数字标牌市场为卫星运营商带来新商机

    如果说手机是信息显示的“第四屏”的话，那么数字标牌（digital signage）就是“第五屏”。数字标牌正被吹捧为时下一种主要的新兴广告市场，同时，它也为卫星运营商提供了新的市场商机。

    数字标牌设有中央控制的显示器，用来向目标群体发布通知、娱乐、商品促销与广告等信息。尽管数字标牌与在酒吧中挂个电视设备差不多，但它却不是传统意义上的广播模式。数字标牌的内容是专为显示屏和观众量身定制的，显示屏可以安装在任何地方。而且，得益于液晶显示屏价格的下降、宽带业务的普及以及对新广告收入需求等多方因素，市场调研公司NSR预计，到2013年，全球数字标牌显示屏的安装数量将达到85万个。

    分散的市场

    目前，数字标牌市场的推广并不容易。一开始，广告客户在他们的年度媒体预算中，并不确定是把数字标牌算作“线上媒体广告”，还是算作“线下媒体广告”。同时，数字标牌所面向的市场非常分散，以至于很难给客户一个清晰的答案。因此，目前对数字标牌所提供的迷人的数字广告机会的大肆炒作，明显有些过火。

    然而，数字标牌也有很多明显的优势，特别是显示屏位于卖场中的情况，数字标牌能够通过短信服务（SMS）和蓝牙直接与消费者建立联系。数字标牌运营者声称，数字标牌每次与用户联系的费用（CPM）比其他的媒体形式都低。NSR表示，随着数字标牌显示屏的部署达到一定数量后，CPM会更低。

    数字标牌的另一个关键优势（也是对卫星运营商特别有吸引力的一方面）是运营一个数字标牌网络的成本。最近来自NSR的一项关于数字标牌的调查报告，对运营一个数字标牌网络的成本进行了简单计算，其成本主要包括CPE（显示屏、媒体播放、连接设备和AV线缆）成本、高速网路铺设（服务器和形成高速网路的软件）成本、安装成本，以及每年的经常性费用，如网络带宽费用和设备维护费用等。

    当然，最终的实际成本还与显示屏的数量和安放场所有关。NSR表示，如果每个显示屏以平均超过10年的使用周期来计算，部署每个显示屏的成本在2300～3200美元之间——也就是说，如果平均每个站点部署3～4个显示屏的话，那么每个站点的成本为7000～10000美元。

    在连接成本方面，NSR对两种不同的传输方式进行了比较。它们分别是双程地面传输（two-way terrestrial）方式和DVB-S2卫星下行与陆地上行传输方式。NSR发现，如果网络中的显示屏超过4500个，那么每个显示屏的卫星传输成本要比地面传输成本低，而且显示屏数量越多，成本越低。

    NSR公司分析师、也是该报告的作者Prashant Butani表示：“我们估计，从目前为全球大约36000个站点的数字标牌提供服务的卫星部署来看，全球大约有14.4万个数字标牌显示屏是通过卫星来实现信息传输的。”

    当然，这只是卫星的一小部分市场。NSR表示，在最佳市场状态下，卫星将有望在室内标牌市场获得更大份额。与陆地传输相比，卫星传输将占据30％的市场。