科技变革生活，解读CCBN2009四大关键词

数字电视：步入规模推广阶段，关键在投入

    于3月21日召开的CCBN2009展会的规模创造了历届之最。北京国际展览中心15个展馆(4个国际馆11个中国馆)和1个室外展场将容纳下前所未有的庞大厂家阵容。CCBN2009的展示主题也涵盖了数字电视、3C融合、新媒体等众多时代元素，其中广电产业网络化成为了整个展会最核心的看点。围绕着这一点数字电视、高清电视、CMMB、NGB四大领域构成了整个CCBN2009展会的骨干框架。

    数字电视已经不是CCBN2009最热门的词汇，不过这一领域依然聚集了众多参展厂商。从制作单元、传输系统、应用终端到核心芯片、关键零组件产品等领域众多企业带来了全新的产品。

    截止08年底，国内广播电视市场已经有5000万城市有线电视用户，和八个奥运相关城市地面无线电视用户能够享受到数字电视带来的崭新应用体验。在有1.5亿线电视用户中，数字信号覆盖率已经超过了三分之一，我们已经拥有世界上最大有线数字电视网了。虽然地面无线数字电视推广的速度比有线市场慢，但是八个奥运城市的成功运营也为，接下全国普及推广奠定了基础。

    数字电视推广中，最基本的模式是“政府和企业”买单。典型的有线电视用户机顶盒产品的免费配发，以及地面无线基站的统一建设和免费信号接受。这种主要由政府提供补贴，企业买单的转换形式也是国外数字电视较发达地区普遍采用的模式。广电总局有关领导指出，广播电视事业具有公益性的一面，老百姓有看电视的权利。在数字转换终必认真研究保护普通百姓的利益。这是数字电视整体转换成败的关键之一。

    在本届CCBN2009展会上，有关企业大量展示了在数字电视整体转换工作中取得的阶段性成果。相关专家表示，国内数字电视转换工作已经跨过了探索期，今后主要的工作集中在两个方面，第一是继续推进整体转换工作。这一方面，广电总局已经有了一个总计投资25亿的庞大规划。另一个重点则是挖掘数字转换后的新兴业务。

    国家和企业为数字电视转换的进行付出了巨大的成本，如何创造更多的效益收回成本自然是下一阶段的工作要点之一。数字电视整体转换后，电视应用出现两大趋势，其一是高清，其二则是交互化。围绕着这两点的应用创新，CCBN2009展会上，各家企业也展示了相应的产品和解决方案。

高清电视：高清之门被奥运打开，收费之门迷雾重重

    08年可以看成是中国高清电视的开局年。在高清奥运的带动下，中央电视台、北京电视台纷纷推出了免费的高清频道。通过高清奥运，消费者也有了一次亲身感受“高清”魅力的机会。国内超过2000万的平板高清电视用户，成为了首批“吃螃蟹”的人。CCBN展会上，相关单位也重点展示了这一方面的成功。

    此外，设备提供商的高清录播、制作设备的参展力度也不亚于往年。部分影视公司也在展会上表示，拥有一定的“高清节目”制作计划。这其中不仅包含电影节目，也包括电视剧、纪录片、综艺类节目的“高清计划”

    不过，与会企业也纷纷表示出对国内高清电视产业发展情况的一丝担忧。“主要是盈利模式”，央视的有关负责人表示。据悉，普通电视节目高清化之后，制作成本会显著增加。尤其是在现有高清录播设备利用率较低的背景下，单台套节目分担的设备成本更重一些。

    与数字电视整体转化相比，电视节目高清化具有更多的商业色彩。数字转化本身是一项民生工程，国家在这项工程中的支持力度自然会很大。但是，数字转换后是不是节目要高清化，从政策层面并没有必然的要求。这就导致，电视台等单位如果推高清节目，就要肩负更多“自负盈亏”的使命。

    国外高清电视节目主要的盈利模式是付费收看。但是在国内市场这一模式被消费者认可的比例依然很低。“老百姓习惯了看免费的电视节目，你突然收费肯定会有反感情绪”，一位业内人士指出。

