平板市场烽烟再起 降价背后有猫腻

    进入阳春三月以来，国内平板电视市场逐渐告别春季销售淡季，市场走线逐步回暖。按照往年的市场规律，四月、五月和六月，清明、五一、端午三个接连的大假将成为上边年彩电市场的核心销售节点。在三月底和四月初，各主要品牌的春季新品也将逐步走向市场。

    在这样的背景下，价格战再次突袭平板市场的现象也就不足为怪了。据投影时代网了解，春节过后，创维和TCL两家企业在二月中旬就已发起了新的价格攻势，37寸液晶电视最低售价爆出2999元的空前低位。此外，海信、长虹、康佳等品牌也有新品不如市场，进一步逐步充实自己的产品线。其中，康佳的节能电视和海信的蓝光电视都在自己擅长的应用领域创造了“市场第一”的神话，获得了广大消费者广泛的青睐。

    三月中旬过后，这股春季促销攻势的火焰蔓延到了外资品牌。夏普率先最国内市场发起最高两成的降价优惠活动。索尼、LG等品牌也将在这一阶段推出众多新产品。渠道方面，国美和苏宁两大家电卖场分别表示将于三月底展开全面的春季彩电促销攻势。并希望通过全场产品的大幅降价来刺激国内消费市场。

    在新一轮的价格竞争中，外资品牌的降价力度空前，成为了广大消费者关注的重点。分析认为，这与外资品牌目前在全球市场面临的市场压力有巨大关系。

    08年底，国内彩电企业借助台湾面板企业纷纷降低液晶面板出货价格的机会，率先发起价格战。部分产品降幅超过三分之一。经过超过四个月的市场争夺，今年年初，国内主要城市市场国内彩电品牌市场占有率达到70%以上。一举扭转了06年以来，所内主要城市彩电市场外资品牌占优势的局面。同时，在国内三四级及其以下城市市场，国内品牌的市场占有率更是达到了85%以上。

    这一时期，外资彩电企业的主要精力集中在应付全球的金融危机上。全球四大彩电销售市场，北美、欧洲、中国、日本，仅有中国市场在金融危机中保持一枝独秀的局面。此外，巴西、印度、俄罗斯三大新兴市场也遭到了较严重的市场冲击。这一时期，全球主要彩电企业，索尼、夏普、松下、三星等都在疲于应付全球市场的销售萎缩局面。甚至不分企业开始裁员和减少工厂。

    进入09年以来，随着外资企业全球调整步伐的深入，他们已经有更多的精力照顾表现稳健的中国市场。研究认为，09年全球彩电市场的主要亮点将集中在中国市场。抱着的中国者得天下的心态，清明长假前期，外资品牌开始酝酿针对08年第四季度国内品牌价格攻势的反攻策略。

    据报道称，为了压缩产品成本，三星、LG等液晶面板巨头在压缩自己工厂产能和开工时间的同时，大举采购台湾企业的面板资源。通过对友达奇美等台湾厂商面板资源的大力度采购，外资企业不仅能降低平板产品的固有成本，同时也可以一定程度上阻断国内彩电企业的上游屏幕资源。

    外资平板企业对台湾面板资源的采购直接造成了二月以来部分面板产品紧缺和涨价。同时，也是的原来国内彩电厂商已经签订的部分订单价格出现浮动，并不能按时交货。其中受影响较大的是面向家电下乡工程的32英寸低价位产品，出现前所未有的缺货现象。据统计表明，在全国范围内尚没有大量的32英寸下乡液晶彩电实现供货。而什么时候这批产品能够到达农民手里，现在依然是未知数。

    据统计数据表明，08年底国内彩电企业发起的价格攻势不仅是国内彩电企业占具有国内彩电市场的大部分销售份额，更是形成了最高大一倍的与外资品牌同类产品的产品差价。拿32英寸彩电来讲，国内企业最低价格2600元，国外企业最低价格则高达4000元以上。巨大的价格差距不仅是国内彩电企业获得市场份额优势的主要支持因素，同时也是外资企业最近采取大规模促销策略的原因。

    投影时代网分析认为，外资企业通过在面板资源和终端产品价格上的两手操作，渴望在四、五、六月的销售旺季获得不错的市场业绩增长。但是外资产品和国内品牌彩电的价格差距在这一时期不会缩小到可以忽略的程度。同时，国内彩电企业依靠在流媒体功能、节能功能上的科技创新，依然能够在产品附加值上保持巨大优势。

    专家提醒消费者，近期选购彩电前往不可以盲目相信外资品牌的降价促销，要做到货比三家，谨防购买了“虽然降价但是依然较贵”的产品。对于那些喜爱流媒体功能、网络电影、节能环保功能的消费者，更推荐购买国产品牌产品。