人数量超过了5岁以下的儿童。人的寿命也正在逐步增加，经济方面的新挑战也在加大，人们将需要把医疗以及信息技术有机地结合起来，以此提供更好的医疗设备、病人监护仪和个人医疗器材。

    第三，互联网的兴起、宽带的普遍使用以及多媒体产品的丰富正在世界范围内创造着新的社会群体和新的商业消费行为。这一切都得益于越来越多的高速因特网的接入，其中的驱动部分由飞思卡尔的通信处理器提供。

    这三个趋势的不断融合，多种技术的结合创造着新的需求，这就需要半导体制造商超越传统市场的认知。

    梁宜

    在国际金融危机到来之际，人们将更倾向于在家上网、看电视，我们认为xDSL、有线及IP(网络)机顶盒、无线网络等应用将快速增长。面对中国市场，博通在这些领域占有优势。在中国3G市场上，3G智能手机的应用将更加普遍。智能手机除了基带和应用处理器之外，集成的无线连接变得日益重要。工程师致力于在有限的空间内追求各种无线功能，如WLAN(无线局域网)、GPS(全球定位系统)、FM收音机等，并且还要提升性能和降低功耗。

    恩智浦

    3G是全球通信界关注的焦点问题，无论运营商、电子厂商还是内容提供商都希望能够抓住新的发展机遇。恩智浦与中国3G入围厂商有着很紧密的合作，并已经开始为他们提供一些关键元器件，包括关键射频功放类器件等。例如，恩智浦为3G基站推出的Doherty射频功率放大器，可以说是2009年最具增长潜力的3G基站市场功率放大器产品。同时3G网络的普及应用也会带动3G手机的需求，恩智浦凭借丰富的产业经验以及出色的产品质量，可以为3G手机产品提供很多重要芯片，包括GA类产品和逻辑类产品等。

    绿色环保也是全球以及中国市场的新机遇之一。在电子行业，恩智浦已经在这方面积极地作出贡献。恩智浦第四亿颗GreenChip(绿色芯片)电源晶片的面世，更体现出我们致力于绿色环保的实践成果。同时，照明也是绿色节能的又一热点领域。作为另外一个备受关注的行业———汽车行业，恩智浦汽车电子事业部的胎压监测系统以及FlexRay系统，可以提高燃油利用率，从而减少向大气排放二氧化碳。

    作为一个成熟的产业，恩智浦的“绿色制造”理念考虑了产品生命结束后的处理。例如，恩智浦在整个设计、生产过程中贯穿EcoDesign(生态设计)理念，使半导体芯片在制造时减少气体排放与功耗。在恩智浦先进节能解决方案的支持下，产品从制造、使用到废弃，都把对环境的伤害降到最低。

    对中国的机顶盒市场恩智浦也非常有信心，通过去年收购科胜讯机顶盒业务，恩智浦已经进一步完善和丰富了我们的产品线，可以满足国内不同层次的用户多样化需求。同时，经过一段时间的发展，国内从模拟电视到数字电视的平移已经比较成熟，现在更需要为客户提供具有双向服务和增值业务的产品和解决方案，恩智浦机顶盒产品的出色性能和全面的功能可以充分满足这种趋势。

    陈锦新

    国际金融危机在宏观上造成了需求的低迷。中国政府采取了多种措施扩大内需，很多措施都是落实在基础设施上，我们有很多产品可以在这些领域应用，例如应用于通信设备和基站的微控制器、专用芯片、无线及通信产品，应用于汽车、家电、数字音视频等的相关产品，这些都将在新的机遇里找到商机。

    喻铭铎

    在手机领域，随着3G牌照的发放，3G尤其是TD将迎来发展的大好时机。在3G发展进程的带动下，一些相关的新兴应用领域如手机电视以及一些原有的产品领域如智能手机等，都将获得新的发展契机。

    数字电视方面，多媒体娱乐功能、与其他家电设备的互联互通、高品质的音质、绿色节能等方面都充满了商机。数字电视芯片在终端产品中的成本大约只有15%，在提高少许电子成本的前提下，通过丰富应用功能来提升产品附加价值，从而获得持续竞争力，已经成为一个重要趋势。

    郑永晖

    前些年我们的大部分工业增长来自美国和欧洲，但我们正在迅速打入整个东南亚和中国的新兴工业应用市场，这些市场目前的增长速度很快。举例来说，尽管2008年北美地区各季度的营业额变化不大，欧洲和日本下降了4%到5%，但在中国则是逐步上升，这得益于该地区无线基础设施的强劲增长以及基础工业业务的不断扩大。在中国，由于当地对TD的强劲需求，公司的业绩非常好，我们相信，通信行业仍将是这一市场的增长引擎。

    罗姆

    我们认为中国市场在节能方面具有新的机遇，同时我们也在研发家电、汽车、照明领域的节能化产品和高可靠性产品。