    在08年，高清电视跨过有无阶段之后，这一市场的大门已经开启。虽然在市场盈利层面还有诸多难题，但是电视节目，尤其是部分“效果欣赏”性较强的节目，高清化的趋势是非常明显。——提供付费的高清电视节目也是数字电视转换后，解决成本投入问题，实现经营性收益的一个有效手段。   

CMMB：跨越式发展，探索更多业务领域

    在08年奥运会上得到广泛认可的新型广电应用，除了高清外，还有一个新东西，她就是CMMB。现在消费市场上，更多人愿意叫她手机电视，不过她也有一个学名，叫做中国移动多媒体广播电视，能够为手机、车载、手持设备提供“电视”服务。奥运期间CMMB也成了京城众多消费者关注奥运实况的有效途径。本届CCBN展会是，广电相关企业也向与会观众展示了这方面的成果。

    在08年取得是应用成功后，在广电总局和中广卫星移动广播有限公司的联合推动下，全国规模的组网工作也已经展开。据悉，最快09年底 CMMB电视信号网络将实现国内主要城市的全面覆盖。届时超过300个城市的消费者就能欣赏到可以“随身携带的电视”了。

    在大规模组网的同时，CMMB也在09年3月份，在上海展开了正式的“商用”。20元包月为主要业务模式的，上海CMMB商用试点工作，将为解决CMMB电视盈利问题提供非常重要的实践经验，也将为下一阶段CMMB电视业务的进一步推广奠定市场基础。分析认为，CMMB的付费收看模式较普通数字电视和高清电视的付费模式更容易被消费者接受。因为老百姓虽然习惯了免费看电视，但是在CMMB主要终端设备手机的应用上却习惯于为每项功能付费。

    CCBN展会上，CMMB领域还展示了诸多崭新的技术产品。包括更多的终端手持设备，以及其应用模式；更多的CMMB内容模式等等。其中，也有提到在完成全国主要城市CMMB组往后，CMMB的一些新规划。例如实现全国范围内，相邻城市间的同步问题，以及能不能在CMMB实现交互化内容的问题。

    08、09年，是CMMB跨越式发展的一年。其中09年的网络建设和优化，更多终端产品的大量上市将极大的推动这个产业的快速前进。上海市付费应用模式的推出，也表明CMMB在盈利问题上已经有了新的突破。今后，CMMB主要的问题将出现在如何吸引更多的用户上，其中更多的业务服务和内容建设将是一个关键点。   

NGB：着眼未来，目标3C融合

    在CCBN2009上，最抢眼的是广电总局的一项崭新的“大计划”：NGB。这个被称为下一代广电网络的NGB将是未来5到10年广电部门最核心的产业规划之一。虽然此次展会上，参展的主要是一些理念和应用展望，但是作为广电行业老大，广电总局的全头型计划，NGB依然吸引了众多的眼球。

    NGB网络的主要目标是为消费者提供100M带宽的终端接入服务。广电部门领导表示，目前国内有线数字电视改造已经实现了双向高速数据传输。但是现有技术还不能满足“高清”这样的高级别应用实时交互的带宽需要。从未来将，消费者对带宽的需求还在持续增加，例如高清、下载等都是很好带宽的应用。下一代广电网络的一个重要目标就是向消费者提供高达100M的终端互联网接入服务。

    在NGB网络的规划上，广电总局也没有忘记干路网络的性能提升。以3TNET为核心下一代超快带互联网骨干网络将成为下一代广电网的核心选择之一。目前，广电部门已经在上海市建立了一个基于3TNET技术的实验网络。

    NGB是广电总局本次CCBN2009的重头戏之一，占据了国展七号馆的很大的展位面积。分析认为，目前3C融合已经是箭在弦上。年初电信产业重组之后，互联网和通信网络之间的边界已经被彻底打破。这个广电部门的触动很大。广电网络如果在不加快互联网化的改造进程，极有可能在未来的3C融合应用中被边缘化。

    广电总局现在提出NGB概念的目的就是要表明广电网络依托强大用户群优势，在今后的3C融合市场上依然会是“主角”之一。同时，采用同轴电缆接入的广电网络在接入端的高速化改造也拥有着一定的历史优势。通过下一代广电网的建设，广电行业将实现真正的3C融合：全业务运营，以及与互联网和通信网的无缝互通。