“口红”效应，家用高清设备危机中谋发展

    “五一黄金周不打算出门旅游了，所以想在家里按个家庭影院，改善一下生活”，在北京中关村投影城，一位正在观摩家用投影机产品的消费者项笔者表示。

    据北京主要家用投影机的销售商反映，今年拥有上述想法的消费者并不在少数。受到金融危机的影响，许多家庭08年下半年和09年上半年的收入预算都没有显著增长，甚至是负增长。尤其是工薪族的08年年终奖和私营老板09年的营收状况更为不乐观。

    在整体经济环境不佳的背景下，诸多消费者放弃了09年的“奢侈型”消费几乎。据统计表明，这一现象已经对09年春节的电影票房市场产生了积极影响。当消费者将消费计划下调时，电影这类成本更低的享受型消费产业将显著获益。有关机构预测，09年国内电影票房将保持25%左右的增长速度。

    不仅是电影院的生意红火，09年春节的北京庙会的火爆程度也再创新高。同时，节间消费者的零售商品消费量也保持了较快的增长速度。经济学界把这一现象叫做“口红”效应。即是指在经济低迷的时候，由于高级奢侈品购买力下降，像口红这样的初级奢侈品反而更畅销了。

网络高清播放机

    据今年节后的消费市场现象表明，“口红”效应已经开始影响到国内的“高清”消费产业。高清消费是指以高清电影和电视节目欣赏为主的信息电子设备和文艺产品的消费。这种消费是典型的“口红”级别的初级奢侈品消费。金融危机下，当人们的视野开始从旅游等开销更高的消费领域转移到城市内、甚至家庭内的初级奢侈品消费时，以家用投影机、平板电视和高清播放器为主的初级奢侈品消费市场将获得显著的成长。

    在国美家电卖场，笔者对部分消费者进行了一个很有意思的问题的询问：在金融危机背景下，如果他们有购买家电的计划，会优先购买冰箱还是彩电。结果超过80%的消费者认为会购买彩电产品。他们表示，家庭要体现的是休息和娱乐两种功能，要能放松身心——在这方面彩电远比冰箱更重要。

    统计数据表明，即便金融危机影响到了消费者的收入指数和消费信心，大多数家庭还是愿意花费原有计划费用一般的钱来“享受生活”。而近年来高清投影、蓝光DVD、高清播放机和平板电视产品的价格大幅下滑，也是的这类产品不再“高高”在上，令平民百姓也可接受。09年的家庭消费市场将从“口红效应”中显著受益，以高清消费为代表的一系列娱乐家电更容易受到消费者的青睐，而保持更为良好的市场业绩。